亮相第139屆廣交會！廣氏品牌煥新后“全球首秀”，紅棉股份旗下老字號矩陣加速出海

本文來源：時代財經(jīng) 作者：文書瑾

5月5日，第139屆廣交會第三期在廣州圓滿落幕。本屆展會以“美好生活”為主題，紅棉股份（000523.SZ）旗下“紅棉”“廣氏”“五羊”“雙喜”四大核心品牌亮相主通道獨立展位，向全球客商展示了公司旗下老字號產(chǎn)品的煥新實力與出海成果。從傳統(tǒng)食糖到風味飲料，從精釀啤酒到跨界聯(lián)名新品，紅棉股份正以廣交會為跳板，加速推動“廣貨”走向世界。

四大老字號同臺，嶺南風味圈粉全球客商

作為華南地區(qū)老字號食品企業(yè)代表，廣州輕工集團旗下紅棉股份的全資子公司——華糖食品旗下?lián)碛胸S富的品牌梯隊。本屆廣交會上，“紅棉”“廣氏”“五羊”“雙喜”四大核心品牌在廣交會主通道獨立展位盛裝亮相。

在食糖展區(qū)，“紅棉”是國內(nèi)少數(shù)能提供食用糖全品類解決方案的企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋從1克調(diào)糖包裝到1噸工業(yè)原料的全鏈條，在國內(nèi)首創(chuàng)的精制白砂糖堪稱匠心典范，多年來位居全國糖業(yè)質(zhì)量評比榜首，成為多家跨國食品企業(yè)國內(nèi)主要供應(yīng)商。

在飲料展區(qū)，擁有近百年歷史的“廣氏”菠蘿啤，成為了展位上當之無愧的“人氣王”。值得關(guān)注的是，在健康化、功能化的消費浪潮下，今年3月廣氏品牌重磅啟動了品牌煥新戰(zhàn)略，以“輕生活，更健康”的品牌主張為幟，同步推出多款健康新品——包括廣氏&恒順萬氏順菠蘿醋飲料、廣氏雪梨海底椰、廣氏咸柑桔、廣氏無限量運動飲料及廣氏菠蘿啤果味型汽水，向全國性健康飲品標桿邁進。

本次展會也是廣氏品牌煥新升級后的全球首秀，展位采用簡約現(xiàn)代風格打造沉浸式體驗空間，全新 IP 形象“菠仔”、升級款菠蘿啤及多款重磅新品成為現(xiàn)場焦點，全方位展現(xiàn)廣貨老字號的時代魅力。

在會上，廣氏全新升級的萬氏順菠蘿醋飲料、廣氏無限量運動飲料兩大年度重磅新品亦同步亮相，現(xiàn)場觀眾人流如織，試飲區(qū)熱鬧非凡，來自多個國家和地區(qū)的采購商駐足觀摩、到訪洽談，與廣氏工作人員深入交流產(chǎn)品技術(shù)、定制需求與合作模式，達成多項初步合作意向。

不少客商對廣氏打出的“怕油怕辣怕膩，飲廣氏菠蘿啤”的佐餐飲料定位十分好奇，試飲后直言“很解膩，很有特色”。一位海外采購商品嘗了廣氏無酒精版菠蘿啤后，對這種既保留啤酒風味又不含酒精的果味飲品感到新奇，認為其契合了國際市場上非酒精飲料的增長趨勢，當場便達成了合作訂單。

廣交會促出海，海外業(yè)務(wù)加速推進

依托廣交會這一“中國第一展”平臺，紅棉股份在食品飲料業(yè)務(wù)板塊加速海外拓展。

近年來，華糖食品已先后亮相第135屆、第136屆、第138屆及本屆第139屆廣交會，持續(xù)與全球客商對接交流，公司產(chǎn)品已進入美國、加拿大、歐洲及東南亞等二十多個國家和地區(qū)。本屆廣交會華糖食品累計收獲詢盤77個、意向訂單18個。2026年以來，公司的海外銷售業(yè)務(wù)同比呈現(xiàn)大幅增長，推動“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”戰(zhàn)略躍升，讓廣府風味深度融入全球消費市場。

在積極開拓海外市場的同時，紅棉股份也始終注重回饋產(chǎn)業(yè)鏈源頭，積極踐行上市公司的社會責任。近日，華糖食品向廣東茂名耀明糖廠采購超百噸食糖，以務(wù)實行動加入糖業(yè)互助、惠農(nóng)紓困行列，為地方糖業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定發(fā)展、助力蔗農(nóng)增收貢獻一份力量。

當下，紅棉股份正在以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動、以社會責任為根基，走出一條老字號上市公司的高質(zhì)量發(fā)展之路。展望未來，紅棉股份將繼續(xù)以扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與持續(xù)的創(chuàng)新投入，讓更多優(yōu)質(zhì)“廣貨”走向世界餐桌。