5152萬件：中國(guó)進(jìn)入商標(biāo)存量治理時(shí)代

2026年一季度，中國(guó)商標(biāo)數(shù)據(jù)釋放出一個(gè)非常清晰的信號(hào)，商標(biāo)問題已經(jīng)不能再只用“申請(qǐng)量”“注冊(cè)量”來理解。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局最新統(tǒng)計(jì)顯示，2026年一季度，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量為143.25萬件，注冊(cè)量為116.27萬件；截至2026年3月15日，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量已經(jīng)達(dá)到5152.86萬件。

這意味著，中國(guó)商標(biāo)體系已經(jīng)走過了“有沒有商標(biāo)”的階段，正在進(jìn)入一個(gè)更復(fù)雜的新階段，存量巨大、權(quán)利擁擠、質(zhì)量分化、使用不足、治理壓力全面上升。

對(duì)于商標(biāo)管理機(jī)關(guān)來說，真正的考驗(yàn)，已經(jīng)從注冊(cè)能力轉(zhuǎn)向治理能力。

5152.86萬件有效注冊(cè)商標(biāo)，是一個(gè)什么概念？

它首先意味著，中國(guó)已經(jīng)形成了全球范圍內(nèi)極其龐大的商標(biāo)權(quán)利池。這個(gè)權(quán)利池背后，是幾十年市場(chǎng)主體增長(zhǎng)、消費(fèi)品牌擴(kuò)張、電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶崛起和企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)的結(jié)果。

但它也意味著，商標(biāo)制度面臨的問題正在發(fā)生變化。從“申請(qǐng)夠不夠多”變?yōu)椤按媪渴欠窠】怠薄?/p>

一個(gè)龐大的商標(biāo)存量池里，至少會(huì)同時(shí)存在四類商標(biāo)：

第一類是真正使用中的品牌商標(biāo)。
它們對(duì)應(yīng)具體產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和消費(fèi)者認(rèn)知，是企業(yè)的核心品牌資產(chǎn)。

第二類是防御型商標(biāo)。
企業(yè)為了防止他人搶注，在相關(guān)類別、近似名稱、延伸業(yè)務(wù)上提前布局。這類商標(biāo)未必全部實(shí)際使用，但有一定戰(zhàn)略必要。

第三類是閑置型商標(biāo)。
商標(biāo)注冊(cè)后長(zhǎng)期沒有進(jìn)入真實(shí)商業(yè)使用，既沒有形成品牌，也沒有形成交易價(jià)值，只是停留在權(quán)利狀態(tài)中。

第四類是囤積型、套利型甚至惡意注冊(cè)商標(biāo)。
這類商標(biāo)不是服務(wù)經(jīng)營(yíng)，而是服務(wù)搶占、要價(jià)、阻斷或者制造糾紛。

當(dāng)有效商標(biāo)總量越來越大，制度治理的重點(diǎn)必然從“鼓勵(lì)申請(qǐng)”轉(zhuǎn)向“提高質(zhì)量、清理存量、促進(jìn)使用、壓縮惡意空間”。

這就是所謂的商標(biāo)存量治理時(shí)代。

從省級(jí)數(shù)據(jù)看，商標(biāo)存量已經(jīng)高度集中。

截至2026年3月15日，廣東有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)到971.15萬件，浙江為516.09萬件，北京為339.66萬件，江蘇為339.14萬件，山東為316.58萬件，上海為297.61萬件。與此同時(shí)，廣東一季度申請(qǐng)量為24.20萬件，浙江為12.46萬件，北京為9.12萬件，山東為9.24萬件，江蘇為8.94萬件。

這些數(shù)據(jù)說明，商標(biāo)存量不是平均分布的。

它首先集中在市場(chǎng)主體密度最高、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、消費(fèi)品牌最活躍、電商交易最發(fā)達(dá)、出海需求最強(qiáng)的區(qū)域。

