鐘薛高被拍賣、自嗨鍋破產，他們都犯了同一個錯

這幾年，非常流行新消費網紅品牌，鐘薛高、自嗨鍋、泡泡瑪特、奈雪的茶等等。

但整個行業，卻出現兩極分化的情況，只搞流量的一批批死去，搞產品的越來越強。

5月，曾經估值40億的鐘薛高被拍賣、10分鐘賣500萬桶的自嗨鍋宣告破產清算。

一周內，兩大現象級網紅消費品牌同步宣告死亡的背后，是他們都犯了同一個致命的錯誤，過于重視流量而不重視產品。

怎么說呢？

先說鐘薛高，2018年，鐘薛高推出第一款雪糕，定價66一支。他們宣傳是雪糕界的愛馬仕，原料還稀缺。2020年，賣出4800萬根雪糕，21年，銷售額突破10億，買的人還是很多的。

但問題在于，它所謂的高端，只有價格，沒有價值。簡單來說，就是只會講故事，但完全沒有真材實料。

所謂的原料稀缺被證偽，更離譜的是，22年，他們號稱30多度，放一個小時，雪糕不會化。

這夸張的，已經不是雪糕了，是仙丹，而且，創始人還說愛買不買，這下把消費者得罪光了。

于是，鐘薛高口碑塌了。

口碑塌了也就算了，它還開始搞對賭，燒錢擴展線下渠道，成本倒掛。

但是，這時候，大家已經不買單了，就算是降價，大家也不想理他們。

24年后，資金鏈就斷了，然后到現在，破產清算，拍賣。

自嗨鍋是什么情況？

也是18年成立的，百草味創始人二次創業，主打一人食、懶人經濟 。

2020年是巔峰，也就是所謂的10分鐘賣500萬桶。

但21年后，消費場景變了。宅經濟跟懶人經濟退潮，在家不如點外賣。

最關鍵的是，它的產品爛啊，30塊錢一桶，沒料，肉少，口味還差，市場的實際價值估計也就5塊錢左右。

這跟鐘薛高是一樣的，只看重營銷，不搞產品。

導致什么呢？連泡面都不如，大家買一次就直接拉黑了。口碑直接崩塌。

這也就算了，他還瘋狂擴展，以至于產能過剩，搞對賭，融資斷絕。

之后，收購黃了，資金鏈斷了，破產了，清算了。

他們兩家有個典型的失敗點，過于重視營銷，根本不重視產品，然后還搞資本對賭。

其實，何止是這些網紅消費品牌，電影行業，跟其它行業也一樣很多企業都是如此。

而活得好的，大多都是非常重視產品的，像泡泡瑪特，雖然沒有文化支撐，但好歹是把IP打出來了，還搞成了，新時代的老登資產。喜茶供應鏈強，鮑師傅口味好。

他們雖然也是網紅品牌，但更多的還是深耕實體，而且，不隨意搞資本對賭。

所謂的網紅品牌如果只建立在流量的基礎上，而沒有真材實料，哪怕是一時的風光，最后也會死在泡沫里面。