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吾流文化完成過(guò)億級(jí)融資，以交互化敘事重構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新范式

廉頗

2026-05-08

返回專(zhuān)欄首頁(yè)

作者：廉頗

原創(chuàng)投稿

評(píng)論：

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讓大伙吃點(diǎn)好的。

做游戲媒體時(shí)常會(huì)接觸很多游戲的周邊——但說(shuō)實(shí)話，我們對(duì)游戲周邊的態(tài)度，大多是不感冒的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下，這些周邊要么就是“時(shí)尚小垃圾”，要么就是很普通的日用品上印了游戲的原畫(huà)或LOGO，基本無(wú)法跳出“就這？”的范疇。

“就這？”是種很微妙的情緒。未必是厭惡，但也不是贊賞，卡在中間不上不下，大抵是一種微妙的失望情感。它源自一種常態(tài)與理想的沖突。

購(gòu)買(mǎi)游戲周邊是一種針對(duì)性很強(qiáng)的消費(fèi)，我們更看重的是周邊所承載的元素與設(shè)計(jì)，無(wú)論是日用品也好，徽章也罷，這些東西應(yīng)該只是游戲元素的載體，而不是產(chǎn)品本身唯一值得稱(chēng)道的東西。

當(dāng)然，你要鬼畜到這種程度就另說(shuō)

但現(xiàn)實(shí)情況大家其實(shí)都了解，游戲周邊首先是個(gè)IP衍生產(chǎn)品，它們身上最大的價(jià)值就是IP本身。而在IP先行的情況下，更進(jìn)一步的設(shè)計(jì)經(jīng)常被放在次要的位置——這不僅僅是周邊的問(wèn)題，幾乎所有跟IP相關(guān)的衍生作品，都會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題。

或許正是因?yàn)檫@樣的問(wèn)題存在，仍然愿意在周邊設(shè)計(jì)中花功夫的廠商，才讓我們覺(jué)得是可貴的。比如，我們很難否認(rèn)任天堂推出的amiibo，是一個(gè)充滿天才構(gòu)想的產(chǎn)品系列。

幾年前，我在WePlay文化展的育碧展臺(tái)上，買(mǎi)了一只“刺客信條”系列的周邊手辦。那次購(gòu)買(mǎi)行為相當(dāng)干脆，跟我以往的狀態(tài)有很大區(qū)別，幾乎在我看到它的第一眼就決定買(mǎi)下。原因也不復(fù)雜，相較于以往“刺客信條”給人的那種或嚴(yán)肅或戲謔的觀感，這個(gè)手辦的造型意外可愛(ài)——他們把艾吉奧設(shè)計(jì)成了一只布偶貓，手上代表著“刺客的信念”的袖劍，被替換成了兩條小魚(yú)干，從“刺客信條”到“刺客喵條”，整個(gè)造型充斥著設(shè)計(jì)者本人的別樣趣味，使得這個(gè)手辦系列格外獨(dú)特。

我平時(shí)不是個(gè)非常關(guān)注周邊市場(chǎng)新產(chǎn)品的人，我記得“刺客喵條”這個(gè)系列名，但我不知道這個(gè)系列幾乎是近些年來(lái)“刺客信條”周邊產(chǎn)品中最成功的系列之一，也不知道背后設(shè)計(jì)這個(gè)系列的公司叫“吾流文化”。

而無(wú)巧不成書(shū)，在我真正認(rèn)識(shí)到這到底是一家什么樣的公司的時(shí)候，就是我與他們正式見(jiàn)面的這一次。

最近，“吾流文化”在公司歷程上迎來(lái)了一個(gè)很重大的里程碑，他們剛剛完成了一筆由凱輝基金和五源資本領(lǐng)投，檸萌影視戰(zhàn)略投資的億元級(jí)別的融資。