廣東的領(lǐng)先尤其明顯。971萬件有效注冊(cè)商標(biāo)，不只是一個(gè)省級(jí)排名第一的數(shù)據(jù)，更代表著一種綜合型品牌經(jīng)濟(jì)：制造業(yè)、外貿(mào)、電商、消費(fèi)品、專業(yè)市場(chǎng)、跨境業(yè)務(wù)和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)活力，共同支撐了這個(gè)巨大的商標(biāo)存量。

浙江的516萬件有效注冊(cè)商標(biāo)，則體現(xiàn)出民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)品牌的高度活躍。杭州、寧波、溫州、義烏等地的商標(biāo)活動(dòng)，背后是線上交易、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)、外貿(mào)出口和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的共同作用。

北京和上海的商標(biāo)存量，則更能體現(xiàn)科技、文化、專業(yè)服務(wù)、總部經(jīng)濟(jì)和國(guó)際消費(fèi)中心的特點(diǎn)。北京一季度申請(qǐng)量9.12萬件，有效注冊(cè)量339.66萬件；上海一季度申請(qǐng)量7.87萬件，有效注冊(cè)量297.61萬件。

這說明，商標(biāo)已經(jīng)不只是制造業(yè)和消費(fèi)品企業(yè)的工具，也已經(jīng)成為科技企業(yè)、文化企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)資產(chǎn)。

但存量越集中，治理壓力也越集中。

對(duì)這些商標(biāo)大省、大市而言，下一步不能只繼續(xù)追求申請(qǐng)量排名，而要回答更難的問題：有效商標(biāo)中有多少被真實(shí)使用？有多少具有市場(chǎng)識(shí)別力？有多少存在閑置？有多少需要清理？有多少可以交易、許可、質(zhì)押、出海？

這才是商標(biāo)強(qiáng)省、品牌強(qiáng)市真正要面對(duì)的下一道題。

看商標(biāo)存量，不能只看地域，還要看類別。

2026年一季度按類別統(tǒng)計(jì)顯示，第35類商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到18.67萬件，居45個(gè)類別首位；第30類為10.01萬件，第9類為8.45萬件，第29類為7.63萬件，第25類為6.93萬件，第43類為6.92萬件。

這個(gè)結(jié)構(gòu)非常值得重視。

第35類長(zhǎng)期高位，說明中國(guó)企業(yè)最敏感的商標(biāo)入口，已經(jīng)不只是產(chǎn)品本身，而是銷售、廣告、平臺(tái)、商業(yè)管理和交易場(chǎng)景。

過去，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，往往先考慮自己的產(chǎn)品屬于哪一類。賣食品就注冊(cè)第29類、第30類，做服裝就注冊(cè)第25類，開餐飲就注冊(cè)第43類。

但今天，第35類越來越成為企業(yè)繞不過去的基礎(chǔ)類別。

原因很簡(jiǎn)單，商業(yè)活動(dòng)越來越平臺(tái)化、渠道化、線上化。

一個(gè)品牌不只是在商品包裝上被識(shí)別，也在網(wǎng)店名稱、直播間、廣告投放、加盟招商、平臺(tái)頁面、銷售服務(wù)、商業(yè)推廣中被識(shí)別。商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)沖突，也越來越多發(fā)生在這些交易入口處。

所以，第35類申請(qǐng)量居高不下，不只是“大家都想賣貨”，而是說明企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，品牌競(jìng)爭(zhēng)首先是交易入口競(jìng)爭(zhēng)。

第30類、第29類、第25類、第43類的高位，則說明食品、服裝、餐飲仍然是中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)最密集的消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。第9類高位，則反映軟件、電子產(chǎn)品、智能硬件、數(shù)字服務(wù)和科技產(chǎn)品仍在快速布局。

這組類別結(jié)構(gòu)說明，中國(guó)商標(biāo)體系正在同時(shí)承載兩種壓力：

一邊是傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的高度內(nèi)卷，食品、服裝、餐飲、美妝、健康產(chǎn)品仍然需要大量商標(biāo)來完成區(qū)隔。

