AI漫劇圍攻小游戲

注意力淪為消耗品，什么才是小游戲的護城河 ？

最近跟同行交流，不少人都有這種錯覺：小游戲賽道是不是已經沒什么好聊的了？

在這兩個月，包括筆者在內，大家的視角更集中在那些大作上。這并不意外，2026年本就是開放世界爆發一年，而每年的四五月，也正是新品集中活躍的時段。光是新品動向，就足以讓人眼花繚亂：《王者榮耀世界》上線半月后，DAU突破千萬；《異環》上線兩周，在1.0下半卡池節點當天沖上暢銷榜Top5；《遺忘之海》版號獲批，次日發布新PV并同步開啟三測招募，米哈游《雨之城》《Nodusfall》《VASSAGO》等在研新品或將有新動向......算下來，還有《無限大》《望月》等幾個重磅的大世界產品，也在緊密籌備中。

在大世界普遍沖刺的背景下，基本上按月乃至幾個月才會有變化的小游戲賽道，似乎也沒什么好聊的。但，真沒有什么好聊的......嗎？

如果你曾關注過五一期間微信小游戲榜單的變化，能夠看到幾個比較有代表性的例子，一是騰訊魔方的《QQ經典農場》再次進入IAP小游戲暢銷榜Top1，二是海南聚力網絡《掌上談兵》連續兩周在暢銷榜上活躍。

前者靠著IP影響力，玩法的異步社交屬性，以及微信本身的社交底座，DAU增速非常穩定。配合節日、營銷熱點，具有很強的爆發力；后者則是進一步縮短了SLG+X鏈路，用更低的用戶操作、理解成本，以及爽感更強的數值卡牌作為前期玩法，然后逐步過渡到SLG玩法之中。

當然，這兩款產品市面上已經有很多評測分析，在此筆者便不再贅述。其實這兩款產品都代表著一種趨勢，就是用更低的用戶注意力成本，去吸納和留存用戶。

這樣的變化，也早已不是小游戲的第一次，就比如在前幾年，短視頻的沖擊下，小游戲也在嘗試著摸索自己的差異與優勢，而“SLG+X”是重要的突圍品類之一。它利用平臺的社交屬性，創造了百人規模的中度社交體驗，成為了短視頻很難觸及的領域。

然而這一次，它們的對手可不僅僅只是短視頻，可能還有一個比短視頻更加難纏和強大的對手。

圍繞泛用戶，新一輪的注意力爭奪之戰

在今年三四月的時候，國內掀起了“養龍蝦”熱潮，隨后，AI生產的內容如雨后春筍般野蠻生長了起來。根據DataEye數據顯示，2026年第一季抖音端在播AI劇/漫劇已增長至約18萬部，較年初5.8萬部增長了200%以上，3月單月新上AI劇/漫劇就高達5萬部。在那個時段，筆者逛B站或抖音時，體感上，AI視頻的占比從10%一躍至30%。

或許是關注各類游戲的原因，在筆者刷出的各類AI視頻中，出現頻率最高的有兩種，一是各類游戲的AI二創整活視頻，二是AI漫劇。

AI二創整活，對于游戲而言正面作用相當明顯，通常而言，這類視頻時長在2~5分鐘，并不會擠壓用戶的游玩時間而“喧賓奪主”，對于產品核心用戶而言，它能夠進一步占領年輕用戶心智，強化用戶的粘性。同時，對于游戲內容的趣味化呈現，很容易讓泛用戶快速了解游戲熱梗，擴大產品的品牌印象。

但AI漫劇則不同，它的目標改變用戶的娛樂習慣。他們通常會有一個非常獵奇吸睛的標題或開頭，當你點開看后，高密度的情緒價值撲面而來，一刷就停不下來了。

甚至你一邊做其他事情，一邊播放AI漫劇，它也不耽誤你做其他事情。如果類比游戲，它更像是一個能夠自動進行，且節奏快，能源源不斷給予玩家正反饋的放置游戲。

可以舉個自身的例子，有一段時間筆者在玩游戲的時候，后臺或窗口會掛一個AI漫劇播放。在劇情到達爆點時，甚至會停下手中的游戲，將更多的精力投入到AI漫劇之中。在一段時間后，筆者在閑暇之余打開電腦的第一件事不再是啟動游戲，而是點開歷史記錄繼續播放。