在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我們獲得了一次采訪公司兩位創(chuàng)始人李思韻和張捷利的機(jī)會(huì)——不過(guò)，他們更愿意我們用喵喵和暴暴這兩個(gè)昵稱(chēng)——帶著此前因“刺客喵條”而偶然結(jié)下的緣分，我在“吾流文化”的辦公室見(jiàn)到了這對(duì)文創(chuàng)行業(yè)中非常特別的“85后夫妻檔”。

我本來(lái)想要兩張創(chuàng)始人夫妻檔的正式照片，結(jié)果給過(guò)來(lái)的是……只能說(shuō)很有吾流的風(fēng)格了

平心而論，這次投資無(wú)論是對(duì)他們自己，還是整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是個(gè)“大新聞”，雙領(lǐng)投加一戰(zhàn)投的投資結(jié)構(gòu)很少見(jiàn)，就連投資他們的資方也有些讓人意外。

檸萌影視作為國(guó)內(nèi)頭部國(guó)劇廠牌，此前已經(jīng)和吾流建立長(zhǎng)期、深度的合作，其余兩家領(lǐng)投的基金與資本，也“來(lái)頭不小”。

凱輝基金是一個(gè)在消費(fèi)品領(lǐng)域非常著名的大基金，在很多文創(chuàng)企業(yè)的融資中你都能看到他們的身影，比如此前他們就投資了與拳頭官方合作發(fā)行《英雄聯(lián)盟：符文戰(zhàn)場(chǎng)》中文版的閃魂公司。

因此，見(jiàn)面之后的第一個(gè)問(wèn)題，難免便指向他們能達(dá)成這次融資的原因。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題他們聊了很多，比如喵喵是行業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的女性創(chuàng)始人加產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，又比如他們數(shù)年積累下來(lái)的與行業(yè)內(nèi)其他公司差別明顯的產(chǎn)品風(fēng)格，以及出眾的產(chǎn)品質(zhì)量。但我覺(jué)得在他們聊的內(nèi)容里，最關(guān)鍵的地方在于，他們是一家“能夠跨越周期”的公司，能做到這件事情是因?yàn)樗麄儗?duì)消費(fèi)品價(jià)值的肯定、堅(jiān)守與熱愛(ài)，以及游戲化的產(chǎn)品思維與對(duì)客戶群體的尊重。

如果你觀察“吾流文化”的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們是一家“成分復(fù)雜”的公司，他們?cè)缒曜鍪洲k盲盒，后來(lái)最大的爆款之一是影視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》的周邊手串，到現(xiàn)在為止公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一是各種影視劇、藝人的“收藏卡牌”，比如幾年前爆火的《狂飆》同款“凍魚(yú)”抱枕，便是他們的出品。同時(shí)，他們又有大量與游戲相關(guān)的周邊文創(chuàng)，與《永劫無(wú)間》《魔獸世界》，以及“刺客信條”系列等IP，都有著相當(dāng)深入的合作。

他們涉獵的領(lǐng)域覆蓋了許多不同載體、不同類(lèi)型的文娛作品，設(shè)計(jì)產(chǎn)出的周邊也面向著差異很大的人群。此前文創(chuàng)行業(yè)一直都是個(gè)相當(dāng)垂直的行業(yè)，很多公司都會(huì)選擇專(zhuān)注深耕于某些具體的細(xì)分領(lǐng)域，愛(ài)好廣泛的“吾流文化”在這當(dāng)中宛若一朵奇葩。

這種特質(zhì)源自兩位創(chuàng)始人自身的喜好，喵喵和暴暴最早是游戲行業(yè)出身，在10年代左右，喵喵和暴暴便已經(jīng)是愷英網(wǎng)絡(luò)的董事和董事長(zhǎng)助理，對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)有很深入的認(rèn)知，同時(shí)雙方對(duì)游戲也有很純粹的熱愛(ài)，這份熱愛(ài)是“吾流文化”游戲方面的產(chǎn)品最直接的源頭。

