2026“五一”消費洞察：小城游、賽事游火熱，年輕人“平移式旅行”興起

東方網記者程琦5月5日報道:景區門票售罄、熱門民宿一房難求、老字號餐廳門口排起長龍......這個“五一”假期，游客出行熱情持續釋放。5月5日，美團發布《2026五一消費洞察報告》（以下簡稱：美團報告）。報告顯示，受春假疊加拼假效應驅動，今年“五一”期間，出行規模顯著增長，300公里以上中長線游出行訂單占比達46%，Top10熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

??與此同時，AI工具也成為不少游客規劃行程的重要幫手。美團報告顯示，假期期間，美團AI管家“小團”查詢量環比春節增長89%，平均消息完讀率達61%，戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向。

從奔赴邊疆小城到走進賽事現場，從挑戰極限體驗到“平移式旅行”，這個“五一”，越來越多人不再滿足于常規打卡，而是為興趣、為體驗而出發。

小城奔縣游持續火熱，義烏、開封等目的地領跑

美團報告顯示，今年“五一”，熱門大城市不再是唯一答案，越來越多游客將目光投向了那些“人少、原生態、有煙火氣”的小城。美團數據顯示，“五一”期間，民宿預訂熱門城市Top10為開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮、錦州、西雙版納、麗江。

從城市層級看，五線城市目的地人次增速最快，超四分之一的用戶用美團AI管家“小團”尋找小眾目的地。景德鎮、宜賓、大同等小城在假期迎來客流高峰。美團數據顯示，景德鎮酒店訂單量同比增長36%，宜賓酒店訂單量增長27%，大同酒店訂單量增長26%。走進小城的游客，告別了“特種兵式打卡”，選擇沉浸體驗當地文化與地道美食。據美團數據，“景德鎮美食”搜索量同比上漲19%，“宜賓美食”搜索量同比上漲23%。

新疆是今年“五一”假期亮眼的黑馬目的地之一。憑借壯闊的自然風光與濃郁的地域特色，新疆整體文旅預訂量同比增長12%，“住宿+”套餐跨品類消費訂單同比增長55%。游客不再局限于烏魯木齊，伊犁、巴音郭楞等地成為主要目的地，非省會城市住宿訂單占比高達76%，出行模式從“飛進飛出”轉向沿途分散、深度停留。

縣域目的地同樣迎來高光時刻。到義烏國際商貿城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標。美團數據顯示，今年“五一”Top10熱門區縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

今年，大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，“五一”假期必玩榜整體流量環比節前增幅超130%，小城也是增長的主要來源。在“必吃榜”2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節前顯著提升。

賽事、演出、美食聯動，“文旅體商”融合激活消費

今年“五一”，以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節、演唱會等活動，帶動了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。“五一”假期期間，可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯賽，美團數據顯示，比賽期間，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。

賽事帶動的不只是住宿，也帶動了本地餐飲與周邊景區消費。“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。

音樂節與演唱會則成為游客奔赴一座城的另一大理由。“超級銀河左岸音樂節”帶動瀘州文旅酒店民宿預訂量同比上漲40%，“太湖灣音樂節”帶動常州酒店民宿預訂量同比增長8%。美團數據顯示，“五一”期間，音樂節相關團購訂單增長75%，“應援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節充氣沙發”搜索量同比增長70%。

一場賽事、一場演出，正在帶動城市吃住行游購娛全鏈條消費。越來越多游客因為一個具體的興趣抵達一座城市，也在完整的本地生活體驗中重新認識一座城市。

年輕人追求深度體驗，慢游與探索并行

這屆年輕人出游，追求吃住行游全方位的綜合體驗，不再滿足于走馬觀花，“住得好一點、久一點”成為不少游客的共同選擇。美團報告顯示，“五一”期間，必住榜奢華體驗類酒店訂單量環比節前增長117%；酒店連訂2晚以上訂單占比達31%，同比增長7個百分點，“多住一晚”成為越來越多人的假期選擇。

精品小團游同樣走熱。美團報告顯示，“五一”期間，新疆小團游訂單總額同比增長20%，其中“家庭獨享團”類日均消費總額同比增長555%，2500-3000元、3500-4000元價格帶的小團游訂單消費規模同比增速均超900%，長線度假需求帶動中高端價格帶集中爆發。

另一批年輕人選擇用假期“刷新人生成就”，他們的出行和消費動機，正在從“欣賞美景”轉向“突破自我”。大眾點評“必玩榜”入圍門店中，拳擊館、滑翔傘體驗館、射箭館等自我挑戰類項目訂單量環比節前增長均超150%；徒步鞋訂單量環比節前增長105%，高海拔目的地西藏酒店預訂量同比上漲19%。

還有一批年輕人，選擇為“更有意義的事”出發。美團數據顯示，“請到民勤種棵樹”活動帶動甘肅民勤縣生活服務消費訂單同比增長79%，假期民勤縣所在的武威市文旅預訂量同比增長21%。為一片沙漠種一棵樹，也可以成為這屆年輕人出發的理由。

“平移式旅行”興起，像當地人一樣生活幾天

今年“五一”，“平移式旅行”成為年輕人的出游新方式。越來越多人不再為了旅行而改變生活節奏，而是將日常習慣“平移”到目的地，輕裝上陣，換個城市像當地人一樣生活幾天。

美團數據顯示，“五一”期間，“當地特色美食”搜索量同比上漲86%，“當地菜”搜索量同比上漲56%，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%，全國熱門商圈為廣州長隆商圈、深圳龍華商圈、佛山大良商圈、上海五角場商圈、北京王府井商圈。在三亞，配送至酒店的美容護膚類訂單同比增長20%，游客選擇不在出行前做過多準備，而是到了目的地再即時下單、靈活安排。

旅途中的休閑放松和身體管理也沒有缺席。假期期間，美團頭療、按摩訂單量環比節前增長15%，皮膚清潔訂單量環比節前增長10%。此外，美團數據顯示，“五一”期間，來上海、深圳、杭州、廣州等地旅行的游客，也將健身類消費延伸到了旅途中。

為一場音樂節奔赴一座城，為一次雨林徒步規劃一段旅程，為一頓地方風味延長停留時間，今年“五一”假期，年輕人的旅行選擇正在發生新變化：不再只是奔向熱門景區、完成標準化打卡，而是更加關注目的地的生活方式、特色服務和真實體驗。與此同時，在線預訂、AI助手等科技工具的普及，也讓旅行從“臨時安排”走向“高效規劃”。

美團研究院相關負責人表示，隨著目的地供給持續擴容，平臺正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景，幫助游客更便捷地發現城市特色，滿足在目的地的即時消費和個性化體驗需求，為假日消費注入全新活力。