這樣的場景，恐怕不是筆者的個例。AI漫劇正在以一種“低注意力成本、高情緒回報”的形態，滲透進泛用戶的碎片時間，甚至是原本屬于游戲的整塊時間。

更讓人在意的是，這還只是開始。

如果說2025年的AI漫劇還停留在“批量生產、粗放收割”的階段，那2026年上半年的變化，稱得上是翻天覆地，AI漫劇不僅在數量上繼續膨脹，僅3月份單月上新就高達5萬部。更重要的是，以Seedance、可靈、Vidu為代表的新一代AI視頻生成模型，讓具備基礎創作能力的個人或小團隊，有了以極低成本生產高表現力視頻的可能。

在內容領域，一個常被誤解的觀點是，AI最大的貢獻是讓所有人都能批量制造60分的產品。實際上并非如此，創作門檻的下放，產生的內容爆炸，也讓AI漫劇市場頭部效應正在加劇，而優質內容有機會獲得更大收益空間。AI最可怕的地方，在于能幫助那些本身就能穩定輸出60分的團隊，以極低的邊際成本，做出80分甚至90分的作品。

做個不恰當的比喻：一個懂分鏡、懂敘事的漫劇編劇團隊，過去受限于美術產能，60分的劇本只能匹配30分的美術，最終成品50分，上不了臺面。現在有了AI，他們依然輸出60分的劇本，但AI可以把美術拉到70分，再通過AI模型讓表演再漲10分，最終產品80分。這中間的30分提升，幾乎不增加時間成本，只增加一點算力開銷。

更可怕的是，隨著模型上下文能力的增加，未來的AI漫劇在表現力上，只會越來越強。

已經有大佬用AI跑出非常高質量的視頻（DiDi_OK）

而另一點，則是成本問題。

雖然AI在游戲開發中也有應用場景，但僅內容的復雜度上來看，無論是系統之間的耦合，還是場景、角色動作的美術資產，制作難度和成本上也要遠遠超越AI漫劇。先不提玩家對AI生產游戲內容的接受度，就算在內容生產中，距離可用的美術資產，AI還仍還有最后一步要走。

這也意味著，AI漫劇可以在低成本的優勢下，探索更多的題材與內容形式，去逐漸觸及內容邊界，進而時不時產出爆款漫劇吸納新的用戶，這是一個增量的過程。筆者認為，小游戲中，想要找到新的邊界并不容易，賽道早已過了玩法選型的階段。如今小游戲會更加依賴以往的成功路徑，去批量復刻，在市場的篩選以及買量比拼下，留下實力強大的幸存者。

可以說，AI漫劇的低成本、高品質、無限產能，三點正形成對注意力市場的三面包圍。不過，AI漫劇受到單人、單向、瞬時的特性影響，決定了它無法像小游戲那樣用社交關系形成長期鎖客，而這也是小游戲一直以來的優勢所在。如何能夠將這一優勢進一步放大，這或許才是更值得思考的事情。

一切從簡

當然，SLG+X并非唯一的答案。如今小游戲已經是多賽道的局面，包括SLG、女性向、搜打撤、修仙、IP卡牌、回合制MMO、開箱Like等多品類，有著自己完整的生態。在此基礎上，未來的小游戲需要找到一個對抗未來的補充解法。就比如圍繞優勢品類，去進一步降低用戶的認知成本。

