河北
電影《鐘馗》官宣定檔5月30日，六一兒童節到來之際，和全國影迷見面。該片曾在上海國際電影節上映過，并且獲得了最佳動畫片的提名，但它在內容和營銷方面，實則有三大硬傷。鬼神題材兒童化，硬蹭鐘馗熱度和喜劇賣萌等等。這些硬傷，會直接造成該片的票房不佳。
第一點硬傷，鬼神題材兒童化。
《鐘馗》兒童節檔期上映，簡直是敗筆當中的敗筆。對于廣大的影迷而言，大家是沒有太多時間了解一部電影的，大家往往會看一眼電影名稱，就決定是否觀看了。鐘馗，在中國影迷心目當中，就是個捉鬼的。而這類故事，容易讓大家覺得就是封建迷信序列當中的內容罷了。這種影迷認知之下，竟然讓該片兒童節檔期上，話說，哪位兒童的家長會讓孩子看捉鬼的東西啊？
鬼神題材，當然可以是電影題材。但它的既定影迷群體，應該是成年人，而不是小孩子啊。大家看鐘馗捉鬼，尺度大一些，驚悚感強一些，打斗激烈一些等等，這都是看點要素。可是，兒童觀影，顯然是和這些看點要素相互抵觸的。家長們可沒有時間了解一部影片的全部。一個“鐘馗”的名字，就把這個檔期最大的消費者群體勸退了啊。《鐘馗》要是明智的話，就趕緊撤離這個檔期，換到暑期檔去。
第二點硬傷，硬蹭鐘馗熱度。
一旦影迷們去認真了解這部電影，就會覺得，這和鐘馗有啥關系啊，雖然起個男主角的名字都可以啊。不信，大家可以來看看它的故事梗概：
鐘馗世代在暗中守護人妖兩界安寧。一次追捕妖怪時，他救下人間少女初九，帶她到地府療傷。在這里，初九遇見了一群特別的朋友：神界頂流通靈耳、溫柔的孟娘，還有憨萌可愛的牛頭馬面。一段充滿奇趣的地府冒險就此展開。
初九聰明又大膽，看到鐘馗守護百姓的模樣，下定決心要拜他為師。鐘馗起初不肯，卻在與她并肩捉妖的過程中，漸漸看到她的真心與天賦。然而這次的妖怪并不簡單，在異常強大的戰力背后，一場足以顛覆人間與地府的巨大危機，悄然降臨……
這么一個妖魔鬼怪世界男師父和女徒弟的故事，和那些爛俗的玄幻劇作品有啥區別呢？當影迷們在影片當中看不到鐘馗唯一性的時候，就必然會認為，這部電影不過是蹭熱度的東西罷了。一句話，再認真重復一遍：真有本事的電影，不會蹭誰熱度。
第三點硬傷，喜劇和賣萌，傷害了動畫片本身。
喜劇和賣萌元素，在《鐘馗》的定檔預告片當中反復出現。可能創作者認為，這些元素適合孩子們吧。然而，鐘馗捉鬼，本身就不適合孩子們。喜劇和賣萌，在這個題材內容面前，就如同鬧劇一般了。
而對于成年影迷而言，大家更歡迎那些嚴肅認真的動畫片，尤其是能夠講成人智商故事的動畫片。反觀《鐘馗》把喜劇元素、賣萌元素發揮的看似不錯，實際上，直接把影片拉向了爛片的邊緣地帶。
《鐘馗》當務之急，是放一款特效視覺充沛的定檔預告片出來，像影迷們證明，自己是給成年人看的，是有強大的打斗內容的，不是為搞笑而搞笑的，更不是爛俗玄幻當中的男師父和女徒弟的搞對象。不然，這部電影的票房，必然嚴重撲街。（文/馬慶云）
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