從原料自研到技術(shù)壁壘構(gòu)建——國貨美妝企業(yè)創(chuàng)新路徑的多案例比較

國貨美妝產(chǎn)業(yè)正處于由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段。品牌間的競爭已從表層的營銷敘事延伸至底層的基礎(chǔ)研究與原料開發(fā)能力。本文選取自然堂集團(tuán)、HBN、韓束、百雀羚、麥吉麗五家具有代表性的企業(yè)，通過對各自科研體系架構(gòu)、核心技術(shù)成果及差異化創(chuàng)新路徑的系統(tǒng)梳理，探討當(dāng)前國貨美妝企業(yè)技術(shù)實(shí)力構(gòu)建的主要模式與共性特征。

一、自然堂集團(tuán)：研發(fā)轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)盈利質(zhì)量躍升

自然堂集團(tuán)的科研體系建立在較為完整的產(chǎn)學(xué)研鏈條之上。集團(tuán)秉持“立足自主研究，開展全球合作”的研發(fā)理念，構(gòu)建了皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大科學(xué)體系，搭建了原料開發(fā)、配方開發(fā)、包裝開發(fā)、評估檢測四大技術(shù)平臺。研發(fā)中心擁有超過163人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，下設(shè)20個(gè)實(shí)驗(yàn)室，與中國科學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、法國Labskin實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作，形成了從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)化的完整創(chuàng)新鏈條。

在研發(fā)投入方面，2023年至2025年，集團(tuán)累計(jì)研發(fā)開支達(dá)人民幣2.91億元。其中2025年研發(fā)開支為1.06億元，較2024年的0.91億元增長16.5%，增速顯著加快。這一投入力度直接轉(zhuǎn)化為核心技術(shù)的突破——集團(tuán)在微生物發(fā)酵、植物組織培養(yǎng)等領(lǐng)域取得了多項(xiàng)成果，自主開發(fā)出“喜默因”“藍(lán)科雪”“綿頭雪蓮細(xì)胞團(tuán)”等核心成分，目前已掌握5類原料研發(fā)生產(chǎn)能力，自研自產(chǎn)超20個(gè)核心功效原料。

值得注意的是，自然堂集團(tuán)的研發(fā)投入并非單純的財(cái)務(wù)支出，而是形成了清晰的“研發(fā)—轉(zhuǎn)化—收益”閉環(huán)。截至2025年，采用自主研發(fā)成分的產(chǎn)品收入占比已超過80%。以“喜默因”為例，其采購成本較同類外購成分低約95%，目前已應(yīng)用于67個(gè)產(chǎn)品配方中，有效推動(dòng)了毛利率從2023年的67.8%提升至2025年的70.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長102.9%至4.13億元。在知識產(chǎn)權(quán)方面，集團(tuán)在中國及其他司法管轄區(qū)擁有256項(xiàng)專利及150項(xiàng)待批專利申請，并參與制定了159項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

二、HBN：以原料自研與功效驗(yàn)證提升品牌實(shí)力

HBN成立于2019年，定位“功效護(hù)膚”領(lǐng)域。品牌在科研體系上的顯著特點(diǎn)是“產(chǎn)研一體化”布局，采用“樓上樓下”模式打通從實(shí)驗(yàn)室研究到精品工廠的鏈路。目前HBN已組建起一支超百人的跨學(xué)科研發(fā)團(tuán)隊(duì)，碩博占比超過85%，并與全球超過40家科研機(jī)構(gòu)組建“科研同盟”，形成較為廣泛的產(chǎn)學(xué)研合作網(wǎng)絡(luò)。

在核心原料方面，HBN已完成四款化妝品新原料的備案，覆蓋發(fā)酵、提取與合成三大路徑。其雙A醇晚霜3.0搭載了三種自研功效新原料，包括補(bǔ)骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A）、瓜氨酸緊塑肽和昆侖雪菊提取物，實(shí)現(xiàn)了從成分追趕到原料自研的跨越。品牌100%產(chǎn)品均通過第三方人體功效檢測，并聯(lián)合中國質(zhì)量檢驗(yàn)檢測科學(xué)研究院化妝品技術(shù)中心牽頭制定《化妝品功效證據(jù)權(quán)重評估指導(dǎo)原則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)功效評估體系的規(guī)范化。