而影視劇方面的產(chǎn)品，主要是因?yàn)檫鬟鞅旧硪彩莻€(gè)追星族，一直是個(gè)重度的文創(chuàng)周邊消費(fèi)者，她很懂得像她這樣的愛(ài)好者究竟需要些什么，在需求沒(méi)有被滿足的情況下，她選擇了去創(chuàng)造。

對(duì)“吾流文化”而言，熱愛(ài)是帶來(lái)很直觀的驅(qū)動(dòng)力和較真態(tài)度的原因。

他們聊到了當(dāng)初設(shè)計(jì)“刺客喵條”系列的一些思路和想法，這些思路和想法可以直觀地呈現(xiàn)這種態(tài)度。

對(duì)育碧來(lái)說(shuō)，把主角們貓化是個(gè)從未進(jìn)行過(guò)的嘗試，但育碧本身其實(shí)是個(gè)相當(dāng)喜歡貓的公司，他們?cè)谟螒蛑兄踩肓烁鞣N各樣的擼貓畫(huà)面。另外，在刺客信條的玩家群體里，也有一種把刺客主角們貓化進(jìn)行一些互動(dòng)的同人二創(chuàng)，所以喵喵就想要做一個(gè)把貓和刺客結(jié)合在一起的嘗試，她說(shuō)“因?yàn)榇炭秃拓埍旧砭陀刑烊坏南嗤c(diǎn)。”

以這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，他們開(kāi)始做一系列的相關(guān)設(shè)計(jì)，每一只“刺客喵條”里的貓其實(shí)都埋藏著相當(dāng)多的彩蛋。比如艾吉奧為什么會(huì)是一只布偶貓，是因?yàn)椴寂钾埵恰柏堉写髱煛保烊粠в幸环N優(yōu)雅和貴氣，與艾吉奧非常匹配。而《刺客信條：大革命》的主角亞諾，他們給他選擇的形象則是一只英短，背后背著法棍，作“信仰之躍”狀，至于為什么是英短，喵喵說(shuō)是因?yàn)椤坝⒎ú环旨摇薄?/p>

這個(gè)系列中最特殊的一只貓是少蕓，作為來(lái)自中國(guó)的刺客，她的形象選用的則是中華貍花貓，同時(shí)她手上提著的繩鏢，則被喵喵換成了一只中國(guó)金魚(yú)。這些特殊的設(shè)計(jì)使得少蕓是整個(gè)系列中最受歡迎的貓貓之一。

貓種、配飾、氣質(zhì)，以及地域元素等等全都囊括進(jìn)了“刺客喵條”的設(shè)計(jì)考量中，喵喵說(shuō)“每個(gè)地方都要做得特別深入”，這使得這個(gè)系列不是一個(gè)以噱頭取勝的作品，而是非常貼合原作氣質(zhì)的衍生產(chǎn)物。

喵喵說(shuō)這種做法讓他們的每個(gè)作品都能呈現(xiàn)得相當(dāng)扎實(shí)，但這種工作模式讓他們注定無(wú)法快速擴(kuò)張。

在整個(gè)訪談過(guò)程中，喵喵和暴暴給人的感覺(jué)其實(shí)非常像游戲行業(yè)的一些獨(dú)立游戲工作室，他們了解市場(chǎng)的潮流、玩法的更替，本身在做的工作也是非常“潮玩”方向的IP衍生文創(chuàng)，但是他們對(duì)待自己的產(chǎn)品的態(tài)度，卻始終是“作品型”的。

我問(wèn)他們：“大家購(gòu)買(mǎi)周邊看重的是產(chǎn)品本身還是IP？”

他們很坦誠(chéng)地說(shuō)：“現(xiàn)在還是IP導(dǎo)向。”

但是在明知這一點(diǎn)的前提下，談?wù)撟约旱淖髌窌r(shí)，他們?nèi)哉f(shuō)：“雖然很多人認(rèn)為做文創(chuàng)就是個(gè)IP流量變現(xiàn)的過(guò)程，但是在我們看來(lái)，我們是在做‘藝術(shù)品’。”

