Starbreeze再押Roblox：Payday要收割Z世代了？

一家瑞典廠商，一邊自家主力IP的正統續作死活扶不起來，一邊卻在元宇宙平臺上瘋狂加碼——這操作你看懂了嗎？

Starbreeze最近宣布，要跟Gamefam合作，在Roblox上搞第二款Payday體驗。沒錯，是"第二款"。第一款《Notoriety: A Payday Experience》去年才上線，現在已經跑了4億多次訪問，玩家好評率92%。成績擺在這兒，續作立項倒也不算意外。

但問題是：Payday 3呢？

2023年9月發售的這部正統續作，開局就崩了。玩家吐槽服務器、吐槽設計、吐槽各種反直覺的改動。Starbreeze后來搞了個"老兵突擊隊"去救火，結果最新財報里寫著：Payday 2的同期表現仍然碾壓Payday 3。一個2013年的老游戲，干翻了十年后的"次世代"新作。這畫面，老玩家看了沉默，新玩家看了流淚。

所以Starbreeze現在的策略很清晰：正統續作先吊著命，IP變現的渠道倒是越開越多。

咱們一條條捋。

第一條：Roblox現在145 million日活，Starbreeze說"越來越重要"

原文里的數字是145 million，換算過來就是1.45億日活。什么概念？Steam同時在線峰值也就3000多萬，Roblox的日常盤子是Steam峰值的四倍還多。而且這平臺上Gen Z和Alpha世代（大概對應00后到10后）扎堆，正是Payday這種"合作搶銀行"題材想要觸達的新血。

Starbreeze首席增長官Matt Dixon的原話是："Payday在Roblox上有一個極其忠誠的社區，我們認識到這些粉絲對IP未來的重要性。"翻譯一下：老玩家該罵罵，但新玩家的錢也得賺。Roblox上的小孩可能沒玩過Payday 3，甚至沒聽過這個名字，但他們愿意在方塊人世界里模擬搶劫。這就是新的入口。

第二條：Gamefam是誰？

這家公司的自我定位是"面向Gen Z和Alpha社區的沉浸式游戲與媒體公司"。說人話就是：專門幫大品牌做Roblox原生內容的代工廠。他們跟Sega、Ubisoft都有過合作，經驗是有的。Starbreeze這次沒再讓Moonstone Games（第一款Roblox體驗的開發商）單干，而是拉了個更懂平臺的伙伴，意圖很明顯——要做更大、更"原生"的東西。

Dixon的說法是："與Gamefam合作讓我們有能力打造全新的內容，與Moonstone的《Notoriety》形成完美互補。"注意"互補"這個詞。第一款體驗叫"Notoriety: A Payday Experience"，第二款目前沒定名，但定位是"a distinct new entry point"——一個截然不同的新入口。兩款并存，不是替代關系。

第三條：IP擴張不止Roblox

今年3月，Starbreeze還跟VICE Studios簽了約，要把Payday改編成影視內容。這已經是他們第二次嘗試真人化了——2023年就跟Stockholm Syndrome Productions合作過一回，顯然沒搞出什么水花，不然也不用換合作伙伴。

影視、Roblox、正統游戲，三條線并行。CEO Adolf Kristjansson在財報里提到，公司采取了"deliberate steps"來簡化和統一運營。這話聽著像裁員重組的委婉說法，但核心邏輯是：Payday這個IP不能死，得用各種形態活下去。

第四條：Payday 3到底怎么辦？

這是老玩家最關心的，也是Starbreeze最不想多談的。財報里承認Q4表現不如預期，"老兵突擊隊"還在修修補補，但具體修到什么程度、玩家回流多少，數字沒給。能確定的是：Payday 2還在輸血，而且輸得比新作還猛。

這種"新作撲街、老作續命"的劇本，游戲圈見過太多次。BioWare的《圣歌》涼了，回去啃《龍騰世紀》的老本；CDPR《賽博朋克2077》首發災難，靠《巫師3》和后續補丁慢慢回血。Starbreeze的牌更少，只有一個Payday，所以只能把這個IP榨出更多形態——哪怕是在Roblox上讓方塊人搶銀行。

第五條：這策略能成嗎？

說實話，Roblox上的第一款體驗4億訪問、92%好評，數據不算差。但"訪問"和"付費轉化"是兩回事，Roblox的變現邏輯跟傳統買斷制游戲完全不同。Starbreeze沒說第一款賺了多少錢，只強調"社區"和"入口價值"——這種話術通常意味著：直接收入可能一般，但戰略意義更重要。

對玩家來說，這消息有兩層意味。如果你還在等Payday 3翻身，Roblox的新項目跟你關系不大，它服務的完全是另一批人。但如果你對IP本身有感情，看到它以各種形態活著，至少比徹底雪藏強。

至于那些Z世代的新玩家，他們會在Roblox里第一次接觸到Payday的世界觀、角色、搶劫的爽感——然后會不會被引流到Steam上買Payday 3？Starbreeze肯定希望如此，但現實是：Payday 3的口碑還沒修復到能承接這批流量的程度。

所以現在的局面很微妙。Starbreeze在Roblox上越成功，越說明Payday 3的失敗有多刺眼。一個IP的兩面：在元宇宙里生機勃勃，在正統戰場上奄奄一息。

最后說點個人感受。我翻完這篇新聞，第一反應是：廠商現在真是被逼急了。自家拳頭產品搞砸了，只能到處找新盤子裝舊菜。Roblox、影視、 whatever，能觸達用戶的地方都得去。這不能算錯，甚至可以說是理性的商業決策——但老玩家看了，多少有點不是滋味。

Payday 2當年是怎么火的？四人合作、搶劫銀行、刷裝備、搞build，簡單粗暴的快樂。Payday 3想搞在線服務、搞長期運營、搞現代化，結果把底子丟了。現在轉頭去Roblox找新玩家，有點像離婚之后突然開始健身、學烹飪、發朋友圈——改變是真的，但初衷到底是成長還是焦慮，外人看得清楚。

第二款Roblox體驗什么時候上？原文沒說。價格？沒說。具體內容？只說"distinct new entry point"。信息很少，但信號很明確：Starbreeze不會放棄這個平臺，Payday的元宇宙版圖還要繼續擴。

至于Payday 3能不能真的救回來——那得看"老兵突擊隊"的本事了。Roblox上的小孩們可不會等你。