OPPO母親節(jié)廣告翻車：“我媽有兩個(gè)‘老公’？”

母親節(jié)，向來(lái)是各大品牌最“煽情”的一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，但今年，OPPO卻因?yàn)橐痪湮陌阜塑嚒?/p>

圖：OPPO官微

事情起因于OPPO在5月8日發(fā)布的“用鏡頭 再寫(xiě)一遍《我的媽媽》”廣告。

這是一系列的母親節(jié)廣告，其中一張的文案寫(xiě)道：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”隨后迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

有人看懂了——這是飯圈語(yǔ)境里的“精神老公”，指的是媽媽追星；但更多網(wǎng)友第一反應(yīng)卻是：“這是什么價(jià)值觀？”尤其“兩個(gè)老公”“穿婚紗”等措辭，讓很多人感到不適。

OPPO的本意，其實(shí)并不難猜。

品牌方想表達(dá)的是：母親不只有“媽媽”這一種身份，她也可以是追星女孩、跑馬拉松的人、熱愛(ài)生活的人?？蓡?wèn)題在于，他把“打破刻板印象”這件事，建立在了另一種更容易引發(fā)誤解的表達(dá)之上。

更尷尬的是，文案默認(rèn)“追星對(duì)象”為男性，還使用了“老公”“婚紗”這種典型的飯圈伴侶化語(yǔ)言。對(duì)不追星的人來(lái)說(shuō)，會(huì)覺(jué)得莫名其妙；對(duì)追星群體來(lái)說(shuō)，也未必認(rèn)同，因?yàn)楹芏嗳俗沸遣⒉皇恰芭逊邸边壿嫛?/p>

圖：網(wǎng)絡(luò)

評(píng)論區(qū)很快炸鍋。

有人吐槽：“下個(gè)月父親節(jié)，性別轉(zhuǎn)換一下你敢發(fā)嗎？”

也有人陰陽(yáng)：“一個(gè)是生活老公，一個(gè)是精神老公。”

還有網(wǎng)友直接指出：“你以為在打破刻板印象，其實(shí)是在制造新的刻板印象。”

圖：OPPO官微

最終，OPPO緊急下架全部物料并公開(kāi)致歉，表示將“全面審查內(nèi)容審核機(jī)制”。但網(wǎng)友卻不買賬，因?yàn)镺PPO雖然嘴上說(shuō)“將認(rèn)真聽(tīng)取各方批評(píng)”，實(shí)際卻在微博開(kāi)啟了評(píng)論精選——這等于是不讓人批評(píng)了。

圖：網(wǎng)絡(luò)

這次風(fēng)波，其實(shí)也給所有品牌提了個(gè)醒：年輕化表達(dá)，不等于飯圈化表達(dá)；制造話題，也不等于制造爭(zhēng)議。尤其在母親節(jié)這種情緒高度敏感的節(jié)點(diǎn)，文案一旦脫離大眾語(yǔ)境，就很容易從“共鳴”變成“冒犯”。

有網(wǎng)友指出，OPPO的價(jià)值觀明顯有問(wèn)題，這樣討好女性其實(shí)就是一種哄騙營(yíng)銷，最終一定會(huì)被反噬。

女性的表達(dá)，不應(yīng)該靠獵奇詞匯撐熱度，而是應(yīng)該回到“人”本身。

最后再補(bǔ)充一下，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，一向受人尊敬的《三聯(lián)生活周刊》，LOGO居然也出現(xiàn)在這次活動(dòng)中。

哎！