北京
鳳凰網科技訊 （作者/姜秋語）5月9日，根據洛圖科技（RUNTO）發布的最新數據，2026年第一季度中國電視市場大屏化趨勢持續深化。其中，75英寸電視以24.3%的零售量市占率蟬聯中國市場第一大尺寸，已是連續兩年穩居榜首。與此同時，當季中國電視市場的平均尺寸已攀升至64.3英寸，較去年同期提升了2.6英寸。
從整體市場來看，盡管一季度品牌整機出貨量（806.5萬臺，同比-8.8%）和零售量（640萬臺，同比-11.4%）均呈下滑態勢，但結構升級的軌跡清晰可見。在消費端追求沉浸體驗和成本下探的疊加效應下，超大屏的滲透率正迅猛提升。
數據表明，“更大尺寸”是消費者換新的主旋律。今年第一季度，75英寸及以上尺寸段的合并銷量份額已達到39.9%，較去年同期大幅提升6.7個百分點。目前，零售銷量TOP4的尺寸已完全集中于大屏陣容，分別為75英寸、65英寸、55英寸和85英寸，這四大尺寸合計瓜分了74.7%的市場份額。除了75英寸的霸主地位，值得注意的是，98英寸及100英寸等超大尺寸產品零售量同比去年繼續大幅增長，泛百寸巨幕正從小眾嘗鮮步入快速普及通道。
在競爭格局上，洛圖科技數據顯示，市場的規模和利潤正加速向頭部國產品牌匯聚。前八大國產主力品牌（海信、TCL、創維、小米、長虹、海爾、康佳、華為及子品牌）的合計出貨份額已高達95.2%，市場呈現典型的寡占格局。而三星、索尼、飛利浦和夏普四大外資品牌的一季度合計出貨量不到20萬臺，市場份額不足3%，其生存空間已受到大幅度擠壓。
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