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(來(lái)源:食品新觀察)
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越劇的柔美與西鳳酒的甘挺,實(shí)則在精神內(nèi)核上高度契合——那就是對(duì)極致的追求,對(duì)品質(zhì)的苛求,以及對(duì)美的永恒向往。西鳳酒將繼續(xù)攜手新華社等權(quán)威平臺(tái),講好中國(guó)品牌故事,讓鳳香飄得更遠(yuǎn),讓中華文化在世界舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。
5月7日,“澎湃中國(guó)紅·非遺共此樽”越劇文化雅集在浙江省杭州市隆重舉行。恰逢越劇誕生120周年和西鳳酒建廠70周年之際,本次活動(dòng)匯聚文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域?qū)<摇⒃絼”硌菟囆g(shù)家、知名企業(yè)代表及媒體代表等,以酒為媒、以戲?yàn)槁暎凇爸袊?guó)紅”的精神底色下,展開(kāi)了一場(chǎng)非遺傳承與時(shí)代創(chuàng)新的深度對(duì)話。
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▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
01
非遺雙璧
各美其美共襄盛舉
當(dāng)晚,西子湖畔煙雨朦朧,黃龍洞天雅韻悠揚(yáng)。活動(dòng)在越劇經(jīng)典名段《紅樓夢(mèng)·天上掉下個(gè)林妹妹&金玉良緣》中拉開(kāi)帷幕。
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▲中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹致辭
中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹在致辭中表示,“中國(guó)紅”是中華文明薪火相傳的精神底色,是西鳳酒千年釀造的醇厚底蘊(yùn),亦是越劇舞臺(tái)上一腔熱血的靈魂寫照。西鳳酒與越劇,一剛一柔,相得益彰。西鳳酒是中國(guó)四大名酒之一,釀造技藝三千年無(wú)斷代傳承,成就了獨(dú)一無(wú)二的鳳香;越劇是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),唱腔唯美典雅,表演細(xì)膩傳神,滿是江南靈秀之氣。二者皆是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表,各美其美,美美與共。
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作為新華社直屬的經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)機(jī)構(gòu),中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社始終圍繞中心、服務(wù)大局,通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息、智庫(kù)研究、指數(shù)發(fā)布、品牌活動(dòng)等全方位服務(wù),助力西鳳酒等優(yōu)秀民族企業(yè)品牌建設(shè)。程茹表示,品牌建設(shè)非一日之功,貴在堅(jiān)守,成在積淀,勝在文化。唯有扎根文化沃土,品牌方能枝繁葉茂。
02
雙慶之年
匠心精神同頻共振
2026年恰逢越劇誕生120周年,也是西鳳酒建廠70周年的榮耀時(shí)刻。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭在致辭中深情回顧:一百二十載越劇,從浙東田埂的落地唱書,一步步走向繁華都市,演繹出《梁祝》的千古絕唱;七十載西鳳酒廠,從傳統(tǒng)作坊的薪火相傳,一步步邁向現(xiàn)代化工業(yè)高地,釀造出大國(guó)鳳香的傳世品質(zhì)。兩者同為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在時(shí)光里沉淀,在堅(jiān)守中流傳,共同守護(hù)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈。
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▲陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委委員、
陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭致辭
高亞蘭特別闡述了越劇“柔美”與西鳳酒“甘挺”的內(nèi)在共鳴:“越劇的柔美與西鳳酒的甘挺,實(shí)則在精神內(nèi)核上高度契合——那就是對(duì)極致的追求,對(duì)品質(zhì)的苛求,以及對(duì)美的永恒向往。”她表示,西鳳酒將繼續(xù)攜手新華社等權(quán)威平臺(tái),講好中國(guó)品牌故事,讓鳳香飄得更遠(yuǎn),讓中華文化在世界舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。
03
戲比天大
傳承創(chuàng)新生生不息
作為國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者,陳雪萍以“傳承”與“創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞,分享了從藝數(shù)十年的深刻體悟。她動(dòng)情地說(shuō):“我出生在桐廬,那里是越劇的搖籃。從年少時(shí)踏入這一行,再到拜入范瑞娟老師門下,恩師教導(dǎo)我的,不僅是那一腔一調(diào)的唱腔、那一步一腳的臺(tái)步,更多的是‘戲比天大’的執(zhí)著和對(duì)家國(guó)文化的敬畏。”
