中國(guó)嘉德董事總裁胡妍妍：堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)、做好學(xué)術(shù)才能做好大眾美育

中國(guó)嘉德2026春季拍賣(mài)會(huì)近日在嘉德藝術(shù)中心啟幕，20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)、瓷器及古董珍玩、金石雅玩及古典家具、珠寶尚品等門(mén)類(lèi)近7000件珍品集結(jié)亮相。歷經(jīng)30余年深耕，中國(guó)嘉德以全品類(lèi)生態(tài)布局、學(xué)術(shù)引領(lǐng)模式走出了一條穩(wěn)健創(chuàng)新之路，也成為北京市文商旅體展融合的樣本。北京商報(bào)記者專(zhuān)訪中國(guó)嘉德董事總裁胡妍妍，圍繞學(xué)術(shù)與商業(yè)、跨界破圈等問(wèn)題展開(kāi)探討。

（趙無(wú)極（1920—2013）14.12.62 1962年 布面油畫(huà) 129.8×97cm）

北京商報(bào)：今年是中國(guó)嘉德正式入駐嘉德藝術(shù)中心的第九年。回顧過(guò)去這些年，拍賣(mài)、教育、酒店、辦公、藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)等業(yè)態(tài)是如何協(xié)同的？在文商旅體展融合發(fā)展方面，有哪些值得總結(jié)的成果？

胡妍妍：入駐以后，中國(guó)嘉德業(yè)務(wù)有了橫向拓展，即以拍賣(mài)為旗艦，依托自有空間拓展展覽、酒店、藝術(shù)教育、倉(cāng)儲(chǔ)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易的"一站式"運(yùn)營(yíng)。對(duì)拍賣(mài)板塊來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了拍品的庫(kù)房保管與展覽展示功能，拍品無(wú)需長(zhǎng)途轉(zhuǎn)運(yùn)即可進(jìn)入預(yù)展環(huán)節(jié)，大幅降低損耗與風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)營(yíng)效能顯著提升，服務(wù)邊界也在快速擴(kuò)展，藏家在嘉德藝術(shù)中心這一空間就能完成"住酒店、看預(yù)展、聽(tīng)講座、參競(jìng)拍"。嘉德藝術(shù)中心緊鄰故宮博物院、中國(guó)美術(shù)館等文化地標(biāo)，天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也為中國(guó)嘉德的文商旅體展融合發(fā)展提供了土壤。九年時(shí)間，中國(guó)嘉德累計(jì)舉辦200余場(chǎng)展覽，展出近10萬(wàn)件藝術(shù)品，觀展人次超過(guò)100萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播量超千萬(wàn)次。

（黃賓虹 嘉陵山水立軸 設(shè)色紙本 1951年作112×41.5cm 約4.2平尺）

北京商報(bào)：您如何看待拍賣(mài)預(yù)展作為"限時(shí)藝術(shù)展"的價(jià)值？如何權(quán)衡拍賣(mài)的"專(zhuān)業(yè)調(diào)性"與大眾美育的關(guān)系？

胡妍妍：與藝術(shù)展、時(shí)尚展或者博物館的文物展相比，拍賣(mài)預(yù)展是有一定特殊性的，因?yàn)樗鼘儆谂馁u(mài)交易的其中一環(huán)，預(yù)展的調(diào)性和服務(wù)人群是特定的，參與拍賣(mài)也有一定的門(mén)檻，認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、品位，缺一不可。因?yàn)橘I(mǎi)家需要近距離鑒賞或上手品鑒，出于展品安全和秩序、氛圍等考量，不會(huì)盲目追求預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)的觀展人數(shù)，甚至?xí)右怨芸亍?/p>

如何做好專(zhuān)業(yè)調(diào)性，同時(shí)兼顧大眾美育，這也是我們一直考慮的問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)嘉德而言，學(xué)術(shù)和專(zhuān)業(yè)是最底層的邏輯，堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)，做好學(xué)術(shù)，才能做好藝術(shù)普及。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)之所以能夠成為全球藝術(shù)品交易的中心，就是因?yàn)橛辛藢?duì)高端藝術(shù)品的掌控。這種話(huà)語(yǔ)權(quán)的建立，首先源于對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的梳理和文化的解讀，進(jìn)而通過(guò)拍賣(mài)這種交易形式體現(xiàn)價(jià)值。大眾美育也是如此，需要不斷提高認(rèn)知，理解拍品背后的文物價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值。

不管是專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)，還是藝術(shù)普及，都要懷著一顆尊重和敬畏的心，"造神"容易，祛魅也很容易，不能太過(guò)功利，為了引流蜂擁而上，對(duì)藝術(shù)品或者藝術(shù)IP做簡(jiǎn)單處理或隨意解讀，其實(shí)是一種變相傷害或者"褻瀆"。

