重構海島文旅格局！斐濟旅游局CEO中國行錨定高端價值新藍海

本報（chinatimes.net.cn）記者劉昱汝 徐蕓茜 北京報道

近日，南太平洋海風跨越山海。

斐濟旅游局首席執行官Dr. Paresh Pant開啟中國行，深耕上海、成都等核心城市，密集開展戰略合作簽約與市場推介。他此次深度走訪中國市場，既是對中斐旅游合作成果的全面復盤，更是對中國市場新趨勢、新需求的精準回應。

Dr. Paresh Pant在接受《華夏時報》記者專訪時表示，當前，全球旅游市場邁入高質量復蘇周期，中國市場作為斐濟第四大客源地，正以“價值型復蘇”為核心特征，呈現出高端化、定制化、體驗化的鮮明轉向。

中國市場成增長核心引擎，運力瓶頸將逐步破除

中國市場在斐濟全球布局中的地位，已從“重要客源地”升級為“核心增長極”。

“中國目前穩居斐濟第四大客源市場，僅次于澳大利亞、新西蘭與北美市場。”在Dr. Paresh Pant看來，這一排名背后，是中國市場強勁的復蘇韌性與巨大的增長潛力。

數據是市場活力的最直接印證。2025年，中國赴斐濟游客量已恢復至2019年同期的60%以上，為后續增長奠定堅實基礎；進入2026年，復蘇勢頭愈發迅猛，2月同比增幅高達83%，3月同比增長9.5%，第一季度整體增長達16%，持續成為斐濟旅游增長的重要驅動力。

反觀全球市場，2025年斐濟接待國際游客突破98萬人次，創下歷史新高，2026年3月單月接待入境游客71765人次，創下歷年同期最高紀錄，全球高端長途度假需求持續旺盛。在此背景下，中國市場的兩位數增長，更凸顯其不可替代的戰略價值。

值得關注的是，當前中國市場復蘇節奏仍受階段性航空運力限制，而非需求不足。Dr. Paresh Pant坦言，疫情前香港直飛楠迪的航班每周約五班，目前暫減至每周三班，運力缺口一定程度上制約了游客接待規模。但積極信號已明確釋放：2026年6月將引入更大機型提升單班承載量，第四季度進一步增加航班頻次，中國春節期間還將迎來額外增班，運力瓶頸將逐步破解。同時，斐濟持續深化在華渠道布局，此次中國行期間，先后與攜程、飛豬簽署戰略合作備忘錄，聯合三亞市旅游發展局開啟跨界協同。三項合作分別從全域覆蓋、本土轉化、區域聯動三個維度發力，形成覆蓋中國市場的完整合作體系，為中國游客提供更便捷、更豐富、更高品質的斐濟旅行選擇。

對于中國市場的未來定位，Dr. Paresh Pant給出清晰答案：斐濟將中國市場定位為“未來增長最快、最具價值的核心市場”，堅持“控數量、提品質、強參與、重原生”的發展模式，不盲目追求游客人次，而是聚焦高凈值、高消費力客群，推動市場從“規模增長”向“價值增長”轉型，與中國游客高端化、品質化的消費趨勢高度契合。

從打卡觀光到情緒賦能，定制化深度體驗成主流

隨著中國旅游消費升級，游客偏好已發生根本性變革，海島游不再是“陽光沙灘+免稅購物”的標準化套餐，而是轉向“沉浸式體驗+情緒價值+文化共鳴”的深度探索。Dr. Paresh Pant基于過去一年的平臺數據與市場觀察，將中國游客的核心變化總結為三大轉向，精準勾勒出當前高端旅游消費的新趨勢。

