巨頭宣布：將漲價！涉及很多人的家庭剛需

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來源：新聞坊、南方都市報、新華社

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受中東局勢影響

不只是油價暴漲

網(wǎng)友們常用的洗衣液、柔順劑

也受到波及

咱們天天用的日化剛需品

大概率要變貴了～

近日

全球快消巨頭聯(lián)合利華

首席財務官表示

從二季度開始

旗下家居護理產(chǎn)品

將分多次漲價，每次漲幅較小

涉及奧妙、金紡等品牌

這波調(diào)價的核心原因很直接

洗衣液、洗衣粉里的

核心原料 “表面活性劑”

大多依賴石油生產(chǎn)

對家居護理產(chǎn)品提價
對沖原材料成本波動

根據(jù)聯(lián)合利華4月30日發(fā)布的一季報，今年一季度公司營收已同比減少3.3%，匯率波動更是雪上加霜。更關鍵的是，全年通脹預期直接漲到7.5億-9億歐元，比年初預估多增加3.5億-5億歐元！

這些成本壓力一半集中在家居護理板塊，且七成來自新興市場。公司直言，僅靠內(nèi)部成本管控已難以抵消上漲壓力，提價是維持運營的必要選擇，尤其是有必要對“家庭護理”板塊進行價格調(diào)整。但在調(diào)價的同時，會盡量兼顧消費者體驗。

除了聯(lián)合利華外，另一美國快消巨頭寶潔（P&G）也在近日提到，中東戰(zhàn)事導致原材料成本增加，企業(yè)將通過創(chuàng)新搭配選擇性定價等方式抵消原材料成本增加的影響。

怎么漲？差異化定價策略
中國市場暫無明確回應

大家最關心的漲價方式

聯(lián)合利華給出了清晰答案

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官

Fernando Fernandez表示

公司采取差異化的定價策略

• 在占據(jù)市場主導地位的領域，公司將率先進行定價調(diào)整；

• 而在不處于領先地位的領域，公司將采取跟隨策略。

不過，目前這波漲價尚未明確中國市場的落地時間和具體幅度。5月3日，南都·灣財社記者發(fā)送采訪郵件至聯(lián)合利華全球總部，及采訪聯(lián)合利華中國區(qū)相關負責人，截至發(fā)稿前未得到回應。

替代方案在路上
但短期內(nèi)指望不上

那有沒有既能環(huán)保

又能擺脫石油依賴的日化品

其實聯(lián)合利華早有準備

記者此前曾從聯(lián)合利華中國方面獲悉，聯(lián)合利華研發(fā)團隊已通過生物或化學提取等技術將植物基（指植物、農(nóng)作物廢棄物等）中的碳用作表面活性劑，此外還探索通過碳捕捉形式，來減少對石油資源的依賴。

然而，受制于綠色環(huán)保原料工藝技術復雜、制作成本高等因素，短期內(nèi)這些綠色產(chǎn)品還未能大批量生產(chǎn)，日化行業(yè)在推廣可持續(xù)綠色產(chǎn)品方面還需進一步規(guī)模化。

中國市場表現(xiàn)亮眼
這些業(yè)務增長快

聯(lián)合利華旗下“家居護理”業(yè)務有奧妙、金紡、Cif等品牌。從最新財報上看，該業(yè)務的基礎銷售額增長、基礎銷量增長均遠超集團其他業(yè)務。

聯(lián)合利華四大業(yè)務板塊

• 擁有清揚、多芬、凡士林、Nexxus等品牌的美容與健康（Beauty&Wellbeing）今年一季度營收31億歐元；

• 擁有力士、中華牙膏等的個人護理（Personal Care）一季度營收33億歐元；

• 家居護理（Home Care）一季度營收30億歐元；

• 擁有家樂、好樂門等食品業(yè)務（Foods）一季度營收32億歐元。

今年一季度，聯(lián)合利華基礎銷售額增長3.8%，基礎銷量增長2.9%，價格漲幅0.9%，而家居護理業(yè)務基礎銷售額增長6.1%，基礎銷量增長6.2%，價格同比下滑0.1%。

財報指出，中國市場連續(xù)第二個季度實現(xiàn)了中個位數(shù)增長。這一優(yōu)異表現(xiàn)主要歸功于個人護理及美妝與健康部門，其增長動力源自高端創(chuàng)新、社交電商業(yè)務的拓展等。

首席執(zhí)行官Fernando Fernandez表示，中國市場對公司至關重要——自2025年中期以來，公司已觀察到該市場狀況有所改善。