相較于文創(chuàng)行業(yè)的很多品牌，“吾流文化”其實(shí)是獲得投資相當(dāng)晚的一家企業(yè)，在他們之前，很多行業(yè)中的品牌，背后其實(shí)都有著大資本的入駐，而他們直到最近才拿到第一筆融資。而他們此前之所以能夠在沒(méi)有背靠資本的情況下，在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，甚至逐漸做大做強(qiáng)，所依靠的，便是這種對(duì)待“藝術(shù)品”的態(tài)度所支撐起的作品質(zhì)量與設(shè)計(jì)感。

對(duì)待文創(chuàng)行業(yè)，喵喵有著很精準(zhǔn)的判斷，她認(rèn)為潮玩、卡牌這些周邊，它們都是情緒消費(fèi)，其實(shí)電子游戲本身也是情緒消費(fèi)。客戶的購(gòu)買(mǎi)行為是被情緒推動(dòng)的，那么他們所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，就應(yīng)該盡最大可能地去回應(yīng)他們的情緒。

而路徑依賴下的單調(diào)形式，以及什么火了用什么的換皮復(fù)制品，對(duì)這種情緒不是滿足，而是消耗，這不是他們的表達(dá)想要去完成的事情，他們更希望他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠更精準(zhǔn)地戳到客戶的點(diǎn)。

要完成這樣的表達(dá)不僅是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，還是一個(gè)會(huì)因?yàn)樽髌凡煌⑹鼙娙后w不同，而不斷發(fā)生變化的過(guò)程。

雖然“喜歡”是個(gè)看上去最簡(jiǎn)單直白的理由，但要滿足這個(gè)理由卻需要多重的判斷。尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大家對(duì)于文創(chuàng)周邊的態(tài)度是與海外不同的，無(wú)論是收藏卡、手辦還是其他文創(chuàng)，整體都不會(huì)像“球星卡”那么功利地追求特定的東西，大家想要的是比較豐富的情緒價(jià)值，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者不僅要有IP本身的元素，還要將其跟用戶自身的體驗(yàn)、社群的文化去做深度的融合，這種東西是很難完全模板化的。

在這里喵喵提到了他們做《魔獸世界》周邊和《永劫無(wú)間》周邊的不同。

《魔獸世界》的玩家文化并不像現(xiàn)在很多新生代群體那么惡搞，他們相對(duì)還是更偏向于“帥”的方向，但是在特殊的背景下他們可以做得稍微可愛(ài)一些，比如“吾流文化”曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)巨大的“毛絨孝子劍”，喵喵說(shuō)“作為六一兒童節(jié)禮物，《魔獸世界》玩家會(huì)接受，但不能Q得太過(guò)分”。

而《永劫無(wú)間》則完全是另一種風(fēng)格，“吾流文化”在這方面的創(chuàng)作要大膽得多。因?yàn)椤队澜贌o(wú)間》自身的競(jìng)技屬性，和玩家自捏臉的設(shè)計(jì)，大家對(duì)角色本身的認(rèn)可度和歸屬感并不強(qiáng)烈，同時(shí)社區(qū)玩梗文化極為盛行，所以“吾流文化”在做《永劫無(wú)間》的周邊時(shí)，調(diào)性上就要更加“瘋癲”一些。

比如他們?cè)凇队澜贌o(wú)間》方面做出來(lái)的第一個(gè)爆款，就是一套病號(hào)服麻將頭服裝，當(dāng)時(shí)“吾流文化”覺(jué)得這套服飾完全就是一副“老鼠干”的既視感，于是他們就把這套裝扮做成了老鼠干玩偶，還找了關(guān)磊來(lái)做配音，讓老鼠干按下去能出聲，結(jié)果果然大受歡迎。

除此之外，他們還做了一個(gè)哈迪卷王的老鼠干，這個(gè)玩偶同樣源自游戲當(dāng)中的裝扮，造型是渾身纏滿了繃帶，附帶一個(gè)寫(xiě)著“保密發(fā)貨”字樣的小牌，完全是“情趣娃娃”的式樣。

