春假與五一“雙向奔赴”：親子游需求集中釋放，“票根經濟”開辟文旅消費新賽道｜五一消費調查

本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報道

春假連著“五一”，娃的假期和家長的調休終于對上了表，超長假期推動旅游消費集中爆發：這邊，中小學生們跟著父母涌向博物館、動物園和千年古剎；那邊，大學生們攥著演唱會門票和球賽票根，奔赴一座又一座城市。據攜程、同程旅行、去哪兒等在線旅游平臺5月5日公布的數據，即將結束的“五一”假期，親子游和“票根經濟”爆發熱潮，兩條主線交織出一幅熱氣騰騰的文旅消費圖景。

親子游迎來爆發式增長

截至目前，浙江、四川、江蘇、安徽、重慶、山東、湖南、貴州、海南等省份多個城市的中小學已明確推行春假制度，而多地春假通常設置為3天，與“五一”小長假巧妙銜接，最長可連休8至11天。因此，“五一”假期期間，受春假政策帶動，假期出行周期實現“前拓后延”，相關地區的出游熱潮提前至4月28日啟動，返程高峰延續至5月5日。

親子家庭由此成為今年“五一”出游的主力之一。去哪兒數據顯示，受春假疊加影響，親子游占比進一步提升，“五一”期間，13—18歲青少年景區門票預訂量同比增長190%，大幅領跑各年齡段；同程旅行平臺數據顯示，多地“春假+五一”的假期安排，顯著拉動了假期的親子游需求，民航親子客群占比接近四成，較去年同期有所上升，同程旅行平臺酒店親子房的整體預訂熱度同比增長近50%。

同程旅行方面對《華夏時報》記者表示，今年“五一”假期，親子游熱度較高的前十大目的地依次為：北京、上海、成都、西安、杭州、長沙、重慶、南京、武漢、廣州。其中，廣州的親子房預訂熱度同比增長超70%，武漢的親子房預訂熱度同比增長近60%，上海、成都、杭州的酒店親子房預訂熱度同比增幅均超過了40%。

在旺盛的親子游需求帶動下，同程旅行平臺上熱門親子游目的地的主題樂園、博物館、動物園、海洋館、科技館等親子類文旅產品的預訂熱度同比增長近100%：同程旅行聯合部分熱門博物館、紀念館等推出的“講解+文物體驗”產品，預訂熱度同比增長近180%，沈陽故宮、東三省總督府、徐州博物館等相關產品的預訂熱度同比增長近200%；自然探索類產品同樣備受青睞，溯溪、采摘、登山等親子互動體驗項目預訂熱度同比增長超120%，泰山親子祈福游、三亞呀諾達熱帶雨林溯溪徒步、長沙大圍山國家森林公園花海徒步等均為較熱門的自然戶外親子游項目。

5月4日，家住山西陽泉的閆女士帶著8歲的兒子，剛從河北沕沕水生態風景區回來，說起這趟短途跨省親子游，語氣里有滿足，也有一絲“失算”的無奈。

“從陽泉開過去就一個多小時，比去本省好多地方都近，當時就想，挑個省內的景區不如挑個鄰省的。”閆女士對本報記者說，出發前她還特意避開了那些掛上熱搜的網紅景點，覺得沕沕水不算“頂流”，應該能圖個清靜。

“結果到了才發現，人也挺多的。”閆女士笑著搖頭，“停車場幾乎全滿，買票排了一小會兒隊，景區里雖然談不上‘人擠人’，但熱門拍照點那兒，大家還是得輪流來。”

音樂與賽事引流效應凸顯

不止中小學生，這波春假同樣惠及高校學子，大學生也因此成為出游主力之一。據了解，北京聯合大學、北京信息科技大學、北方工業大學、中華女子學院、湘潭理工學院、四川西南航空職業學院等高校此前紛紛官宣春假，其中多所高校春假時間也安排在“五一”前后。

大學生等年輕群體則引爆了另外一種文旅消費熱潮——“票根經濟”。本報記者從攜程方面獲悉，據不完全統計，“五一”前后全國各地共舉辦上百場演唱會、音樂節與體育賽事，演出市場迎來爆發窗口期。攜程數據顯示，“五一”國內展演賽事人次同比增長30.6%，相關目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，音樂與賽事等活動正在成為目的地引流新引擎。

演唱會已成為撬動文旅消費的重要支點。去哪兒方面告訴本報記者，多場演唱會加持的鄭州奧體中心周邊酒店預訂量同比增長214%；河南開封萬歲山武俠城帶動周邊酒店預訂增長205%；長白山多個主題樂園新開園拉動周邊酒店預訂增長177%；上海樂高樂園度假區帶動周邊酒店預訂增長172%；“瀘州超級銀河左岸音樂節”連續三天狂歡，游客憑門票可免費游酒莊、游園、拆盲盒等，吸引大批年輕人“為一場音樂節奔赴瀘州”，瀘州酒城樂園周邊酒店預訂增長了223%。

賽事經濟也持續發力，文旅消費迎來新增長極。“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯賽形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。同程旅行平臺數據顯示，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯賽及其他熱門體育賽事的舉辦地。

為了促進消費，據悉，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個重點景區的免票以及19個景區的半價優惠，蘇州常熟推出了本地重點景區的免票優惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項消費券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區酒店預訂熱度實現了近30%的同比增長；杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優惠券及景區折扣在內的88項優惠活動，全市酒店預訂熱度同比增長近40%等。

“今年五一，我們有一個特別明顯的感受：客人不是先選‘去哪兒玩’，而是先問‘那兒有什么演出’。”5月4日，某旅行社華北區域相關負責人張經理在接受本報記者采訪時，用一句話總結了今年“五一”假期出游市場的顯著變化。他從事旅游行業十余年，直言今年“為一場演唱會，奔赴一座城”的趨勢，比以往假期都來得更猛。

“我們節前推的幾條‘音樂之旅’主題線路，上架不到一周就售罄了。”張經理舉例說，“五一”期間，多座城市同時舉辦了大型音樂節和明星演唱會，直接拉動了當地的酒店、機票和景區門票預訂量。他分析，這種“展演+旅游”的模式，本質上是對傳統觀光游的一次精準升級，這把火在未來幾個假期只會越燒越旺，而他所在的旅行社已經開始為暑期和國慶做籌備，團隊專門安排人手盯著各大票務平臺的演出排期。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