第一個轉向，是從“觀光型打卡”到“體驗型沉浸”。過去，中國游客選擇海島目的地，核心關注點是酒店星級、沙灘景觀與購物便利度，旅行模式以“景點打卡、走馬觀花”為主；如今，游客的核心訴求轉變為“在目的地成為什么、感受什么”，更追求融入當地生活、參與原生文化互動。例如，越來越多游客希望走進斐濟村落，體驗一天當地村民的生活，參與傳統勞作、學習手工藝制作，而非僅僅在景區拍照留念。這種轉變，標志著中國游客的旅行決策重心，已從“去哪里”轉向“在那里能獲得怎樣的體驗”。

第二個轉向，是從“標準化產品”到“定制化深度體驗”。胡潤研究院《2026年中國高凈值人群品質生活報告》數據顯示，陽光海灘主題以17.3%的占比位居高凈值人群旅行偏好首位，而購物僅占3.8%，數據背后是消費理念的深刻變革。中國高凈值游客不再愿意為免稅店排隊、為標準化行程付費，而是愿意為一處安靜私密的海灘、一家有故事的度假村、一次專屬定制的文化體驗買單。他們追求“小眾、獨特、不可復制”的旅行經歷，拒絕千篇一律的跟團游，定制化、私密性、高品質的深度體驗產品成為消費主流。

第三個轉向，是客群從“單一主導”到“多元分化”。長期以來，斐濟在中國市場的標簽是“蜜月天堂”“親子勝地”，客群結構相對單一；如今，隨著消費需求多元化，斐濟的客群邊界持續拓寬，涵蓋年輕情侶、親子家庭、高凈值商務人群、戶外探險愛好者、文化體驗發燒友等多個群體。2026年，斐濟全面煥新旅游魅力，聚焦音樂演出、體育賽事、海島度假、戶外探險、生態保護與文化體驗等多個維度，推出從熱門度假區到小眾自然秘境的多樣玩法，讓不同年齡、不同興趣的游客都能找到專屬體驗，實現客群的全面覆蓋與深度滿足。

在這一趨勢下，中國游客的核心訴求可概括為“情緒價值優先、深度體驗為王、原生文化共鳴”。Dr. Paresh Pant強調，中國年輕游客越來越少為“目的地本身”付費，而是為“旅行中的感受、體驗與回憶”買單，快樂、放松、治愈、共鳴等情緒價值，已成為驅動旅行決策的核心因素。而斐濟“天生快樂”的品牌理念，正是對這一需求的精準回應——快樂不是可包裝售賣的服務，而是人與人、人與自然、人與自我真實連接后自然產生的結果，這也是斐濟區別于其他海島目的地的核心競爭力。

面對中國游客從“打卡”到“深度體驗”、從“追求景觀”到“重視情緒價值”的需求變革，斐濟依托333座島嶼的獨特資源稟賦。

在深度體驗層面，斐濟推出“一日時光”系列一日游活動，搭建“低門檻、高濃度”的體驗框架，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，旅游者可以搭乘南海郵輪體驗騎行與滑翔半日游，在熱帶珊瑚礁間浮潛、體驗巨型充氣滑梯；也可以前往云9海上漂浮酒吧，在這座雙層木質平臺上享受美食美酒，從甲板一躍而下潛入碧藍大海……沉浸式感受斐濟多元魅力。

在情緒價值打造層面，斐濟堅持“原生、真誠、松弛”的核心原則，拒絕過度商業化開發，保留海島原生態風貌與安靜松弛的度假氛圍，為游客提供“遠離喧囂、治愈心靈”的情緒體驗。

對于首次前往斐濟的中國游客，Dr. Paresh Pant給出最真誠的建議：徹底放下打卡行程，完全進入“斐濟時間”，慢下來去感受、去連接，而非趕路。不用把行程排滿，不用趕景點、趕餐廳，留出足夠的空白時間——在沙灘安靜坐著和當地人聊聊天、參與一次村落體驗、加入一場海邊活動，甚至只是在度假村發呆、聽海浪聲。斐濟的快樂，從來不是被安排出來的，而是在放松、慢節奏、真實互動里自然出現的。同時，試著主動對當地人說一句“Bula”，你會收到加倍的熱情回應，這正是開啟斐濟快樂之旅的最佳方式。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