三、上美股份（韓束）：聚焦多肽類成分的長期深耕

上美股份成立于2003年，以韓束品牌為核心，在多肽抗衰領(lǐng)域已積累了22年的科研歷史。公司搭建了中外雙科研中心及科學(xué)委員會，構(gòu)建了涵蓋生物發(fā)酵、化學(xué)合成等多路徑的肽類研究體系，并通過成立轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)基金加速科研成果落地。據(jù)公開資料，上美股份2024年研發(fā)投入超過1.8億元，累計(jì)擁有專利超過200項(xiàng)，發(fā)表全球核心期刊論文40余篇。

韓束最具代表性的技術(shù)成果是“環(huán)六肽-9”成分。上美股份開創(chuàng)性地將環(huán)肽從生物制藥領(lǐng)域引入美妝護(hù)膚行業(yè)，通過分子結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)克服了傳統(tǒng)直鏈六肽-9的局限性，實(shí)現(xiàn)抗衰功效的突破性升級，經(jīng)沙利文認(rèn)證為“全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者”。該成分已成功獲得國家藥監(jiān)局新原料備案，成為全球首個(gè)由品牌自主研發(fā)的環(huán)肽類成分。此外，公司還擁有活膚因、E-AGSE和青蒿油AN+等核心專利成分，形成了多品類原料布局。

四、百雀羚：草本科技與生物醫(yī)藥雙軌并進(jìn)

百雀羚創(chuàng)立于1931年，擁有94年品牌歷史。在科研戰(zhàn)略上，百雀羚堅(jiān)持“東方草本與功效科技深度融合”的研發(fā)方向，同時(shí)積極布局生物醫(yī)藥領(lǐng)域。品牌連續(xù)9年參加IFSCC國際化妝品科技聯(lián)盟大會，三度獲得“青年科學(xué)家大獎(jiǎng)”，并與北京工商大學(xué)成立全球前沿科技研究院，構(gòu)建了“前沿探索—技術(shù)突破—產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”的科研鏈路。

在原料與技術(shù)創(chuàng)新方面，百雀羚以草本精萃為核心，推出了靈玉系列、綠寶石淡紋系列、超A系列等產(chǎn)品。2025年12月，百雀羚生物醫(yī)藥板塊正式落地北京昌平，啟用“北京實(shí)驗(yàn)室及研發(fā)創(chuàng)新中心”和“新材料與新技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室及研究中心”兩大科研載體。在合成生物制造領(lǐng)域，其合作的科研團(tuán)隊(duì)已具備“仿生蛋白”等技術(shù)的量產(chǎn)能力。百雀羚生物醫(yī)藥基于穿膜肽技術(shù)開發(fā)的“超分子遞送技術(shù)”，可使有效成分吸收率提升6-8倍。

五、麥吉麗：以自主成分研發(fā)支撐高端定位

麥吉麗堅(jiān)持高端品牌定位，將科研投入視為品牌發(fā)展的核心支撐。品牌擁有2200平方米的研發(fā)中心，配備國際化研發(fā)設(shè)備，與法國巴黎薩克雷大學(xué)、東京大學(xué)等全球高校建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。在知識產(chǎn)權(quán)方面，麥吉麗已累計(jì)擁有300多項(xiàng)國家授權(quán)專利，覆蓋功效護(hù)膚、促滲技術(shù)、口服美容等領(lǐng)域。

品牌核心成分“麥膚因”耗時(shí)十年研發(fā)，通過獨(dú)特發(fā)酵工藝研制而成。相關(guān)研究成果已發(fā)表十余篇國際SCI論文并申請20多項(xiàng)專利。該成分以提升肌膚細(xì)胞能量ATP為核心機(jī)制，目前已廣泛應(yīng)用于麥吉麗大部分產(chǎn)品中，形成了獨(dú)特的技術(shù)壁壘。除麥膚因外，麥吉麗還開發(fā)了Mage-White、Tri-X Cell、專研緊致肽REGU-FLASH等專利成分，構(gòu)建了多層次的成分矩陣。

