突發！三星家電宣布退出中國：打不贏就跑，不丟人

剛剛，三星電子宣布退出中國家電市場，官方表示：“為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。”

（圖源：三星中國官網）

三星電子從中國家電市場全面撤出，包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等家電品類，不含半導體業務（存儲）、移動終端（手機）以及醫療器械業務。

同一天，三星電子市值突破一萬億美元，成為繼臺積電之后第二家躋身萬億美元俱樂部的亞洲公司。

這兩件事放在一起看特別有意思。

存儲成印鈔機，家電成了雞肋

曾讓三星在中國消費者心中建立起高端認知的家電品類，全部退出，看似一個艱難的決定。早在1992年，三星電子就進入中國市場，在?惠州、天津、東莞等地投資建廠?，開啟在華制造業務 ??。34年后，三星家電退出中國，其實是高度理性的資本邏輯在起作用：當一家公司的股價和市值由存儲芯片業務驅動時，家電這種低毛利、高競爭強度的生意，在財務報表上就成了雞肋。

2026年，三星（最大的內存芯片廠商）存儲芯片業務是全球最暴利的產業之一，HBM高帶寬內存供不應求，英偉達的GPU訂單排到2027年，三星吃到了這波AI基礎設施紅利的絕大部分。

看財報：2026年第一季度，三星電子銷售額達133萬億韓元，折合人民幣約6064.8億元，營業利潤同比增長755%，而芯片業務在這個季度里貢獻了近九成的利潤，家電業務同期還處于虧損狀態，上一季度虧損約6000億韓元，折合人民幣約27.9億元，本季度雖然收窄，但仍然在虧損邊緣徘徊。

家電業務的毛利率常年徘徊在個位數到十幾個點之間，賣一臺電視的利潤可能不如賣一顆存儲芯片的零頭，而且后者不需要售后服務團隊，不需要渠道下沉，不需要和本地品牌打價格戰。

當三星手上握著全球最賺錢的半導體生意時，在家電市場里卷生卷死無疑是“沒苦硬吃”。做AI家電的，搞大模型的，做Agent的，都是淘金的，賣鏟子才是穩賺不賠的生意，家電廠商在All in AI時，它們全都得買三星的內存芯片，換著法子給三星“繳算力基建稅”。

而且，三星家電在中國市場里的存在感，已經稀薄到了連撤退都激不起太多水花的程度。數據顯示，三星彩電在中國的線下市占率，到今年4月只剩3.62%，冰箱、洗衣機的市占率更低至0.41%和0.38%。

三星今天的處境像極了19世紀末的杜邦，杜邦起家于黑火藥，但當化學工業的基礎科學發生范式轉移之后，杜邦迅速把自己變成了一家材料科學公司：給下游提供尼龍、特氟龍、凱夫拉，這些發明定義了整個20世紀的工業文明，杜邦不生產子彈和炮彈，但所有軍火商都離不開它的原材料。

三星的邏輯是一樣的，它不再需要在電視、冰箱等終端品類上和中國品牌短兵相接，但它可以提供存儲芯片，或者OLED面板，這是一種更高級的市場控制方式，你以為它退出了，其實它下沉到了產業鏈的更底層。

產品迭代慢，三星家電被中國品牌打敗了

但如果能賺更多錢，誰也不會嫌多。三星退出中國家電市場，還是因為卷不動中國品牌。

表現看是定價高冷，比如電視，TCL在2021年就推出了大眾化MiniLED產品，把一個本來只有高端展廳才有的技術拉到了普通消費者面前，三星2022年才開始大規模推廣，還定價超過1.5萬元。當TCL們實現普惠時，三星還在告訴他們「我們的MiniLED值1.5萬」。

（圖源：三星）

而在AI家電這個核心維度上，三星元器件優勢并沒有轉化為終端產品的競爭力。

海爾在今年AWE上推出的AI之眼2.0系統已量產應用到冰箱、洗衣機、空調等產品線上，比如AI冰箱能識別食材、自動感知儲存狀態、推薦食譜，真正意義上把AI能力嵌進了用戶每天開冰箱的日常動作里。

