彩電銷(xiāo)量創(chuàng)2763萬(wàn)臺(tái)新低，網(wǎng)友吐槽開(kāi)機(jī)如同走迷宮

先來(lái)問(wèn)一句，大家都有多久沒(méi)有打開(kāi)電視機(jī)追劇了？

自從智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品流行起來(lái)，每天晚上吃完飯打開(kāi)電視機(jī)這件事情好像就開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)的遠(yuǎn)離我們的日常生活。

但是，不看電視最大的罪魁禍?zhǔn)走€是那鋪天蓋地的廣告和會(huì)員，只要打開(kāi)電視機(jī)想追個(gè)新劇就得看廣告，那有的人就想著退而求去看個(gè)老電視劇吧，結(jié)果一點(diǎn)，居然還得充會(huì)員，動(dòng)不動(dòng)就好幾百塊錢(qián)，為什么現(xiàn)在老百姓們想看個(gè)電視怎么就這么難呢？

“多久沒(méi)打開(kāi)家里的電視”這個(gè)問(wèn)題要是放在二十年前，根本不會(huì)有人問(wèn)，那時(shí)候，誰(shuí)家客廳的C位不是一臺(tái)大彩電。

當(dāng)時(shí)，結(jié)婚三大件里，彩電是絕對(duì)的門(mén)面，除夕夜的春晚，全家人搬著小板凳圍坐在一起，生怕錯(cuò)過(guò)一個(gè)鏡頭，商場(chǎng)家電區(qū)永遠(yuǎn)人聲鼎沸，導(dǎo)購(gòu)員忙得連口水都顧不上喝。

那是屬于彩電的黃金年代，一臺(tái)2英寸的康佳或長(zhǎng)虹，能花掉一個(gè)普通家庭大半年的積蓄，卻依舊讓人趨之若鶩，甚至要托關(guān)系才能搶到一臺(tái)。

但現(xiàn)在，畫(huà)風(fēng)卻變得讓人不敢相信，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)像一盆冷水，把整個(gè)行業(yè)澆了個(gè)透心涼，2025年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)的總零售量只有2763萬(wàn)臺(tái)，同比下滑超過(guò)10%，直接創(chuàng)下近十年的最低紀(jì)錄。

2763萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字聽(tīng)起來(lái)似乎不少，可對(duì)比2016年巔峰時(shí)期的5000多萬(wàn)臺(tái)，幾乎是一刀砍在了大動(dòng)脈上，市場(chǎng)規(guī)模十年間近乎腰斬。

曾經(jīng)的客廳之王，如今怎么就成了沒(méi)人疼沒(méi)人愛(ài)的落寞貴族？

一個(gè)能造出衛(wèi)星、能突破芯片封鎖的科技大國(guó)，怎么就把一臺(tái)電視賣(mài)成了這樣？

把賬全算在手機(jī)和平板電腦頭上，當(dāng)然是最省事的說(shuō)法，畢竟今天的年輕人，能在三寸屏幕上刷完一整部劇，能在六寸屏幕里跟幾十個(gè)人同時(shí)開(kāi)著語(yǔ)音打游戲，誰(shuí)還需要端坐在沙發(fā)上，對(duì)著那塊幾十寸的大黑屏等廣告結(jié)束。

短視頻的瘋狂崛起更是補(bǔ)了致命一刀，十五秒一個(gè)刺激點(diǎn)，三十秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，算法比親媽還了解你的喜好，這種成癮性的快樂(lè)，電視根本給不了。

從場(chǎng)景爭(zhēng)奪的角度看，電視早就輸?shù)靡凰浚B褲衩都不剩。

可如果把鍋全甩給時(shí)代，那就太便宜那些電視廠商了，彩電行業(yè)走到今天這步田地，其實(shí)寫(xiě)滿(mǎn)了活該兩個(gè)字，每一步都是自己作的，誰(shuí)都賴(lài)不著。

回想十幾年前，電視機(jī)是什么，是個(gè)純粹的硬件，接上信號(hào)線就能看，開(kāi)機(jī)即用，老人小孩都會(huì)操作。

可如今的智能電視呢，它把自己活成了一臺(tái)巨型廣告播放器，附帶一點(diǎn)電視功能。

消費(fèi)者花幾千塊錢(qián)把它請(qǐng)回家，卻驚恐地發(fā)現(xiàn)，自己根本不是這臺(tái)設(shè)備的主人，只是個(gè)卑微的租客。

