Snapchat放棄Perplexity：4億美元AI合作為何流產

去年11月，Snapchat母公司Snap高調宣布與AI搜索公司Perplexity達成4億美元現金加股權的合作，計劃將后者的AI問答引擎直接嵌入Snapchat的聊天界面。用戶無需跳出應用，就能在聊天中獲得帶信息來源的對話式回答。當時雙方預計這項合作將在2026年開始貢獻收入。

八個月后，這筆交易宣告終結。Snap在2026年第一季度投資者信中披露，兩家公司"在第一季度友好終止了合作關系"。最新營收指引已假設Perplexity不會帶來任何收入貢獻。

裂痕早在今年2月就已顯現。當時Snapchat宣布，雙方尚未就更大規模的推廣計劃達成共同協議。這項合作還引發了外界對隱私的質疑：在私人消息場景中植入AI搜索，對年輕用戶和敏感話題而言意味著什么？

這筆交易的流產，恰逢科技巨頭瘋狂將AI助手塞進各類應用之際。Meta已將Meta AI部署至WhatsApp、Instagram、Facebook和Messenger；Google正把Gemini整合進搜索、安卓、Gmail等產品線。Snapchat原本也想走這條路——其日活用戶數以億計，人們用它聊天、規劃行程、分享內容，從紙面上看，塞進一個聊天機器人似乎順理成章。

但Snapchat并未因此退出AI戰場。公司近期推出了"AI贊助快拍"（AI Sponsored Snaps），一種允許品牌在聊天中植入交互式AI聊天機器人的廣告形式。聊天機器人式的對話仍可能出現在Snapchat里，只是載體從Perplexity搜索變成了品牌廣告。

與此同時，Snap正加碼地圖功能。新推出的"地點忠誠度"（Place Loyalty）功能根據用戶過去一年訪問特定地點的頻率進行排名，設置金、銀、銅三級狀態。Snap強調排名僅用戶本人可見，且位置共享默認關閉。

從數據看，Snap仍在增長。第一季度全球日活用戶同比增長5%至4.83億，月活用戶增長5%至9.65億。公司將增長歸功于地圖、濾鏡（Lenses）及應用其他功能。

Perplexity合作的終止留下一個懸而未決的問題：用戶是否真的需要在每一個聊天應用里內置AI搜索？當Meta和Google全線押注時，Snapchat的撤退或許暗示，在私人社交場景中強行植入通用AI助手，可能并非用戶真正想要的產品形態。品牌驅動的AI廣告，反而是更可控、更 monetizable 的切入點。