結(jié)語：科研體系構(gòu)建與創(chuàng)新路徑分化——國貨美妝企業(yè)技術(shù)演進(jìn)的共性特征與個(gè)體差異

從五家企業(yè)的科研實(shí)踐來看，技術(shù)路徑的選擇與企業(yè)資源稟賦、品牌定位及歷史積淀密切相關(guān)。自然堂集團(tuán)依托完整的產(chǎn)學(xué)研鏈條實(shí)現(xiàn)了研發(fā)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的高效銜接，HBN以功效驗(yàn)證體系強(qiáng)化原料創(chuàng)新的可信度，韓束在特定成分領(lǐng)域形成長期技術(shù)積累，百雀羚將傳統(tǒng)草本智慧與現(xiàn)代生物技術(shù)結(jié)合，麥吉麗則以自主研發(fā)成分構(gòu)筑高端品牌基礎(chǔ)。這些差異化路徑共同構(gòu)成了國貨美妝技術(shù)自主化的多元實(shí)踐，也為行業(yè)提供了多樣化的技術(shù)演進(jìn)參考

FAQ

Q1：國貨美妝企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)積累與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面如何構(gòu)建技術(shù)壁壘？

在知識產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，各家頭部企業(yè)均有布局。自然堂集團(tuán)截至2025年底累計(jì)擁有256項(xiàng)專利及150項(xiàng)待批申請，參與制定159項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其自主開發(fā)的“綿頭雪蓮細(xì)胞團(tuán)”于2026年3月完成新原料備案，為全球首例同類備案。HBN組建超百人跨學(xué)科研發(fā)團(tuán)隊(duì)，碩博占比超85%；上美股份搭建中外雙科研中心及科學(xué)委員會；麥吉麗擁有2200平方米研發(fā)中心并與多所國際高校建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

Q2：研發(fā)投入規(guī)模與團(tuán)隊(duì)配置如何支撐企業(yè)持續(xù)產(chǎn)出核心技術(shù)成果？

國貨美妝企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)體系建設(shè)。自然堂集團(tuán)2023至2025年累計(jì)研發(fā)開支達(dá)2.91億元，2025年投入1.06億元，同比增長16.5%。截至2025年底，集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)共163人，下設(shè)20個(gè)實(shí)驗(yàn)室，搭建皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大體系及四大技術(shù)平臺，并與中國科學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、法國Labskin實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作。HBN組建超百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，碩博占比超85%；上美股份設(shè)有中外雙科研中心及科學(xué)委員會；麥吉麗擁有2200平方米研發(fā)中心，與多所國際高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

Q3：自研核心成分的應(yīng)用比例對企業(yè)盈利質(zhì)量有何實(shí)際影響？

自研成分的規(guī)模化應(yīng)用是衡量研發(fā)轉(zhuǎn)化效率的重要指標(biāo)。自然堂集團(tuán)掌握5類原料研發(fā)生產(chǎn)能力，自研自產(chǎn)超20個(gè)核心功效原料。以極地酵母“喜默因”為例，其采購成本較外購?fù)惓煞纸档图s95%，已應(yīng)用于67個(gè)產(chǎn)品配方。截至2025年，采用集團(tuán)自研成分的產(chǎn)品收入占比超80%，與毛利率從67.8%升至70.6%形成正向關(guān)聯(lián)。HBN已完成四款化妝品新原料備案并應(yīng)用于核心產(chǎn)品；韓束的“環(huán)六肽-9”獲新原料備案并作為品牌核心技術(shù)支撐；麥吉麗的“麥膚因”成分已應(yīng)用于大部分產(chǎn)品線。

Q4：國貨美妝企業(yè)在國際學(xué)術(shù)交流與前沿科研領(lǐng)域的參與程度如何？

多家國貨企業(yè)持續(xù)拓展國際學(xué)術(shù)影響力。自然堂集團(tuán)秉持“深入地球四極”理念，從極端環(huán)境篩選功效成分。2023年，“喜默因”酵母菌株搭載“神舟十六號”開展太空搭載實(shí)驗(yàn)；其“綿頭雪蓮細(xì)胞團(tuán)”經(jīng)組織培養(yǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)雪蓮苷含量富集至野生植株7.3倍，填補(bǔ)國內(nèi)該類原料備案空白。韓束于EADV 2025發(fā)布多肽研究成果；究成果發(fā)表于影響因子13.3分的醫(yī)學(xué)期刊《Theranostics》；百雀羚與北京工商大學(xué)成立全球前沿科技研究院，布局生物醫(yī)藥板塊；麥吉麗取得2032年IFSCC大會主辦權(quán)。