（張大千 仿石溪秋山圖立軸 設(shè)色紙本 1940年作134×67.5cm 約8.1平尺）

北京商報(bào)：隨著年輕藏家的崛起，中國(guó)嘉德在客群拓圈、激活新藏家方面做了哪些嘗試？

胡妍妍：年輕客群增長(zhǎng)迅速，收藏需求已經(jīng)從單一的投資增值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值、審美體驗(yàn)等。為了方便藝術(shù)愛(ài)好者或新晉藏家參與，中國(guó)嘉德增加了線上接口，包括春秋拍在內(nèi)的所有拍賣(mài)會(huì)都可以在網(wǎng)上看到。從市場(chǎng)份額看，中國(guó)嘉德10萬(wàn)元以下的拍品占比達(dá)到60%。破圈主要體現(xiàn)在門(mén)類(lèi)跨界與渠道拓寬，比如"嘉德Blue"輕收藏平臺(tái)，365天24小時(shí)開(kāi)放，當(dāng)代作品可以溯源，沒(méi)有真?zhèn)晤檻]，吸引了很多新客戶(hù)參與，而且收藏并不只專(zhuān)注于某一項(xiàng)，可以在不同門(mén)類(lèi)之間跨界橫跳，這是新藏家?guī)?lái)的一大變化。

（御書(shū)之寶"南風(fēng)"連珠式古琴 通長(zhǎng)：126cm，肩寬：23cm，尾寬：17cm）

北京商報(bào)：中國(guó)嘉德未來(lái)的愿景是什么？

胡妍妍：近些年，市場(chǎng)慢慢回歸理性，很多人開(kāi)始研究、關(guān)注藏品的價(jià)值，同時(shí)給拍賣(mài)市場(chǎng)帶來(lái)一種新的可能性，那就是細(xì)分市場(chǎng)、深化服務(wù)。現(xiàn)在拍賣(mài)公司拿到拍品后，要查很多資料、配很多文章，要講出拍品的來(lái)龍去脈和背后的故事。可以說(shuō)，中國(guó)嘉德半年在做生意，半年在做學(xué)術(shù)。業(yè)務(wù)專(zhuān)家逼著自己不斷學(xué)習(xí)，甚至可能比一些研究部門(mén)學(xué)到的內(nèi)容更多更廣，因?yàn)榕馁u(mài)是有時(shí)間節(jié)奏的，要第一時(shí)間拿出研究成果，還得是讓買(mǎi)家讀得懂、讀得下去的文章。這幾年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度特別快，還要在傳播上下功夫，有時(shí)候還需要主播出鏡講拍品。

中國(guó)嘉德的拍賣(mài)會(huì)主要分為三個(gè)板塊，一個(gè)是傳統(tǒng)藝術(shù)板塊，比如書(shū)畫(huà)、瓷器、工藝品、古董，包含著傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵與工藝的傳承。另外兩個(gè)就是當(dāng)代藝術(shù)和時(shí)尚板塊，串聯(lián)起過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。最有意義的事情就是文化的傳承，這種傳承與博物館有所不同。那么，民間文物如何才能得到更好的保護(hù)？最重要的就是認(rèn)知，要讓大眾知道藏品的美和價(jià)值，流通是很重要的方式，這幾年我們更加深刻地認(rèn)識(shí)到傳承的緊迫性和重要性。

（趙之謙刻 "定光佛再世墮落娑媻世界凡夫"青田石自用印章 4.4×4.3×5.4 cm）

北京商報(bào)：在您看來(lái)，應(yīng)如何進(jìn)一步促進(jìn)文商旅體展深度融合？

胡妍妍：北京歷史文化悠久，但如何讓這些文化資源最大程度地發(fā)揮出魅力，這是一個(gè)很大的課題，我覺(jué)得不能著急，因?yàn)槲幕亲甜B(yǎng)出來(lái)的。有兩個(gè)案例可以分享一下：一是巴塞爾藝術(shù)展香港展會(huì)與中國(guó)香港的城市文化結(jié)合，形成了巨大的輻射網(wǎng)，吸引了國(guó)際頂尖畫(huà)廊機(jī)構(gòu)參與和入駐，帶動(dòng)了中國(guó)香港經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；二是上海博物館舉辦的"金字塔之巔：古埃及文明大展"，讓全世界看到了上海博物館的自主策劃能力和國(guó)際合作能力，整體提升了中國(guó)博物館行業(yè)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，這一現(xiàn)象級(jí)的展覽不僅實(shí)現(xiàn)了逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網(wǎng)曝光量，更帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)350億元的溢出效應(yīng)，是很好的深度融合的案例。

北京商報(bào)記者 程靚