先來(lái)問(wèn)一句,大家都有多久沒(méi)有打開(kāi)電視機(jī)追劇了?
自從智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品流行起來(lái),每天晚上吃完飯打開(kāi)電視機(jī)這件事情好像就開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)的遠(yuǎn)離我們的日常生活。
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但是,不看電視最大的罪魁禍?zhǔn)走€是那鋪天蓋地的廣告和會(huì)員,只要打開(kāi)電視機(jī)想追個(gè)新劇就得看廣告,那有的人就想著退而求去看個(gè)老電視劇吧,結(jié)果一點(diǎn),居然還得充會(huì)員,動(dòng)不動(dòng)就好幾百塊錢(qián),為什么現(xiàn)在老百姓們想看個(gè)電視怎么就這么難呢?
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“多久沒(méi)打開(kāi)家里的電視”這個(gè)問(wèn)題要是放在二十年前,根本不會(huì)有人問(wèn),那時(shí)候,誰(shuí)家客廳的C位不是一臺(tái)大彩電。
當(dāng)時(shí),結(jié)婚三大件里,彩電是絕對(duì)的門(mén)面,除夕夜的春晚,全家人搬著小板凳圍坐在一起,生怕錯(cuò)過(guò)一個(gè)鏡頭,商場(chǎng)家電區(qū)永遠(yuǎn)人聲鼎沸,導(dǎo)購(gòu)員忙得連口水都顧不上喝。
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那是屬于彩電的黃金年代,一臺(tái)2英寸的康佳或長(zhǎng)虹,能花掉一個(gè)普通家庭大半年的積蓄,卻依舊讓人趨之若鶩,甚至要托關(guān)系才能搶到一臺(tái)。
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但現(xiàn)在,畫(huà)風(fēng)卻變得讓人不敢相信,奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)像一盆冷水,把整個(gè)行業(yè)澆了個(gè)透心涼,2025年全年,中國(guó)彩電市場(chǎng)的總零售量只有2763萬(wàn)臺(tái),同比下滑超過(guò)10%,直接創(chuàng)下近十年的最低紀(jì)錄。
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2763萬(wàn)臺(tái),這個(gè)數(shù)字聽(tīng)起來(lái)似乎不少,可對(duì)比2016年巔峰時(shí)期的5000多萬(wàn)臺(tái),幾乎是一刀砍在了大動(dòng)脈上,市場(chǎng)規(guī)模十年間近乎腰斬。
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曾經(jīng)的客廳之王,如今怎么就成了沒(méi)人疼沒(méi)人愛(ài)的落寞貴族?
一個(gè)能造出衛(wèi)星、能突破芯片封鎖的科技大國(guó),怎么就把一臺(tái)電視賣(mài)成了這樣?
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把賬全算在手機(jī)和平板電腦頭上,當(dāng)然是最省事的說(shuō)法,畢竟今天的年輕人,能在三寸屏幕上刷完一整部劇,能在六寸屏幕里跟幾十個(gè)人同時(shí)開(kāi)著語(yǔ)音打游戲,誰(shuí)還需要端坐在沙發(fā)上,對(duì)著那塊幾十寸的大黑屏等廣告結(jié)束。
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短視頻的瘋狂崛起更是補(bǔ)了致命一刀,十五秒一個(gè)刺激點(diǎn),三十秒一個(gè)反轉(zhuǎn),算法比親媽還了解你的喜好,這種成癮性的快樂(lè),電視根本給不了。
從場(chǎng)景爭(zhēng)奪的角度看,電視早就輸?shù)靡凰浚B褲衩都不剩。
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可如果把鍋全甩給時(shí)代,那就太便宜那些電視廠商了,彩電行業(yè)走到今天這步田地,其實(shí)寫(xiě)滿(mǎn)了活該兩個(gè)字,每一步都是自己作的,誰(shuí)都賴(lài)不著。
回想十幾年前,電視機(jī)是什么,是個(gè)純粹的硬件,接上信號(hào)線就能看,開(kāi)機(jī)即用,老人小孩都會(huì)操作。
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可如今的智能電視呢,它把自己活成了一臺(tái)巨型廣告播放器,附帶一點(diǎn)電視功能。
消費(fèi)者花幾千塊錢(qián)把它請(qǐng)回家,卻驚恐地發(fā)現(xiàn),自己根本不是這臺(tái)設(shè)備的主人,只是個(gè)卑微的租客。
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開(kāi)機(jī)先看一段廣告,三十秒算短的,一分鐘也不稀奇,你急得尿意上頭,它依然不緊不慢地播著購(gòu)物或汽車(chē)廣告,關(guān)閉按鈕小得要在屏幕角落里找半天,有些老款甚至根本沒(méi)有關(guān)閉選項(xiàng)。