圖源：B站@松子姐

據(jù)喵喵所言，做《永劫無(wú)間》相關(guān)圖稿的設(shè)計(jì)師，本身也是個(gè)深度的《永劫無(wú)間》玩家，因此他會(huì)不斷自己去產(chǎn)出很多跟游戲文化相關(guān)的圖稿。這種建立在對(duì)游戲和玩家文化全面了解的基礎(chǔ)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在喵喵看來(lái)是必須的工作。

所以在“吾流文化”的產(chǎn)品線上，無(wú)論是《魔獸世界》《永劫無(wú)間》，還是“刺客信條”系列，他們所做的內(nèi)容都有一個(gè)很重要的前提，就是設(shè)計(jì)者自身對(duì)這些內(nèi)容的認(rèn)可。喵喵和暴暴都認(rèn)為，他們本身也是消費(fèi)者，自己也喜愛(ài)這些文化、知道并了解喜愛(ài)這些IP的人會(huì)想要什么，如果到時(shí)候做出來(lái)的東西自己都不想買(mǎi)，那么無(wú)疑是失敗的，他們不想要去做單純消耗大家熱情的東西。

尊重IP，尊重用戶，最重要的是，尊重自己喜歡的東西，這種尊重讓“吾流文化”也同樣被用戶尊重。

在文創(chuàng)領(lǐng)域，“吾流文化”是個(gè)多次引領(lǐng)風(fēng)潮的公司，除了游戲周邊上的成功，影視周邊上他們同樣出色，他們做的影視劇聯(lián)名手串打破了天貓平臺(tái)的紀(jì)錄，直接帶動(dòng)了一類(lèi)文創(chuàng)的出現(xiàn)；在影視收藏卡方面，他們的工作也讓這個(gè)領(lǐng)域有了巨大的突破，許多產(chǎn)品的商業(yè)成績(jī)都相當(dāng)出色，也讓影視收藏卡成為一種周邊的固定范式之一。

同時(shí)，有口皆碑的作品質(zhì)量，也讓“吾流文化”逐漸以此為根基，獲得了越來(lái)越多合作方的青睞。

在行業(yè)內(nèi)，由于周邊授權(quán)合作流程的復(fù)雜度與最終成品的不確定性，業(yè)界對(duì)口碑和經(jīng)驗(yàn)的重視程度非常高，因此很多廠商與版權(quán)方的合作關(guān)系，都很依賴于相互介紹的途徑。憑借著一次次成功的合作，“吾流文化”的合作對(duì)象從育碧到藍(lán)洞，再到暴雪、雷火、環(huán)球影業(yè)等多個(gè)公司。

最近，他們又達(dá)成了與NETFLIX的合作，成為國(guó)內(nèi)第一家獲得了《怪奇物語(yǔ)》收藏卡牌授權(quán)的公司。

同時(shí)，他們還拿到了央視版“四大名著”的授權(quán)，在今年會(huì)推出《西游記》和《紅樓夢(mèng)》的相關(guān)產(chǎn)品。此外，他們還拿到了《武林外傳》真人版的授權(quán)，將會(huì)推出高端收藏卡。

他們豐富的影視、游戲、動(dòng)漫IP儲(chǔ)備，源自他們對(duì)IP的態(tài)度。在暴暴看來(lái)，他們是在做一個(gè)品牌化的IP商業(yè)化公司，一個(gè)IP可以授權(quán)很多個(gè)公司去做產(chǎn)品，但如果要把產(chǎn)品做好，那就需要他們有自己的思考，IP對(duì)于周邊來(lái)說(shuō)固然是一個(gè)不可或缺的助力，但它決不能是全部。

暴暴希望“吾流文化”最終能夠通過(guò)自己的方式，去完成對(duì)IP商業(yè)化價(jià)值體系的重新構(gòu)建，改變大家對(duì)IP周邊產(chǎn)品的認(rèn)知。

