當(dāng)紅西鳳酒遇上越劇，演繹一場(chǎng)非遺傳承與時(shí)代創(chuàng)新的對(duì)話

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：食品新觀察）

越劇的柔美與西鳳酒的甘挺，實(shí)則在精神內(nèi)核上高度契合——那就是對(duì)極致的追求，對(duì)品質(zhì)的苛求，以及對(duì)美的永恒向往。西鳳酒將繼續(xù)攜手新華社等權(quán)威平臺(tái)，講好中國(guó)品牌故事，讓鳳香飄得更遠(yuǎn)，讓中華文化在世界舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。

5月7日，“澎湃中國(guó)紅·非遺共此樽”越劇文化雅集在浙江省杭州市隆重舉行。恰逢越劇誕生120周年和西鳳酒建廠70周年之際，本次活動(dòng)匯聚文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域?qū)＜摇⒃絼”硌菟囆g(shù)家、知名企業(yè)代表及媒體代表等，以酒為媒、以戲?yàn)槁暎凇爸袊?guó)紅”的精神底色下，展開(kāi)了一場(chǎng)非遺傳承與時(shí)代創(chuàng)新的深度對(duì)話。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

01

非遺雙璧

各美其美共襄盛舉

當(dāng)晚，西子湖畔煙雨朦朧，黃龍洞天雅韻悠揚(yáng)。活動(dòng)在越劇經(jīng)典名段《紅樓夢(mèng)·天上掉下個(gè)林妹妹&金玉良緣》中拉開(kāi)帷幕。

▲中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹致辭

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹在致辭中表示，“中國(guó)紅”是中華文明薪火相傳的精神底色，是西鳳酒千年釀造的醇厚底蘊(yùn)，亦是越劇舞臺(tái)上一腔熱血的靈魂寫照。西鳳酒與越劇，一剛一柔，相得益彰。西鳳酒是中國(guó)四大名酒之一，釀造技藝三千年無(wú)斷代傳承，成就了獨(dú)一無(wú)二的鳳香；越劇是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，唱腔唯美典雅，表演細(xì)膩傳神，滿是江南靈秀之氣。二者皆是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，各美其美，美美與共。

作為新華社直屬的經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社始終圍繞中心、服務(wù)大局，通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息、智庫(kù)研究、指數(shù)發(fā)布、品牌活動(dòng)等全方位服務(wù)，助力西鳳酒等優(yōu)秀民族企業(yè)品牌建設(shè)。程茹表示，品牌建設(shè)非一日之功，貴在堅(jiān)守，成在積淀，勝在文化。唯有扎根文化沃土，品牌方能枝繁葉茂。

02

雙慶之年

匠心精神同頻共振

2026年恰逢越劇誕生120周年，也是西鳳酒建廠70周年的榮耀時(shí)刻。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭在致辭中深情回顧：一百二十載越劇，從浙東田埂的落地唱書，一步步走向繁華都市，演繹出《梁祝》的千古絕唱；七十載西鳳酒廠，從傳統(tǒng)作坊的薪火相傳，一步步邁向現(xiàn)代化工業(yè)高地，釀造出大國(guó)鳳香的傳世品質(zhì)。兩者同為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在時(shí)光里沉淀，在堅(jiān)守中流傳，共同守護(hù)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈。

▲陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委委員、

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭致辭

高亞蘭特別闡述了越劇“柔美”與西鳳酒“甘挺”的內(nèi)在共鳴：“越劇的柔美與西鳳酒的甘挺，實(shí)則在精神內(nèi)核上高度契合——那就是對(duì)極致的追求，對(duì)品質(zhì)的苛求，以及對(duì)美的永恒向往。”她表示，西鳳酒將繼續(xù)攜手新華社等權(quán)威平臺(tái)，講好中國(guó)品牌故事，讓鳳香飄得更遠(yuǎn)，讓中華文化在世界舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。

03

戲比天大

傳承創(chuàng)新生生不息

作為國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者，陳雪萍以“傳承”與“創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，分享了從藝數(shù)十年的深刻體悟。她動(dòng)情地說(shuō)：“我出生在桐廬，那里是越劇的搖籃。從年少時(shí)踏入這一行，再到拜入范瑞娟老師門下，恩師教導(dǎo)我的，不僅是那一腔一調(diào)的唱腔、那一步一腳的臺(tái)步，更多的是‘戲比天大’的執(zhí)著和對(duì)家國(guó)文化的敬畏。”