另一邊是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、智能硬件和線上服務(wù)帶來的新型商標(biāo)需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務(wù)、平臺(tái)、廣告、銷售、數(shù)據(jù)和內(nèi)容場(chǎng)景中進(jìn)行更復(fù)雜的商標(biāo)布局。

商標(biāo)治理，也因此不能再停留在“商品名稱是否近似”的簡(jiǎn)單判斷上，而要進(jìn)入商業(yè)場(chǎng)景、交易鏈路和平臺(tái)規(guī)則之中。

省級(jí)數(shù)據(jù)看大勢(shì)，縣區(qū)數(shù)據(jù)看真實(shí)經(jīng)濟(jì)。

以北京為例，2026年一季度，海淀區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)量為16259件，朝陽區(qū)為15152件；有效注冊(cè)量方面，朝陽區(qū)達(dá)到830366件，海淀區(qū)為761449件。

這兩個(gè)區(qū)的差異很有代表性。

海淀更能體現(xiàn)科技、教育、創(chuàng)新企業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)主體的商標(biāo)布局；朝陽則更集中體現(xiàn)商務(wù)服務(wù)、文化傳媒、消費(fèi)品牌、國(guó)際化服務(wù)和商業(yè)場(chǎng)景的品牌活動(dòng)。

再看浙江，杭州一季度申請(qǐng)量為44513件，其中濱江區(qū)7435件、余杭區(qū)6850件、蕭山區(qū)6183件、西湖區(qū)5629件。

這說明，商標(biāo)活躍度并不只是行政中心的結(jié)果，而是和數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)新企業(yè)、消費(fèi)品牌高度相關(guān)。

商標(biāo)數(shù)據(jù)其實(shí)是一張經(jīng)濟(jì)活力地圖。所以，商標(biāo)存量治理不是一個(gè)抽象的行政問題，而是深入到縣區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場(chǎng)和平臺(tái)交易中的治理問題。

未來，一個(gè)地方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力，不能只看每年新增多少商標(biāo)，更要看能不能幫助本地企業(yè)把商標(biāo)變成真正可使用、可保護(hù)、可交易、可融資、可出海的品牌資產(chǎn)。

當(dāng)然，進(jìn)入存量治理時(shí)代，并不意味著商標(biāo)數(shù)量越少越好。

一個(gè)活躍的市場(chǎng)，必然需要大量商標(biāo)。新產(chǎn)品、新服務(wù)、新品牌、新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，商標(biāo)申請(qǐng)量保持一定規(guī)模，是正常現(xiàn)象。

問題不在于商標(biāo)多，而在于商標(biāo)是否真實(shí)服務(wù)市場(chǎng)。

如果大量商標(biāo)只是被囤積、閑置、套利、搶注，反而會(huì)擠壓真正經(jīng)營(yíng)者的命名空間，提高企業(yè)品牌創(chuàng)建成本，制造不必要的爭(zhēng)議和交易摩擦。

所以，商標(biāo)存量治理的核心，不是簡(jiǎn)單壓降數(shù)量，而是提高商標(biāo)系統(tǒng)的使用效率。

具體來說，就是讓真正使用的商標(biāo)更穩(wěn)定，讓閑置無效的商標(biāo)更容易退出，讓惡意注冊(cè)更難得逞，讓企業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)更容易被識(shí)別、管理和利用。

這也是商標(biāo)制度下一階段的重要方向。

5152萬件有效商標(biāo)，是中國(guó)市場(chǎng)活力的結(jié)果，也是中國(guó)商標(biāo)治理的新起點(diǎn)。這份數(shù)據(jù)說明，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)充分覺醒，也說明市場(chǎng)主體對(duì)名稱、標(biāo)識(shí)、渠道和品牌資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)高度前置。

但它同時(shí)提醒我們，商標(biāo)數(shù)量增長(zhǎng)，不等于品牌能力提升；注冊(cè)證書增加，不等于商業(yè)價(jià)值形成；有效商標(biāo)越多，越需要更高水平的治理體系。