他提到了一些與版權(quán)方接觸的經(jīng)歷，說(shuō)他們?cè)诮佑|版權(quán)方時(shí)，當(dāng)版權(quán)方看到他們的產(chǎn)品或一些過(guò)往案例時(shí)，大多數(shù)情況下會(huì)毫不猶豫地選擇他們。因?yàn)樵诤芏喟鏅?quán)方看來(lái)，“吾流文化”做的事情能夠幫助IP繼續(xù)向上走，讓它的價(jià)值變得更加豐富，這是他們作為IP商業(yè)化公司專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

一定程度上，可以將這種專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)看作是“吾流文化”為了最終“品牌化”的目標(biāo)所付出的努力，也可以將其視作他們與消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的對(duì)抗。

消費(fèi)品市場(chǎng)也可以叫快消品市場(chǎng)，其變化節(jié)奏非常快，市場(chǎng)情緒也相當(dāng)焦慮。與“吾流文化”引領(lǐng)的那些風(fēng)潮一同出現(xiàn)的，是在大資本推動(dòng)下不斷進(jìn)行的快速?gòu)?fù)制，以及市場(chǎng)的逐漸渾濁。無(wú)論是產(chǎn)品的水準(zhǔn)還是口碑，如今的周邊市場(chǎng)都穩(wěn)定地保持在“魚(yú)龍混雜、良莠不齊”的狀態(tài)。

我們對(duì)游戲周邊的刻板印象也源自此，那就像一個(gè)不斷往外噴吐“時(shí)尚小垃圾”的黑箱，你搞不懂內(nèi)在的機(jī)理，也不理解為何是這些東西大行其道，最終只能選擇敬而遠(yuǎn)之。

在“吾流文化”看來(lái)，這種情況不管是對(duì)廠商還是消費(fèi)者都不是一件好事。這種依賴于快速?gòu)?fù)制、橫向鋪開(kāi)的走量方式，很難真的匹配到用戶的需求，產(chǎn)品無(wú)法給用戶帶來(lái)樂(lè)趣，反過(guò)頭來(lái)會(huì)變成一種浪費(fèi)。喵喵說(shuō)現(xiàn)在消費(fèi)品市場(chǎng)跟她早年做“傳奇”的時(shí)候非常類(lèi)似，當(dāng)年在經(jīng)濟(jì)上行期，“傳奇”同樣是通過(guò)這種快速?gòu)?fù)制、消耗的循環(huán)，讓很多入場(chǎng)的人賺到了錢(qián)，但這種方式在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)下行期是行不通的，正如買(mǎi)量現(xiàn)在已經(jīng)買(mǎi)不動(dòng)了一樣。

在經(jīng)濟(jì)下行期，大家對(duì)內(nèi)容的要求一定會(huì)進(jìn)一步提高，無(wú)論是出于情緒的選擇，還是功利的考量，都是如此——大家會(huì)要求產(chǎn)品有更豐富的表達(dá)，而這類(lèi)產(chǎn)品便不能依賴簡(jiǎn)單的復(fù)制來(lái)產(chǎn)生。

暴暴說(shuō)：“只有在一個(gè)大家都能共贏的合理區(qū)間內(nèi)，這個(gè)東西才是具有延展性的，只依靠快速?gòu)?fù)制去推動(dòng)，那就是個(gè)竭澤而漁的方式，一波收完了，市場(chǎng)就沒(méi)了。”

所以，在這樣的市場(chǎng)里，暴暴認(rèn)為只有仍然有自己的堅(jiān)持，用戶有自己的心智，廠商有用戶的認(rèn)可，才能具備穩(wěn)定的生存空間。

