“你吃過自嗨鍋嗎?”
它在一場直播中創造了
“10分鐘賣500萬桶”的佳績
如今卻走在了破產邊緣
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據經濟參考網
近日
天眼查信息顯示
杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司
已被裁定破產清算
據都市快報,杭州金羚羊公司被執行金額超1.4億元,債權人需要在5月7日前申報債權。破產清算裁定已落槌,第一次債權人會議就在5月14日。
自嗨鍋為何走到了今天的地步?
據悉,為了維持高估值,自嗨鍋長期以來都維持著畸形的成本結構:營銷費用占比一度超過了40%,然而研發投入的占比卻不足1.3%。這種“燒錢換增長”的模式,在資本退潮后,瞬間崩塌了。
2020年曾是自嗨鍋的巔峰時期,營收高達9.58億元,但當年為了轟炸市場,銷售費用猛砸2.93億元,其中品牌宣傳和運營推廣相關費用高達1.46億元。一年下來,公司倒虧了1.51億元。到了2021年,銷售費用漲到了4.31億元,虧損擴大至3.14億元。
據悉,?頭部帶貨主播曾多次為自嗨鍋直播帶貨,張雨綺?、?林更新?、?華晨宇、謝娜、那英、黃燦燦、歐陽娜娜?等眾藝人也曾通過社交媒體等方式推廣或試吃自嗨鍋,形成“半個娛樂圈都在吃”的營銷聲勢??。
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然而,賣得越多,虧得越狠。直到2022年,公司砍掉約2.58億元銷售費用才勉強扭虧,但營收隨即下滑超17%,市場規模也迅速萎縮。
2024年,杭州金羚羊因拖欠分眾傳媒1125萬元的廣告款,被強制執行,創始人蔡紅亮也多次被限制高消費。
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今年3月6日,杭州市余杭區人民法院正式裁定受理其破產清算申請,第一次債權人會議將在2026年5月14日召開。
自嗨鍋的創始人蔡紅亮,曾是百草味的創始人,2016年將其賣給了上市公司“好想你”。2018年,他帶著9.6億元的資本光環又成立了杭州金羚羊,正式創立自嗨鍋品牌。
簽頂流代言、冠名頭部綜藝、鋪滿電梯廣告,幾乎復刻了百草味時代的流量公式。
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圖源 @自嗨鍋
2018年至2021年,自嗨鍋完成5輪融資,估值一度飆升至75億元,一些頭部機構紛紛入局。2023年,曾有上市企業計劃出價3億到6億元,收購其至少20%的股權,但彼時杭州金羚羊的凈資產只有1.4億元,溢價率高達2000%。上交所當時為此專門下發問詢函,質疑交易合理性。
后來,這筆高溢價收購最終告吹,自嗨鍋也一步步走到了破產清算的岔路口。
行業遇冷,是多重因素疊加的結果。記者注意到,部分企業已經放棄了自熱火鍋這門生意。業內人士表示,近幾年,外賣日趨便利,更具多樣性,使其核心市場被嚴重擠壓。再加上消費者普遍反映口感不如現做食品,且加熱過程中有明顯塑料味、蒸汽易燙傷等問題;并且價格偏高,缺乏優勢。
30元一盒的“一次性消費品”
電商旗艦店仍在營業
據新民晚報,在浙江杭州的便利店,記者隨機采訪來買泡面的年輕人,今年讀大三的小謝回憶,“第一次吃是高三,當時寢室里如果有人帶了自嗨鍋,室友們就會一下子圍過來,一人幾口就沒了,跟搶小火鍋似的。”不過他也誠實地表示,價格確實有點貴了。“普通泡面才幾塊錢,后來就變成輪流帶——誰買誰吃虧嘛。”
在杭州一家互聯網公司工作的阿杰認為,加班到半夜的時候,工位上只有自己一個人,吃一個自嗨鍋是犒勞自己辛勤工作的方式。不過,“吃過兩三次就覺得膩了。一盒三十多塊錢,扒拉半天就幾片肉,不如點個外賣來得實在。”
此外,消費和食用場景不符合實際,也是更致命的。自嗨鍋最初主打的正是“戶外”和“應急”,但不少網友提出質疑:“加熱要冷水,戶外哪有那么多水?而且加熱包高鐵飛機都不讓帶。”資深驢友小蔡也直言,“現在玩戶外的人還是更愿意帶壓縮餅干、堅果、牛肉干一類的。沒人帶自嗨鍋,體積大占地方,吃完還很難處理。”
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值得注意的是,自嗨鍋的電商旗艦店仍在營業中。24元能買到3盒自熱米飯,40元則能買到2盒牛肉自熱火鍋。
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對于自嗨鍋,不少網友也在社交媒體上發表了自己看法↓
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來源:經濟參考網、新民晚報、都市快報、央廣網、每日經濟新聞、紅星資本局
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