2026年一季度,霸王茶姬成了茶飲圈頂流話題王:3月底財報凈利同比下滑,被調侃“高端茶飲不香了”;4月28日“奶茶喝出水銀”烏龍事件又沖上熱搜第一。
路人:霸王茶姬怎么了?其實它沒怎么,是市場盤子到頂了。
2025年四季度財報顯示,霸王茶姬國內單店GMV和凈利潤雙雙回落,是頭部品牌中受價格戰沖擊較明顯的一家。當瑞幸等品牌把核心產品穩定在10-14元區間,全行業陷入貼身肉搏,堅持18元以上中高端定價的霸王茶姬,不可避免面臨客群分流。
問題來了:是打不過就加入,跟上9塊9;還是堅持高端,同時做大盤子?
霸王茶姬顯然選擇了后者,也由此進入陣痛轉型期。只是,雖然痛,好在底盤穩。
前段時間“水銀烏龍”的教科書級反轉,就讓霸王茶姬的品控出了圈。當地調查組發布通報,確認所謂奶茶中喝到水銀,系購買人投放的異物,門店流程無異常,涉案人員已被依法控制。品牌能24小時極速自證,核心還靠從原料入庫、到飲料出杯的全鏈條可追溯體系,關鍵環節自動化生產,不僅保證口感,每杯都能精準溯源。
這些供應鏈內功到了海外,就成了中國新茶飲的降維打擊。據財報,2025年四季度海外GMV已達3.7億元,同比暴漲84.6%,連續三個季度增速超75%。韓國門店一杯伯牙絕弦售價約35-50元,比當地冰美式貴2-3倍仍排隊3小時,張元英等韓國頂流idol也爭相追捧。
而當國內深陷價格戰,這條以品控為基、文化為核的全球化突圍之路,或許能給國內新茶飲指一個新方向。#霸王茶姬 #新茶飲 #瑞幸 #出海
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