這也是他們認(rèn)為“吾流文化”可以跨越周期的原因所在，他們的發(fā)展一定程度上與潮玩的風(fēng)潮是彼此獨(dú)立的，自始至終他們都在依照符合自身調(diào)性的方式在推動(dòng)公司發(fā)展。據(jù)暴暴所言，早年間國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的投資者是完全不懂IP周邊、潮玩、卡牌這些東西的，他們也不理解“吾流文化”具體究竟在做什么，仿佛文創(chuàng)公司只能在一個(gè)單一垂直領(lǐng)域做產(chǎn)品一樣。

但暴暴覺(jué)得每一個(gè)IP的課題是不一樣的，最終符合IP的產(chǎn)品形態(tài)也是不一樣的，IP商業(yè)化注定是一個(gè)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的模式，他們也會(huì)堅(jiān)持這個(gè)模式，不讓自身的形態(tài)固定在某個(gè)特定的形式上，而是通過(guò)已有的產(chǎn)品不斷拓寬IP衍生周邊的可能性，尋找不一樣的表達(dá)。

這兩年文創(chuàng)領(lǐng)域時(shí)不時(shí)就會(huì)冒出一批新秀，整個(gè)行業(yè)都在不斷地爆發(fā)和洗牌，許多公司曇花一現(xiàn)，面對(duì)這種情況，暴暴說(shuō)：“我們堅(jiān)守慢就是快的原則，我們不想去做追逐風(fēng)口的公司，而是要做能夠跨越周期的公司，沉下心來(lái)，想清楚自己要做的事情，總有一天會(huì)爆發(fā)的。”

現(xiàn)如今，他的說(shuō)法得到了最完美的驗(yàn)證，凱輝基金與五源資本的雙領(lǐng)投，以及檸萌影視的戰(zhàn)投，無(wú)疑將給“吾流文化”最堅(jiān)實(shí)的支持。接下來(lái)，已經(jīng)基本擺脫了生存困境的“吾流文化”，應(yīng)當(dāng)能夠更加放開(kāi)手腳地去完成他們想完成的事。

當(dāng)然，我們更希望看到的是，“吾流文化”所堅(jiān)持的理念，可以更進(jìn)一步成為整個(gè)周邊市場(chǎng)的主流，那無(wú)疑將會(huì)是場(chǎng)真正的“共贏”。

事實(shí)上，我認(rèn)為改變是正在發(fā)生的，在談到和版權(quán)方的合作時(shí)，喵喵提到了一些很特別的，公益相關(guān)的內(nèi)容。正如他們自身對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度那般，對(duì)待公益，他們也不是簡(jiǎn)單粗暴的捐錢(qián)捐物，將其當(dāng)作敷衍性質(zhì)的“社會(huì)責(zé)任”。

他們圍繞不同的公益項(xiàng)目做了十分深入的合作，并且設(shè)計(jì)了很完善的方案。

比如他們與上海基金會(huì)，以及閔行的孤獨(dú)癥關(guān)愛(ài)機(jī)構(gòu)有一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，除了物資和金錢(qián)捐助外，他們還一直在把孤獨(dú)癥兒童的畫(huà)作收錄到他們的產(chǎn)品當(dāng)中。而這個(gè)產(chǎn)品的另一個(gè)合作方檸萌影視則拿出了旗下頭部IP《獵罪圖鑒》。在該系列劇集中，主角之一是位畫(huà)像師，而繪畫(huà)恰好也是孤獨(dú)癥兒童的重要治療方式之一。“頭部IP+公益衍生+藝術(shù)”的獨(dú)特組合，讓《獵罪圖鑒》IP版權(quán)方檸萌影視、吾流文化，以及孤獨(dú)癥公益有了非常出色的合作基礎(chǔ)。

此外，這個(gè)月月初，“吾流文化”作為項(xiàng)目的發(fā)起方，還在捷豹上海交響音樂(lè)廳舉辦了一場(chǎng)關(guān)愛(ài)孤獨(dú)癥的公益音樂(lè)會(huì)，名為“星音相伴，時(shí)光有光”，由被稱(chēng)作“星寶”的孤獨(dú)癥兒童們，共同演繹《獵罪圖鑒2》的主題曲《時(shí)光有光》。