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▲國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者陳雪萍致辭
陳雪萍曾到20多個(gè)國(guó)家出訪演出,她深刻體會(huì)到“越是民族的,越是世界的”。她表示,2026年是越劇誕辰120周年,她欣喜地看到越來(lái)越多年輕面孔走進(jìn)劇場(chǎng),越劇正以前所未有的蓬勃姿態(tài)融入新時(shí)代。作為杭州市非遺項(xiàng)目代表性傳承人,她將繼續(xù)做好傳幫帶,借助新華社等平臺(tái)讓越劇在“一帶一路”上、在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上綻放更加澎湃的“中國(guó)紅”。
04
守正創(chuàng)新
文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承
中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠在主旨發(fā)言中,從文化遺產(chǎn)保護(hù)的戰(zhàn)略高度出發(fā),深刻闡釋了新時(shí)代非遺傳承的時(shí)代使命。他說(shuō),我國(guó)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄、名冊(cè)的項(xiàng)目總數(shù)已達(dá)45項(xiàng),位居世界第一;全國(guó)已建設(shè)非遺工坊1.29萬(wàn)家,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)120余萬(wàn)人就業(yè)增收。中國(guó)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承,已經(jīng)從“搶救性保護(hù)”邁入了“系統(tǒng)性保護(hù)”“活態(tài)傳承”與“高質(zhì)量發(fā)展”并重的快車道。
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▲中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠在活動(dòng)發(fā)言
劉玉珠高度評(píng)價(jià)“澎湃中國(guó)紅·非遺共此樽”這一品牌IP的探索價(jià)值。他認(rèn)為,該品牌始終堅(jiān)持一個(gè)核心理念:讓不同門類、不同地域、不同形態(tài)的非遺在同一平臺(tái)上深度對(duì)話。本次西鳳酒與越劇的對(duì)話,在“中國(guó)紅”這一精神底色上實(shí)現(xiàn)了三重共鳴:一是對(duì)“匠心精神”的共同堅(jiān)守,二是對(duì)“東方美學(xué)”的共同演繹,三是對(duì)“融入生活”的共同追求。他強(qiáng)調(diào),非遺不是僵化的遺產(chǎn),而是可以被體驗(yàn)、被活化、被傳承的高質(zhì)量文化生產(chǎn)力。
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面向未來(lái),劉玉珠提出應(yīng)以“澎湃中國(guó)紅·非遺共此樽”IP為文化旗艦,聯(lián)合更多像西鳳酒這樣兼具歷史底蘊(yùn)與國(guó)際影響力的民族品牌,推動(dòng)中國(guó)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從“借船出海”到“造船遠(yuǎn)航”的戰(zhàn)略躍升。他堅(jiān)信,真正的傳承是活態(tài)賡續(xù)、生生不息;真正的創(chuàng)新不是拋棄傳統(tǒng),而是讓古老文脈基因在當(dāng)代沃土之上綻放全新芳華。
05
越韻流芳
雅集共譜新華章
致辭環(huán)節(jié)后,越劇藝術(shù)家們獻(xiàn)上了《梁祝·十八相送》與《白蛇傳·游湖&西湖山水》等經(jīng)典名段。婉轉(zhuǎn)的唱腔、細(xì)膩的身段,將江南文化的靈秀與赤誠(chéng)展現(xiàn)得淋漓盡致,贏得陣陣掌聲。夜色漸濃中,嘉賓們移步品鑒區(qū),共話非遺傳承。
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一杯酒,傳千年;一臺(tái)戲,雙甲子。時(shí)間不語(yǔ),卻回答了關(guān)于傳承與創(chuàng)新的命題。本次活動(dòng)不僅是一場(chǎng)美酒與越劇的文化雅集,更是對(duì)中國(guó)文化遺產(chǎn)事業(yè)守正創(chuàng)新、跨界互鑒、揚(yáng)帆出海的一次深度展望。
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本次活動(dòng)由新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社攜手陜西西鳳酒股份有限公司共同策劃主辦,中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠,新華社陜西分社副社長(zhǎng)楊玉玲,中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹,陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭,國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者陳雪萍等出席了活動(dòng)。(新華財(cái)經(jīng)劉質(zhì)雪 張馨語(yǔ))
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