來源:市場(chǎng)資訊
(來源:車聯(lián)新生態(tài))
據(jù)英國汽車制造商和貿(mào)易商協(xié)會(huì)(SMMT)最新發(fā)布的前四個(gè)月新車注冊(cè)數(shù)據(jù)顯示,比亞迪以12754輛純電動(dòng)車銷量、超7%的市場(chǎng)份額,超越特斯拉、寶馬、大眾等老牌車企,正式登頂英國最大電動(dòng)汽車品牌。
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據(jù)了解,早在2012年,比亞迪就在英國成立了分公司,率先布局電動(dòng)商用車市場(chǎng)。2013年12月,比亞迪為倫敦定制的純電動(dòng)雙層大巴正式投入運(yùn)營(yíng)。2015年,比亞迪與英國著名巴士制造商Alexander Dennis(ADL)達(dá)成戰(zhàn)略合作,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。十年間,比亞迪電動(dòng)大巴在英國占據(jù)50%以上的份額,在倫敦更是超過90%。2023年3月,比亞迪正式宣布進(jìn)入英國乘用車市場(chǎng),在伯明翰開設(shè)首家零售門店,首批僅推出ATTO 3一款車型。彼時(shí),比亞迪在英國的品牌認(rèn)知度不足1%,主流經(jīng)銷商集團(tuán)因顧慮市場(chǎng)接受度而持觀望態(tài)度,全年銷量?jī)H為1000余輛,市場(chǎng)排名在30名開外。
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2024年,比亞迪在英國進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期,全年銷量突破8700輛,同比增長(zhǎng)658%,成為英國增長(zhǎng)最快的汽車品牌。渠道建設(shè)從年初的 14 家零售網(wǎng)點(diǎn),迅速擴(kuò)展至年底的 60 家,覆蓋倫敦、曼徹斯特、伯明翰等核心城市。2025年9月,比亞迪在英國單月銷量11271輛,同比增長(zhǎng)880%,成為歐洲首個(gè)單一市場(chǎng)月銷破萬的中國汽車品牌。截至2025年底,比亞迪在英國的經(jīng)銷商門店已突破125家。2026年1-4月,比亞迪以12754輛純電動(dòng)車銷量、超7%的市場(chǎng)份額,正式登頂英國最大電動(dòng)汽車品牌,英國也成為比亞迪海外第一大市場(chǎng)。當(dāng)然,如果包括插混,比亞迪總銷量則來到了26396輛,市占率9.5%,同比增長(zhǎng)124%,是英國所有主流汽車品牌中增速最快的。
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比亞迪之所以能夠在英國突圍,主要有三方面原因,首先是作為中國品牌的比亞迪在海外市場(chǎng)名聲大噪,短短三年搭建125家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),覆蓋倫敦、曼徹斯特、伯明翰等核心城市,同步布局專屬充電網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系,提供便捷充電、維修保養(yǎng)、零部件供應(yīng)等全流程服務(wù),打消用戶“充電難、維修慢”的后顧之憂。與此同時(shí),英國長(zhǎng)期處于高油價(jià)環(huán)境,柴油價(jià)格約2.5歐元/升,而純電車型日常用車成本僅為燃油車的1/3,長(zhǎng)期使用性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。另外,產(chǎn)品布局也是主要原因,目前比亞迪引入英國市場(chǎng)的車型包括海鷗(Dolphin Surf)、海豹(Seal)、海獅07 EV(Sealion 7)、唐EV等,相比于特斯拉、大眾等品牌起售價(jià)更加低廉,降低消費(fèi)者購買純電車型的門檻。值得一提的是,比亞迪還是英國私人購車市場(chǎng)最暢銷的電動(dòng)品牌,且所有車型均不享受英國政府最高3750英鎊的電動(dòng)車補(bǔ)貼。在對(duì)手可依賴補(bǔ)貼降低售價(jià)的“不公平”競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,比亞迪仍能實(shí)現(xiàn)反超,足見其產(chǎn)品的硬實(shí)力與市場(chǎng)吸引力。
對(duì)于中國車企而言,這是首次在歐洲主流成熟電動(dòng)車市場(chǎng)登頂,打破了歐美品牌對(duì)電動(dòng)車市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷,證明中國新能源汽車在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)上已具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。英國也正式成為比亞迪海外第一大市場(chǎng),為其后續(xù)進(jìn)軍德國、法國、意大利等歐洲核心市場(chǎng)提供了可復(fù)制的“英國經(jīng)驗(yàn)”。比亞迪英國區(qū)總經(jīng)理Bono Ge表示,未來將持續(xù)深耕英國市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣、優(yōu)化本地化服務(wù)、擴(kuò)大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋,鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
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