【金品公司】百威亞太中國市場銷量降幅續收窄，六季度持續去庫存

（快消品訊）近日，2026年一季報業績會上，百威亞太首席執行官及聯席主席程衍俊就中國市場經營現狀、渠道轉型、庫存優化、人事調整及年度戰略規劃作出最新表態，釋放出中國市場運行筑底企穩的積極信號。本次業績披露恰逢程衍俊上任百威亞太CEO一周年，也系統復盤了管理層調整后公司在華經營的階段性進展。

百威亞太首席執行官及聯席主席——程衍俊

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一季度業績承壓，市場呈現邊際回暖

《快消品》了解到，2026年第一季度，百威中國整體銷量同比下滑1.5%、收入下滑4%，每百升收入下降2.5%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利下滑10.9%。

百威亞太首席財務官BernardoNovick解釋業績走弱原因，自2025年下半年起，百威中國銷量環比降幅已持續收窄；收入及單百升收入回落，主要源于加大經銷商扶持力度、持續布局非即飲及新興渠道，疊加市場投入增加，進而拖累盈利表現。

百威集團全球CEO鄧明瀟同期在集團業績會上直言，百威中國1.5%的銷量降幅仍跑輸行業均值，雖已顯現初步回暖跡象，但后續仍需強化執行能力、深耕非即飲渠道，加碼高增長賽道布局。

百威集團全球CEO——鄧明瀟

細分業務層面已現結構性亮點，百威中國通過推進非即飲、O2O渠道高端化布局，一季度超高端產品銷量與O2O業務均實現雙位數增長；即飲渠道方面，夜場業務已企穩回暖、當期銷量實現正向增長，中餐渠道依舊承壓。

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轉向渠道重構，發力非即飲與新興賽道

過往百威優勢集中于夜場、餐飲等即飲渠道，而疫情后該渠道復蘇乏力，非即飲渠道持續增長，此前布局短板制約了業績修復。程衍俊表示，公司正加大非即飲渠道投入，依托高端產品矩陣契合“喝少、喝好”的消費需求，該渠道仍有較大增長空間。

具體來看，公司通過新增經銷商完善通路，同時研發適配即時零售、零食量販等新興渠道的專屬產品，兼顧原有經銷商權益，通過產品區隔與規范管理保障渠道生態有序。

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連續六季度優化庫存，以STR指標錨定真實經營

庫存優化是近年渠道管理核心。受極端天氣、即飲渠道低迷影響，行業開啟去庫存周期，截至2025年三季度，百威在華庫存及周轉天數已低于行業平均。程衍俊透露，自2024年四季度起，公司已連續六個季度優化庫存，將考核重心轉向STR（零售商銷售額）指標，更能反映終端真實動銷。

他表示，聚焦STR可實現多方共贏，既能維系庫存健康，又能為經銷商盤活現金流，保障消費者飲用體驗，后續低庫存將成常態。

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亞太整體微增，人事調整為常態化內部輪換

2026年一季度，百威亞太整體收入14.93億美元（約合人民幣101.57億元），同比微降0.7%，主要系加大中國市場戰略投入；正常化除息稅折舊攤銷前盈利4.63億美元（約合人民幣31.5億元），同比下滑8.1%，受市場投入增加、其他經營收入減少雙重影響。Novick指出，受益于中國市場邊際改善及印度市場強勁增長，百威亞太上季度銷量已恢復0.1%的小幅正增長。

針對人事調整，程衍俊回應，去年上半年變動為集團區域間及總部與一線的常態輪換，旨在整合優勢、共享經驗。自2025年初，公司確立聚焦兩大旗艦品牌、主攻非即飲渠道、提升執行力三大策略，目前成效顯現，銷量跌幅逐季收窄。

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2026年鎖定穩銷量目標，加碼多維度市場投入

程衍俊明確，2026年在華首要任務是穩住銷量，已為銷售團隊預留充足投資空間，加碼品牌、新品及非即飲渠道布局，借力2026年世界杯IP推動市場由跌轉穩、重回增長。Novick補充，今年中國市場投資將聚焦經銷商賦能、品牌激活、O2O提速三大方向，投入力度持續加大。