而主打三國卡牌的《掌上談兵》便是很好的例子，若單看它品質，其實更接近幾年前的《閃爍之光》，這放到如今品質內卷的IAP小游戲中，就是一眼看過去感覺會“寄”的產品。

但意外的是，它卻在上線的短期內超越了《無盡冬日》《三國：冰河時代》等一系列賽道頭部產品，時至如今依舊在暢銷榜Top10的位置。

它的重點，并非在玩法包裝做的足夠出色，也并不是美術素材做的足夠出彩，而用卡牌的基底，去融合更加適配平臺社交屬性的玩法。就比如在卡牌上，游戲沿用了《閃爍之光》等成熟卡牌框架從PvE推關、到養成、再到GvG。不同的是，游戲做了輕度的SLG玩法，將傳統SLG的賽季流程，拆分為各個玩法模式，從屯田、到沙盤演武、再到烽火再臨。對抗也逐漸從個人的PvP上升至GvG。

從這點來看，《掌上談兵》想要通過SLG的玩法模式，來進一步擴容玩家生態。當然，這非常考驗廠商對于SLG內容與釋放節奏的把控，一旦展開過快、內容過重，很容易變為傳統SLG游戲；若是展開過慢、產品已經歷長期玩家篩選，自然也很難起到提留存的作用；若內容過于輕度，則更像是一個周邊內容，而非核心玩法。

《掌上談兵》在SLG上的部分其實很值得研究，游戲在首日解鎖SLG的屯田玩法，3日解鎖沙盤GvG，6日解鎖同盟攻城玩法，基本也適配了傳統SLG游戲的游戲節奏，并且這三條線的入口獨立，內容上也相對輕度，且皆留有一定的內容擴展的接口，去擴展后續玩法深度。

而商業化上，也適配了中小R玩家的體驗，通過高頻小額的性價比禮包，去覆蓋各個養成階段，而面對0R玩家，游戲也盡可能做到了減少彈窗禮包打擾，這一點也是十分好評。

除了產品側，它的發行策略非常值得探討。在今年4月初，微信小游戲公布了新的激勵政策，針對首發新游，在累計流水超10萬起的12個月內，首1000萬流水不分成，單款最高獲400萬激勵金，若新游期月流水突破1000萬，累計流水達4000萬時可再獲1600萬激勵金。若符合首發條件的游戲，近30天流水每滿200萬，平臺即激勵5%現金，按月結算，直接回補開發者資金流。

上有政策下有對策，對于新品而言，只要能利用買量在前期沖破流水閾值，后續的免分成和高額激勵金就能讓利潤瞬間放大。《掌上談兵》上線之初買量投入較大，據傳日耗達千萬級。而如今的暢銷榜表現，或許也能說明這一套玩法改造能夠接住此多的量。

事實上，面對AI漫劇的趨勢，平臺方是非常敏銳的。除了政策扶持外，在年初的時候，微信小游戲李卿曾說過：“如果把SLG比作偷菜的話，從用戶側來看，他的天花板會非常高”。從某種意義上，《掌上談兵》探索了“SLG+X”的另一個可能，不同類型的游戲，都是可以做用更短的鏈路，去做社交方向的探索，融合SLG的社交精華（或者叫“X+SLG”或許更貼切）。

如《掌上談兵》的做法，是用卡牌這個全民理解的框架做入口，把SLG的復雜策略拆解成一個個輕量的玩法模塊，讓用戶在不知不覺中完成從單機到社交的認知跨越。

《QQ經典農場》的登頂，也有異曲同工之妙。它在微信的異步社交基底上，利用IP認知度以及極低的用戶門檻，去逐漸吸引積累泛用戶。本質上是將‘偷菜’這一刻在用戶DNA里的認知模式，嫁接到微信的社交關系鏈上，用戶不需要學任何新東西。而五一期間的登頂，也能證明其用戶量已經來到了相當可觀的程度。