“吾流文化”一直在推動(dòng)這些IP版權(quán)方與社會(huì)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，除了與《獵罪圖鑒》的合作外，還有與《赴山海》合作的國(guó)家級(jí)非遺“綿拳”的宣傳、傳承與保護(hù)活動(dòng)，以及他們開(kāi)發(fā)的一個(gè)通過(guò)回收客戶不要的廢卡，來(lái)轉(zhuǎn)換成資源以及款項(xiàng)捐贈(zèng)給敦煌防風(fēng)林種植公益組織的活動(dòng)。

無(wú)論是自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還是公益項(xiàng)目上，“吾流文化”都很到位地展示了他們的理念，用盡可能多樣化的方式去呈現(xiàn)IP的可能性，去做更有設(shè)計(jì)感與更有質(zhì)量的作品。同時(shí)，在這一個(gè)又一個(gè)的合作項(xiàng)目中，顯而易見(jiàn)的，“吾流文化”也影響著很多的合作伙伴，讓整個(gè)環(huán)境或多或少有了些改變。

聽(tīng)著喵喵和暴暴對(duì)他們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，以及那些細(xì)節(jié)的闡述，我想起了我的那些“家當(dāng)”。

游戲編輯做久了，即便我并不那么熱衷，我也多少有一些大大小小的家伙什兒。我見(jiàn)過(guò)很多熱衷于收集這些的人，去各大展會(huì)都要從我這毛一份無(wú)料，但我一直對(duì)此不是很理解。

以前我以為我的心態(tài)是我只接受那些具備實(shí)用性的周邊，比如我有一把很喜歡的《艾爾登法環(huán)：黑夜君臨》的傘，契合游戲本身“黑夜雨”的核心要素，設(shè)計(jì)上也很用心，淋雨會(huì)變色，最重要的是，它真的是一把能用的傘。

但后來(lái)，伊東老師送了我一個(gè)《血源詛咒》衍生的“鋸肉刀”開(kāi)合式金屬胸針后，我發(fā)現(xiàn)我并不是真的那么看待游戲周邊的，即便那個(gè)胸針被我弄丟了一個(gè)扣，有一根針時(shí)不時(shí)會(huì)扎到我的手指，我也仍然執(zhí)著地把它別在了我的包上。

決定我對(duì)待這些周邊的態(tài)度的，始終只有一個(gè)因素，也就是喵喵所說(shuō)的那個(gè)因素——“游戲周邊是一種情緒消費(fèi)。”

我喜歡的那些東西，真的回應(yīng)了我對(duì)那個(gè)IP的情緒，比如我的爵銀龍擺件，這家伙不知道收了多少條命；背面印著牛魔王的T恤衫，《黑神話：悟空》中最動(dòng)人的角色之一，也是游戲科學(xué)設(shè)計(jì)得最出色的周邊之一；以及貝姐的amiibo，我最喜歡的游戲角色之一。

游戲周邊所寄托的，是很私人的東西，一個(gè)瞬間、一個(gè)角色的姿態(tài)，甚至是一種朦朧的感覺(jué)，廠商只有真的懂這些，才能把它們做成可以握在手里的東西。

而這，恰好是喵喵和暴暴一直在反復(fù)提及的事情。

在這時(shí)，訪談其實(shí)也已經(jīng)到了尾聲，我向喵喵和暴暴問(wèn)出了最后一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題很公式化，基本上是每個(gè)采訪的標(biāo)準(zhǔn)式結(jié)尾——

“有什么想對(duì)大家說(shuō)的嗎？”

但喵喵的回答很妙——

“祝大家吃得越來(lái)越好。

“其實(shí)很多人都問(wèn)過(guò)我為什么要做這個(gè)行當(dāng)，對(duì)我來(lái)說(shuō)原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是我覺(jué)得我們國(guó)內(nèi)的玩家和粉絲，他們配吃點(diǎn)好的。

“吃點(diǎn)好的吧。”