彩電賣不動了！一年賣2763萬臺創(chuàng)最低記錄，網(wǎng)友吐槽開機(jī)像走迷宮

你家客廳那臺大彩電，現(xiàn)在多久沒開過機(jī)了？我前陣子回父母家，想找電視看個春晚回放，折騰十分鐘都沒進(jìn)播放頁，最后干脆放下遙控器摸手機(jī)了。這不只是我家的情況，最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)彩電總銷量只有2763萬臺，直接創(chuàng)下近十年銷量新低，對比十年前巔峰期幾乎砍半。不少人吐槽，不是不想看電視，是現(xiàn)在的電視真的讓人沒欲望開。

二十年前根本不會有人問“多久沒開電視”這種問題，那時候結(jié)婚三大件里，彩電絕對是撐場面的門面擔(dān)當(dāng)。除夕夜看春晚，一家子搬著小板凳圍在電視前，生怕錯過半個鏡頭。那時候買一臺普通品牌的彩電，要花掉普通家庭大半年積蓄，就算這樣大家還趨之若鶩，不少人得托關(guān)系才能搶到一臺。

商場家電區(qū)那時候永遠(yuǎn)人聲鼎沸，導(dǎo)購從早忙到晚，連喝口水的空都擠不出來，那真的是彩電行業(yè)的黃金年代。誰能想到，幾十年過去畫風(fēng)轉(zhuǎn)得這么快，奧維云網(wǎng)的一組數(shù)據(jù)，直接給整個行業(yè)澆了透心涼。2025年全年，中國彩電市場總零售量只有2763萬臺，同比下滑超過10%，穩(wěn)穩(wěn)創(chuàng)下近十年最低紀(jì)錄。

對比2016年巔峰時期的五千多萬臺，十年時間市場規(guī)模近乎腰斬，曾經(jīng)的客廳C位王者，怎么就成了沒人疼愛的落寞貴族？有人說現(xiàn)在能造衛(wèi)星能突破芯片封鎖，怎么就把一臺電視賣成了這副樣子。很多人第一反應(yīng)就是手機(jī)平板搶了電視的生意，這話聽著有理，其實不能全算在別的產(chǎn)品頭上。

現(xiàn)在年輕人確實習(xí)慣在手機(jī)上刷劇打游戲，算法推的短比電視對胃口多了，十幾秒一個爆點，比慢悠悠等廣告舒服一百倍。從搶用戶日常場景這塊來說，電視早就輸?shù)玫椎簦B原本固定的晚間全家看電視的習(xí)慣，都被拆分得七零八落。但真把鍋全甩給時代，那就太便宜電視廠商了，彩電走到今天這步，很大程度都是自己作的。

早年的電視就是個純粹的硬件，接上信號線開機(jī)就能看，老人小孩一看就會用，根本沒那么多亂七八糟的套路。現(xiàn)在的智能電視倒好，說它是巨型廣告播放器都不為過，也就勉強(qiáng)附帶一點看電視的功能。消費者花幾千塊把它買回家，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己根本不是設(shè)備的主人，反倒像個得看廠家臉色的租客。

一開機(jī)先彈出來幾十秒廣告，三十秒都算良心，一分鐘廣告都是常事，有時候你急著出門看個消息，找關(guān)閉按鈕找半天，小小的圖標(biāo)縮在屏幕角落，跟玩躲貓貓似的，不少老款電視甚至連關(guān)閉廣告的選項都沒有。之前消費者權(quán)益保護(hù)組織的調(diào)查早就撕了遮羞布，超過九成用戶都被開機(jī)廣告折磨，近一半人遇到的廣告時長都在十五秒以上。這事被告上過法庭，監(jiān)管也年年要求整改，廠家每次都表態(tài)會改，轉(zhuǎn)頭換個馬甲接著給用戶塞廣告。

好不容易熬完廣告進(jìn)了主界面，真正的麻煩才來。菜單一層套一層，走得比迷宮還暈，年輕人都得反應(yīng)半天，更別說上了年紀(jì)的長輩。會員收費更是標(biāo)準(zhǔn)的套娃套路，你以為買了電視就完了，得買電視會員，買完電視會員以為能看所有內(nèi)容，少兒頻道要單獨收費，體育直播要額外包月，看個熱門電影還得再花幾塊錢單點解鎖。折騰個三五次，大部分人直接就放棄了，寧可讓電視擺在那當(dāng)裝飾，也不想再碰遙控器。

我身邊不少朋友都吐槽，教爸媽用智能電視，教了十遍還是不會，最后老人直接擺擺手，說我還是刷手機(jī)舒服，不折騰這個。本來開開心心掏錢買個家電，結(jié)果買回來一肚子氣，換誰下次換電視不得琢磨琢磨？廠商們早就陷入了賺快錢的路徑依賴，滿腦子想的都是怎么從賣出去的每臺電視上多薅幾層羊毛，早就忘了用戶開電視第一需求就是看節(jié)目。

現(xiàn)在這個2763萬臺的銷量，就是市場給廠商最真實的回應(yīng)。消費者直接用腳投票，不買，不看，不開機(jī)，哪怕廠商財報虧得哀嚎，也沒人愿意買賬。曾經(jīng)的老牌彩電廠商康佳，現(xiàn)在彩電業(yè)務(wù)毛利率都跌成了負(fù)數(shù)，賣一臺賠一臺，說白了就是求錘得錘，怨不得別人。

不過說句公道話，這些年國內(nèi)科技發(fā)展速度太快，快到很多產(chǎn)品連體面轉(zhuǎn)型的時間都沒有。高素質(zhì)屏幕能做進(jìn)手機(jī)平板，甚至能做到VR眼鏡里，幾千塊就能買到百寸的投影儀，彩電原本的不可替代性早就從根上被動搖了。它的各種功能被更靈活更私密的智能設(shè)備一點點拆分搶走，最后就剩下個擺在客廳的尷尬軀殼。

其實彩電行業(yè)真不是沒翻身的機(jī)會，大屏帶來的沉浸感，不管是看球賽打游戲還是一家人湊一起看電影，都是手機(jī)平板比不了的，這些需求一直真實存在。想要重新把用戶拉回來，第一步就得學(xué)會尊重消費者，少整點強(qiáng)制廣告，少搞點套娃收費，把開機(jī)變回最簡單直接的操作，讓大家打開就能看到想看的內(nèi)容。要是早幾年想明白這點，也不至于落到今天這個銷量創(chuàng)十年新低，刺得整個行業(yè)說不出話的地步。

參考資料：海報新聞；澎湃新聞 華潤集團(tuán)接手昔日“彩電一哥”康佳集團(tuán)第一年：去年虧損125.8億元，管理層全面 “華潤化”