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消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織的調(diào)查早把遮羞布撕得粉碎,超過(guò)九成的用戶(hù)飽受開(kāi)機(jī)廣告折磨,近一半人遇到的廣告時(shí)長(zhǎng)在十五秒以上。
這事被告上過(guò)法庭,監(jiān)管部門(mén)也年年喊著要整改,廠家每次都老實(shí)表態(tài),回頭換個(gè)馬甲繼續(xù)騷擾用戶(hù)。
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好不容易進(jìn)了主界面,噩夢(mèng)才真正開(kāi)始,那套操作邏輯簡(jiǎn)直是為刁難人設(shè)計(jì)的,迷宮一樣的菜單一層套一層,各類(lèi)影視應(yīng)用的會(huì)員體系更像是專(zhuān)門(mén)用來(lái)坑錢(qián)的連環(huán)套。
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本以為買(mǎi)了電視會(huì)員就能看所有內(nèi)容,結(jié)果還是太天真了,少兒頻道要單獨(dú)付費(fèi),NBA直播要另外包月,看部熱門(mén)電影還得再花六塊錢(qián)解鎖,這種套娃收費(fèi)讓多少家庭干脆放棄治療,寧可把電視當(dāng)客廳的電子相框。
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不少年輕人自嘲,自己作為數(shù)字原住民都要摸索半天,更別提父母那輩人了,教了十遍還是不會(huì),最后老人只能無(wú)奈地?cái)[擺手,說(shuō)算了不看了,我刷刷手機(jī)挺好。
把一個(gè)辛辛苦苦掏錢(qián)的消費(fèi)者逼到徹底斷了念想,這難道不是傲慢到骨子里的惡果?
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說(shuō)到底,彩電廠商們陷入了致命的路徑依賴(lài),只琢磨怎么從每一臺(tái)賣(mài)出去的設(shè)備上多薅幾層羊毛,卻完全忘記了用戶(hù)打開(kāi)電視的第一秒到底想要什么。
他們沉迷于靠預(yù)裝應(yīng)用和廣告分發(fā)賺快錢(qián),把本該簡(jiǎn)潔的視聽(tīng)體驗(yàn)拆得七零八碎,如今這個(gè)慘淡的2763萬(wàn)臺(tái),就是市場(chǎng)最真實(shí)的回應(yīng)。
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消費(fèi)者用腳投票,不買(mǎi)、不看、不開(kāi)機(jī),任憑廠家在財(cái)報(bào)里寫(xiě)下巨額虧損的哀嚎,也在所不惜。
康佳彩電業(yè)務(wù)毛利率跌成負(fù)數(shù),賣(mài)一臺(tái)賠一臺(tái),就是最血淋淋的例子,這種結(jié)局談不上悲慘,更像是求錘得錘。
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當(dāng)然也得說(shuō)句公道話,中國(guó)科技的發(fā)展速度實(shí)在太過(guò)迅猛,快到許多產(chǎn)品連體面退場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
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當(dāng)一塊高素質(zhì)的屏幕能裝在手機(jī)上、平板上、甚至眼鏡上,當(dāng)智能投影儀能輕松投出一百寸的無(wú)屏畫(huà)面,當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備開(kāi)始走進(jìn)普通人家,彩電的不可替代性已經(jīng)從根本上被動(dòng)搖了。
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它的各種功能被更靈活、更具私密性的智能設(shè)備一塊塊拆解瓜分,最后只剩下客廳墻壁前那個(gè)尷尬的物理軀殼。
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彩電行業(yè)不是沒(méi)有翻身的機(jī)會(huì),畢竟大屏帶來(lái)的沉浸感依然是手機(jī)無(wú)法比擬的,體育賽事、游戲大作、家庭影院的需求也真實(shí)存在。
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但這條路的第一步,必須是學(xué)會(huì)重新尊重坐在屏幕前面的那個(gè)人,少一點(diǎn)套娃收費(fèi),少一點(diǎn)強(qiáng)制廣告,讓開(kāi)機(jī)回歸最簡(jiǎn)單的操作,讓內(nèi)容回歸最純粹的享受。
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如果早幾年能做到這些,或許2763萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字,就不會(huì)像今天這樣,刺得整個(gè)行業(yè)啞口無(wú)言。
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