國際足聯(lián)漫天要價(jià)，逼迫中國支付世界杯巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)。

國際足聯(lián)漫天要價(jià)，逼迫中國支付世界杯巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)。這筆轉(zhuǎn)播費(fèi)有多貴呢？兩億五千萬到三億美元。咱們就按最低價(jià)來看，兩億五千萬美元折合人民幣也要17億了，要是按三億美元算，就超過20億了。這么大一筆錢就為了看個(gè)球，這不是扯嗎？

為什么國際足聯(lián)敢叫價(jià)這么狠呢？

核心就在于他吃定了中國球迷。中國有14億人口，其中核心球迷就有3億，再加上世界杯本身就有著超高熱度，它在中國覆蓋的人群也就翻倍了。卡塔爾世界杯的時(shí)候，央視總臺(tái)直播觀看就超過10億人次，而抖音平臺(tái)全場(chǎng)的直播累計(jì)突破106億人次，接近八成的中國網(wǎng)民至少觀看過一場(chǎng)世界杯賽事直播。

這個(gè)數(shù)據(jù)就非常龐大了，它反映出中國網(wǎng)友對(duì)世界杯的狂熱與喜愛。可在國際足聯(lián)眼里，這就是一座有待挖掘的巨大金礦。大家不要以為世界杯就是一場(chǎng)最高規(guī)模的足球賽，它背后充滿了金錢與算計(jì)。國際足聯(lián)也是要搞錢的，他怎么搞呢？主要有三大塊。

一是門票收入全面上漲。這一屆的美加墨世界杯因?yàn)榭拷乐蓿蛎蕴貏e多，可是場(chǎng)次有限，怎么辦呢？

國際足聯(lián)的辦法是既簡單又粗暴，就是門票漲價(jià)。在決賽中，它分為三類票，一類票價(jià)格11000美元，折合人民幣7.5萬一張了，二類票也不便宜，要7380美元一張，三類票5785美元一張，這擺明了是割韭菜。

要是到上一屆的卡塔爾世界杯決賽，一類票價(jià)格才1600美元，等于翻了6.8倍。二是廣告收入，預(yù)計(jì)約27億美元。已經(jīng)確定的中國公司贊助就超過了5億美元了。但是轉(zhuǎn)播權(quán)收入預(yù)計(jì)超過42億美元，這筆錢怎么來呢？沒有任何定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，完全是看碟下菜，誰有錢就搞誰的錢。

因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)增長較快，收入越來越高，中國球迷也被國際足聯(lián)盯上了，他對(duì)中國的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)是水漲船高，一屆比一屆貴。過去20年時(shí)間，世界杯在華轉(zhuǎn)播權(quán)從1200萬美元上漲到了3億美元，翻了25倍之多。可賣給印度的呢？兩屆打包價(jià)才3500萬美元，對(duì)華報(bào)價(jià)跟對(duì)印報(bào)價(jià)差了約10倍。

可央視不是做慈善的，他支付的版權(quán)費(fèi)是要回收成本的，怎么回收？要么就搞付費(fèi)直播，讓球迷掏錢，要么就搞轉(zhuǎn)嫁分銷，賣給抖音、咪咕第三方平臺(tái)，不然的話央視就只能做虧本買賣。可不管怎么搞，最終成本都是由中國消費(fèi)者買單。

為什么央視不愿意付款？首先定價(jià)太不合理了，這一次你接受他高價(jià)了，下一次它的價(jià)格會(huì)更高，他根本沒有上限，只要你愿意掏錢，他就一直逼你掏更多的錢。他不在乎你賺不賺錢，也不在乎你的球迷愿不愿意買單，反正就逼你掏錢，極度傲慢。

實(shí)際上央視是要奪回世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的定價(jià)權(quán)。以前這個(gè)定價(jià)都是由國際足聯(lián)說了算，可以后不能由他說了算。中國是世界杯最大的流量市場(chǎng)，也是世界杯的核心贊助商，央視可以不轉(zhuǎn)播世界杯，但世界杯卻離不開中國，因?yàn)橹袊镜木揞~廣告費(fèi)不只是為了打開海外市場(chǎng)，也是為了提高國內(nèi)品牌認(rèn)知。

要是失去中國觀眾，世界杯的廣告價(jià)值反而會(huì)被削弱。關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播定價(jià)權(quán)不應(yīng)該被國際足聯(lián)所掌控，央視也應(yīng)有更強(qiáng)的話語權(quán)。大家要清楚的明白一點(diǎn)，中國人可以不看世界杯，但世界杯想要自身利益最大化，就不能沒有中國觀眾。