▲國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者陳雪萍致辭

陳雪萍曾到20多個(gè)國(guó)家出訪演出，她深刻體會(huì)到“越是民族的，越是世界的”。她表示，2026年是越劇誕辰120周年，她欣喜地看到越來(lái)越多年輕面孔走進(jìn)劇場(chǎng)，越劇正以前所未有的蓬勃姿態(tài)融入新時(shí)代。作為杭州市非遺項(xiàng)目代表性傳承人，她將繼續(xù)做好傳幫帶，借助新華社等平臺(tái)讓越劇在“一帶一路”上、在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上綻放更加澎湃的“中國(guó)紅”。

04

守正創(chuàng)新

文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承

中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠在主旨發(fā)言中，從文化遺產(chǎn)保護(hù)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，深刻闡釋了新時(shí)代非遺傳承的時(shí)代使命。他說(shuō)，我國(guó)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄、名冊(cè)的項(xiàng)目總數(shù)已達(dá)45項(xiàng)，位居世界第一；全國(guó)已建設(shè)非遺工坊1.29萬(wàn)家，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)120余萬(wàn)人就業(yè)增收。中國(guó)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，已經(jīng)從“搶救性保護(hù)”邁入了“系統(tǒng)性保護(hù)”“活態(tài)傳承”與“高質(zhì)量發(fā)展”并重的快車道。

▲中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠在活動(dòng)發(fā)言

劉玉珠高度評(píng)價(jià)“澎湃中國(guó)紅·非遺共此樽”這一品牌IP的探索價(jià)值。他認(rèn)為，該品牌始終堅(jiān)持一個(gè)核心理念：讓不同門類、不同地域、不同形態(tài)的非遺在同一平臺(tái)上深度對(duì)話。本次西鳳酒與越劇的對(duì)話，在“中國(guó)紅”這一精神底色上實(shí)現(xiàn)了三重共鳴：一是對(duì)“匠心精神”的共同堅(jiān)守，二是對(duì)“東方美學(xué)”的共同演繹，三是對(duì)“融入生活”的共同追求。他強(qiáng)調(diào)，非遺不是僵化的遺產(chǎn)，而是可以被體驗(yàn)、被活化、被傳承的高質(zhì)量文化生產(chǎn)力。

面向未來(lái)，劉玉珠提出應(yīng)以“澎湃中國(guó)紅·非遺共此樽”IP為文化旗艦，聯(lián)合更多像西鳳酒這樣兼具歷史底蘊(yùn)與國(guó)際影響力的民族品牌，推動(dòng)中國(guó)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從“借船出海”到“造船遠(yuǎn)航”的戰(zhàn)略躍升。他堅(jiān)信，真正的傳承是活態(tài)賡續(xù)、生生不息；真正的創(chuàng)新不是拋棄傳統(tǒng)，而是讓古老文脈基因在當(dāng)代沃土之上綻放全新芳華。

05

越韻流芳

雅集共譜新華章

致辭環(huán)節(jié)后，越劇藝術(shù)家們獻(xiàn)上了《梁祝·十八相送》與《白蛇傳·游湖&西湖山水》等經(jīng)典名段。婉轉(zhuǎn)的唱腔、細(xì)膩的身段，將江南文化的靈秀與赤誠(chéng)展現(xiàn)得淋漓盡致，贏得陣陣掌聲。夜色漸濃中，嘉賓們移步品鑒區(qū)，共話非遺傳承。

一杯酒，傳千年；一臺(tái)戲，雙甲子。時(shí)間不語(yǔ)，卻回答了關(guān)于傳承與創(chuàng)新的命題。本次活動(dòng)不僅是一場(chǎng)美酒與越劇的文化雅集，更是對(duì)中國(guó)文化遺產(chǎn)事業(yè)守正創(chuàng)新、跨界互鑒、揚(yáng)帆出海的一次深度展望。

本次活動(dòng)由新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社攜手陜西西鳳酒股份有限公司共同策劃主辦，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠，新華社陜西分社副社長(zhǎng)楊玉玲，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭，國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者陳雪萍等出席了活動(dòng)。（新華財(cái)經(jīng)劉質(zhì)雪 張馨語(yǔ)）