（圖源：雷科技AWE2026現場攝制）

去年，美的就率先推出了全球第一臺DeepSeek空調，今年AWE展示的是Agent家電，家電可以像龍蝦一下自己感知、決策、干活，還有家庭機器人、全屋空氣系統……而電視這一日韓廠商曾經的大本營，今天被中國廠商搶占份額，TCL已經把MiniLED干成了主流，海信力推的RGB-MiniLED在色彩表現上壓過傳統方案。

（圖源：雷科技AWE2026現場攝制）

三星同期展示的AI家電或MircoLED電視還停留在demo階段，R95H和R85H這樣的MicroLED量產電視在中國市場至今看不到影子，三星的節奏慢了不止一個產品周期。

退出中國市場，三星家電不會活得更好。家電是一個講究規模效應的產業，沒有中國市場的出貨量支撐，很多新技術的量產成本根本降不下來，這形成了一個負向循環，越沒有市場份額，越不敢激進地推新品，越保守，市場份額越萎縮。

人車家2.0時代，家電早已不再是獨立生意

更致命的是，家電這門生意在AI時代正在喪失獨立性，在AWE、CES、IFA等展會上，以及中國家電巨頭的發布會上，人們總能聽到“人車家”的概念。但就像雷科技在報道AWE2026指出的一樣：人車家2.0時代來了：

不是家電可以聯網，不是手機、汽車和家電的協同，全屋智能的未來是機器人、汽車和家電之間能實時協同，實現真正意義的全屋智能甚至是無人家務。家電不是一個獨立品類，它是整個智能生活的場景節點，手機是控制中樞，汽車是移動延伸，機器人是執行終端，家電是感知和響應的載體，這四者之間的數據流動、AI協同和用戶習慣綁定，構成真正意義上的護城河。

（圖源：雷科技AWE2026現場攝制）

在這個敘事框架里，家電廠商必須擁有或者綁定汽車和機器人業務，才有可能構建完整的體驗閉環：

• 小米有汽車、有機器人、有手機；
• 海爾和美的在機器人領域重注，與汽車品牌以生態模式聯動；
• 華為的鴻蒙生態把車、家電和手機打通；
• 榮耀、OPPO、vivo都在往家電側滲透；
• 連追覓都拋出了“人車家天地星”的愿景。

（圖源：美的）

三星不是沒有 AI，不是沒有智能家居生態。在全球市場，三星擁有 SmartThings 平臺、Galaxy 手機、哈曼車載業務，甚至還有 Ballie 家庭機器人等 AI 產品布局。但問題在于，這套生態在中國幾乎沒有真正建立起來。

（圖源：三星）

是三星的能力不行嗎？倒也不是，在雷科技看來，這是意愿和機制問題。三星是一家高度中央化的韓國財閥，中國區沒有足夠的產品定義權，所有的本土化都是在總部框架里做的「合規適配」，而不是真正意義上的「為這個市場重做一遍」。這一點，和海爾、美的、TCL、海信們的邏輯有本質區別，它們更靈活，均已做到Glocal（Global+Local）的全球本土化研發，更好地滿足當地市場。而三星則是把全球產品拿到中國來「翻譯」，在一個迭代速度越來越快、用戶需求越來越本土化的市場里，這種翻譯的代價越來越大。

所以三星在中國市場一直沒有縫合起“人車家”的版圖：手機業務在Note 7爆炸門之后一潰千里，市場份額長期在1%以下，雖然暫時不會退出中國市場，但存在感可忽略；汽車業務幾乎為零，機器人布局乏善可陳。

