年輕人涌入義烏，開啟“進(jìn)貨式旅游”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者朱藝藝

“上午在義烏商貿(mào)城買買買，下午到橫店影視城體驗(yàn)一秒入戲。”今年“五一”，被喻為“進(jìn)貨式旅游”的新方式在年輕人中流行。

5月3日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪義烏國際商貿(mào)城看到，不少游客涌入以飾品、玩具和文創(chuàng)為主的商貿(mào)城一區(qū)東擴(kuò)進(jìn)行“進(jìn)貨式旅游”，這里有12元一對(duì)的復(fù)古山茶花耳釘、15元一條的銅質(zhì)手鏈、39元-49元不等的玩偶掛件，不少商戶在門店顯眼處掛出“可零售”的牌子，還有玩具商戶專門布置打卡點(diǎn)，受到游客追捧。

美團(tuán)近日發(fā)布的《2026五一消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，浙江義烏位列今年“五一”熱門區(qū)縣Top10的第一位。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%。

根據(jù)“義烏發(fā)布”5月6日的官方消息，今年“五一”假期，義烏全市全域累計(jì)接待游客超330萬人次。受2026年春晚義烏分會(huì)場(chǎng)的長尾效應(yīng)及“義烏好好逛”品牌拉動(dòng)，義烏游客量同比增長20.7%。其中，國際商貿(mào)城成為熱門到訪地之一。

除了為人熟知的“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”，事實(shí)上，義烏國際商貿(mào)城的另一個(gè)身份是首個(gè)國家級(jí)4A級(jí)購物旅游景區(qū)，這里正成為年輕人“五一”假期的“新?lián)c(diǎn)”。

5月3日中午，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者來到主營飾品、玩具和文創(chuàng)等品類的義烏國際商貿(mào)城一區(qū)東擴(kuò)，這里人頭攢動(dòng)，不少游客在店鋪前駐足詢價(jià)，也有游客拎著大包小包穿梭而過，開啟“掃貨”之旅。

在飾品區(qū)，各種顏色和材質(zhì)的項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)琳瑯滿目，隨處可見12元一對(duì)的復(fù)古山茶花耳釘、15元一條的銅質(zhì)手鏈、15元4個(gè)的韓式簡(jiǎn)約風(fēng)大腸發(fā)圈。除了批發(fā)，不少商戶都開啟了零售模式，游客可享受“一件也批發(fā)”的優(yōu)惠。

潮流玩具區(qū)更是吸引年輕人停留挑選，價(jià)格在39元-49元不等，讓人直呼“不是比奇堡買不起，而是義烏的更有性價(jià)比”。

目前，義烏小商品市場(chǎng)經(jīng)營主體已突破126萬戶，貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)覆蓋230多個(gè)國家和地區(qū)，2025年外貿(mào)出口額穩(wěn)居全國縣（市、區(qū)）首位。

另有數(shù)據(jù)顯示，繼2025年10月新一代市場(chǎng)全球數(shù)貿(mào)中心正式開業(yè)后，義烏國際商貿(mào)城匯集28個(gè)大類、超220萬種商品，涵蓋日用百貨、玩具、飾品、眼鏡、服飾鞋帽、進(jìn)口商品等多個(gè)領(lǐng)域，商品密度極高。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者遇到了一位拖著21寸行李箱的江蘇游客，她表示，“相比網(wǎng)購，在這里購物有一種所見即所得的快樂”，她計(jì)劃著“空箱來、滿箱回”。

此外，主營內(nèi)衣、襪子、鞋帽等品類的義烏國際商貿(mào)城四區(qū)，也是“淘貨散客”友好區(qū)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到，15元5雙的襪子、20元一頂?shù)镍喩嗝薄?00元3件的短袖隨處可見，四區(qū)一樓還有專門的商業(yè)街?jǐn)[攤，吸引零售游客駐足。

“五一”假期去義烏“進(jìn)貨式旅游”的風(fēng)潮已傳到了社交平臺(tái)上。

多位網(wǎng)友在小紅書上分享了“五一”假期2天勇闖義烏、“五一”假期之義烏結(jié)算畫面的體驗(yàn)。

有網(wǎng)友分享了“從上海出發(fā)8點(diǎn)就到義烏國際商貿(mào)城一區(qū)東擴(kuò)等開門了，一區(qū)東擴(kuò)逛了，三區(qū)文具買了，中東菜吃了……”的體驗(yàn)，并曬出了其購買的玩偶、手鏈、水寫筆和修正帶等商品的照片。

另一位網(wǎng)友寫道，今年“五一”假期的1-4日從蘇州吳江跑去金華義烏，“去之前，感覺我沒啥要買的，包掛家里有好多了，不想買了……去之后，這個(gè)靈的咧，那個(gè)靈的咧，價(jià)格好劃算…我應(yīng)該拖個(gè)箱子逛。”

作為“世界小商品之都”，義烏國際商貿(mào)城將商貿(mào)底色與假期文旅結(jié)合，催生出消費(fèi)新機(jī)會(huì)。

而在“義烏市場(chǎng)”背后，正是A股上市公司小商品城(600415.SH)。

就在不久前，小商品城披露，2026年第一季度實(shí)現(xiàn)營收45.93億元，同比增長45.29%，歸母凈利潤9.9億元，同比增長23.29%，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)開門紅。

就在2025年10月，義烏第六代市場(chǎng)標(biāo)志性項(xiàng)目全球數(shù)貿(mào)中心正式開業(yè)，由此，小商品城的運(yùn)營市場(chǎng)范圍擴(kuò)大至國際商貿(mào)城一至五區(qū)、篁園市場(chǎng)、國際生產(chǎn)資料市場(chǎng)及全球數(shù)貿(mào)中心。

財(cái)報(bào)披露，過去的2025年，義烏中國小商品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額超3200億元，日均客流量超23萬人次。

拉長時(shí)間線看，公司2021年-2025年實(shí)現(xiàn)營收分別為60.34億元、76.20億元、113.00億元、157.37億元、199.27億元，同期歸母凈利潤分別為13.34億元、11.05億元、26.76億元、30.74億元、42.04億元，業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健發(fā)展。

值得一提的是，小商品城還在2025年年報(bào)中提到，全球數(shù)貿(mào)中心并非傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)形態(tài)的簡(jiǎn)單延伸和升級(jí)，其采用“街巷式”空間設(shè)計(jì)，涵蓋無人機(jī)及無人化裝備、時(shí)尚珠寶、創(chuàng)意潮流玩具、護(hù)膚及醫(yī)美用品等行業(yè)，垂直布局時(shí)尚消費(fèi)、母嬰消費(fèi)、悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)等高成長性細(xì)分領(lǐng)域。