兩者的區別，在于“SLG+X”的社交屬性要更加重度一點，除了異步社交外，攻城略地、公會活動等，也要求一定的同步社交，與之對應，它具有更強的付費潛力與用戶粘性。

它們與AI漫劇的相似之處，在于都允許用戶在低主動投入的情況下獲得持續反饋，AI漫劇可以“聽”，小游戲可以“掛機”。而差異在于，AI漫劇的內容本質是創作者單項灌輸給玩家，玩家在個人維度收獲的情緒價值，作用快，但持續時間短。而“SLG+X”則是利用社交框架，通過其他用戶的參與，來提供社交價值，作用雖慢，但持續時間更長，兩者并不屬于同一個體驗維度。

而《掌上談兵》與《QQ經典農場》這兩款小游戲共同的核心是“一切從簡”，這里的“簡”并不是玩法簡化，而是讓用戶的認知成本簡化，利用用戶最熟悉的東西，用更短的鏈路，引到小游戲最有優勢的地方。

讓用戶舍不得走

AI漫劇和小游戲掐架，表面上是兩個品類在搶用戶，說到底拼的是兩種“心理賬戶”。

AI漫劇賣的是情緒。用戶花一點點注意力，換一把即時、高頻、不費腦的爽感。它像預制菜，方便，管飽，吃完就忘。這種商業模式本質就是消耗：消耗你的好奇心，消耗你對反轉的耐受度，最后連你的耐心一塊兒消耗掉。很多人可能已經感覺到了，AI漫劇的爆款周期越來越短，從以前能火一周，到現在三天后熱度就大幅衰退。

小游戲不一樣。它守住的其實是關系。

至少對于頭部社交型小游戲而言，不管是《QQ經典農場》里偷個菜，還是《掌上談兵》里跟同盟一起攻城，你在里面投入的不是注意力，是社交身份。你今天給好友澆了水，明天他回幫你收個菜，這種事兒沒法折算成“單次情緒回報”，但它慢慢攢出一個東西：一個低成本、但很實在的社交鏈接。你在這個游戲里“存在”，是因為你認識的人也在這里。玩家想要“A游戲”并不是簡單卸載個App，是要剪斷掉一串關系鏈。

這才是小游戲真正能擋一刀的地方，也是AI漫劇短期內很難夠著的地方。

但麻煩的是，AI漫劇雖然造不出關系，但它正在影響用戶的注意力。一個人每天刷到的AI視頻越多，碎片時間被填得越滿，他能留給小游戲的“空檔”就越窄。更麻煩的是，AI漫劇正在培養用戶一種被動消費的習慣——不用主動打開、不用做任何決定，只要手指往下劃，內容就自己涌過來。這個習慣一旦扎下根，小游戲最大的對手就不是AI漫劇了，而是用戶自己還愿不愿意主動打開一個游戲。

那怎么辦？

筆者覺得，小游戲接下來得做一次價值遷移的探索，在筆者看來，兩條路可以嘗試：

第一，別跟AI硬碰硬，用AI去加固關系鏈，乃至做成玩家的代理層。AI漫劇拿模型生成內容，小游戲也可以拿模型去催化關系。比如AI幫你分析誰跟你最搭，自動推一起玩的人；你下線了，AI替你給盟友打個招呼、捐點資源；甚至把你跟朋友一起打過的仗，剪成一段十幾秒的“回憶殺”。同時，將社交提醒推送到用戶更容易被動看到的地方（微信消息、桌面小組件等）。

第二，找一個“認知成本極低、社交回報極高”的玩法。《QQ經典農場》早就驗證了：偷菜這個動作非常簡單直觀，但它帶來的那種小得意、小冒犯，社交回報奇高。未來的小游戲可以去嘗試尋找這樣操作極簡，但能催生出大量玩家互動的社交舞臺。

回到最開始那個問題：小游戲真的沒什么好聊的了嗎？

恰恰相反。AI漫劇把低成本注意力干到極致的時候，小游戲反而被擠到了一個更有價值的位置——低成本社交體驗。注意力平臺想分就能分走，但社交關系始終是更稀缺的資源。

但這場搶注意力的仗，比的已經不是誰能更快搶奪注意力，而是誰能讓用戶舍不得走。在這個規則下面，小游戲手里的牌，其實比很多人想的好。

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