世界變了，家電不再是獨立的產品競爭，而是生態系統的入口競爭，三星在基礎設施都不具備，退出家電市場其實就是走下牌桌。

卷不過就跑，中國家電市場已是hard模式

更現實的問題是，中國家電市場的競爭烈度過于殘酷，已讓許多國際品牌感受到窒息。

老牌巨頭海爾、美的、海信、TCL、長虹、創維們把技術、產品力、線上線下全渠道、供應鏈和品牌認知度筑成深溝高壘，新勢力品牌還在不斷涌入。

俞浩喊出要做百萬億美元市值公司固然狂妄，但追覓跨出智能清潔先啃的骨頭就是家電。這家2017年成立的公司，用的是「高端功能平權」的打法，把原本只有戴森才能做到的吸力和清潔效果，裝進了價格更親民的產品里，2025年前三季度營收已經達到120.7億元，同比增長72.2%，掃地機器人全球市占率12.4%，在22個國家和地區拿下市占率第一，連在戴森的大本營英國以及歐盟市場，追覓洗地機也在多個國家排名第一，追覓在功能上不輸三星，在價格上有明顯優勢，在迭代速度上比三星快得多。

在剛剛結束的追覓硅谷新品發布會周里，冰箱、空調、洗地機、電視、個護健康，全品類家電矩陣完整端上，雷科技現場報道也感受到了國產品牌的全球影響力。

（圖源：追覓）

更不必提小米這種價格屠夫，每款產品都把行業利潤水平往下拉一個檔次，就連泡泡瑪特這種不沾邊公司也做Labubu定制冰箱了。

（圖源：京東商城）

你很難想象三星要怎么去和這些不要命的、不講武德的、想象力不設限的對手們競爭，卷不動就是現實。

日光之下沒有新事。2016年之前，三星手機在中國高端市場的份額能硬剛蘋果，Note 7爆炸門之后，三星中國手機業務呈自由落體式下滑，所有人都以為中國市場失去了三星手機會是一個巨大損失，但現實恰恰相反：華為、OPPO、vivo、小米、榮耀迅速填補了安卓高端到中低端的真空，中國市場還催生出了與安卓、iOS比肩的鴻蒙生態，以及最激進的折疊屏創新浪潮。

家電市場恐怕會遵循同樣的劇本：沒有了三星電視的中國客廳，TCL MiniLED和海信Mirco LED會繼續突破；海爾、美的們會把AI家電的邊界推到更遠處。

三星落幕，全球家電市場進入「中國時間」

把視野拉大到全球版圖，三星家電退出中國市場只是它全球戰線收縮的第一步。過去幾年，我在CES和IFA這樣的國際展會上的感受是：三星的展區面積在縮小，廣告的露出在減少，新品的聲量在降低，中國品牌的展臺反而越做越大、越做越有攻擊性——據說追覓已拿下CES2027最大面積的場館，替換了三星曾經的位置。2026年，海信則拿下了美加墨世界杯的贊助權，TCL的國際營銷預算逐年攀升，體育/娛樂營銷都做得有聲有色，追覓和石頭科技在海外市場的增速曲線陡峭得驚人。

三星之前，日系陣營早就交牌了。索尼、松下的全球電視業務分別打包給TCL/創維，東芝在2016年就把家電業務賣給了美的，電視業務則歸了海信。

德系陣營的博世和西門子，你在京東MALL/蘇寧還能看到他們的展柜，但新品更新速度和價格競爭力已完全沒有存在感。這些曾經不可一世的全球家電巨頭，在和中國品牌的正面交鋒中都在潰敗，要么固守一隅，要么徹底退場，三星的撤退不過是這場持續了十年的家電品牌大遷移浪潮中的一個浪頭，看似突發，實則必然。

不是自吹自擂，形勢已經明朗：中國家電廠商才是AI時代的主角。全球最強家電供應鏈、最廣袤的AI落地場景，最激進的AI軟硬件技術應用體系，這三者疊加在一起產生的化學反應，正在把中國家電品牌從“性價比”的敘事框架里拖拽出來，送進“重新定義智能生活”的新故事線里。中國家電品牌正在探索讓家電長眼（視覺）、長腦（AI）、長手（機械臂），同時與車、與機器人等協作，將解放人類雙手的“無人家務”作為新的愿景。

還真是輕舟已過萬重山。