開(kāi)機(jī)先看一段廣告，三十秒算短的，一分鐘也不稀奇，你急得尿意上頭，它依然不緊不慢地播著購(gòu)物或汽車(chē)廣告，關(guān)閉按鈕小得要在屏幕角落里找半天，有些老款甚至根本沒(méi)有關(guān)閉選項(xiàng)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織的調(diào)查早把遮羞布撕得粉碎，超過(guò)九成的用戶(hù)飽受開(kāi)機(jī)廣告折磨，近一半人遇到的廣告時(shí)長(zhǎng)在十五秒以上。

這事被告上過(guò)法庭，監(jiān)管部門(mén)也年年喊著要整改，廠家每次都老實(shí)表態(tài)，回頭換個(gè)馬甲繼續(xù)騷擾用戶(hù)。

好不容易進(jìn)了主界面，噩夢(mèng)才真正開(kāi)始，那套操作邏輯簡(jiǎn)直是為刁難人設(shè)計(jì)的，迷宮一樣的菜單一層套一層，各類(lèi)影視應(yīng)用的會(huì)員體系更像是專(zhuān)門(mén)用來(lái)坑錢(qián)的連環(huán)套。

本以為買(mǎi)了電視會(huì)員就能看所有內(nèi)容，結(jié)果還是太天真了，少兒頻道要單獨(dú)付費(fèi)，NBA直播要另外包月，看部熱門(mén)電影還得再花六塊錢(qián)解鎖，這種套娃收費(fèi)讓多少家庭干脆放棄治療，寧可把電視當(dāng)客廳的電子相框。

不少年輕人自嘲，自己作為數(shù)字原住民都要摸索半天，更別提父母那輩人了，教了十遍還是不會(huì)，最后老人只能無(wú)奈地?cái)[擺手，說(shuō)算了不看了，我刷刷手機(jī)挺好。

把一個(gè)辛辛苦苦掏錢(qián)的消費(fèi)者逼到徹底斷了念想，這難道不是傲慢到骨子里的惡果？

說(shuō)到底，彩電廠商們陷入了致命的路徑依賴(lài)，只琢磨怎么從每一臺(tái)賣(mài)出去的設(shè)備上多薅幾層羊毛，卻完全忘記了用戶(hù)打開(kāi)電視的第一秒到底想要什么。

他們沉迷于靠預(yù)裝應(yīng)用和廣告分發(fā)賺快錢(qián)，把本該簡(jiǎn)潔的視聽(tīng)體驗(yàn)拆得七零八碎，如今這個(gè)慘淡的2763萬(wàn)臺(tái)，就是市場(chǎng)最真實(shí)的回應(yīng)。

消費(fèi)者用腳投票，不買(mǎi)、不看、不開(kāi)機(jī)，任憑廠家在財(cái)報(bào)里寫(xiě)下巨額虧損的哀嚎，也在所不惜。

康佳彩電業(yè)務(wù)毛利率跌成負(fù)數(shù)，賣(mài)一臺(tái)賠一臺(tái)，就是最血淋淋的例子，這種結(jié)局談不上悲慘，更像是求錘得錘。

當(dāng)然也得說(shuō)句公道話，中國(guó)科技的發(fā)展速度實(shí)在太過(guò)迅猛，快到許多產(chǎn)品連體面退場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

當(dāng)一塊高素質(zhì)的屏幕能裝在手機(jī)上、平板上、甚至眼鏡上，當(dāng)智能投影儀能輕松投出一百寸的無(wú)屏畫(huà)面，當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備開(kāi)始走進(jìn)普通人家，彩電的不可替代性已經(jīng)從根本上被動(dòng)搖了。

它的各種功能被更靈活、更具私密性的智能設(shè)備一塊塊拆解瓜分，最后只剩下客廳墻壁前那個(gè)尷尬的物理軀殼。

彩電行業(yè)不是沒(méi)有翻身的機(jī)會(huì)，畢竟大屏帶來(lái)的沉浸感依然是手機(jī)無(wú)法比擬的，體育賽事、游戲大作、家庭影院的需求也真實(shí)存在。

但這條路的第一步，必須是學(xué)會(huì)重新尊重坐在屏幕前面的那個(gè)人，少一點(diǎn)套娃收費(fèi)，少一點(diǎn)強(qiáng)制廣告，讓開(kāi)機(jī)回歸最簡(jiǎn)單的操作，讓內(nèi)容回歸最純粹的享受。

如果早幾年能做到這些，或許2763萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字，就不會(huì)像今天這樣，刺得整個(gè)行業(yè)啞口無(wú)言。