北京
2026 年 5 月 15 日，618 大促預熱階段蘋果開啟全系產(chǎn)品大幅調(diào)價，iPhone 17 系列迎來上市以來最大降幅，新款、舊款機型全面下放優(yōu)惠力度。其中 iPhone 17 Pro 系列綜合優(yōu)惠至高 2000 元，超薄新機 iPhone Air 優(yōu)惠幅度最高達 3100 元。iPhone 17 標準版、iPhone 16、iPhone 15 以及 iPhone 17e 等機型均享受多重補貼，覆蓋入門、中端到高端全價位段。除手機產(chǎn)品外，iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods 等蘋果生態(tài)設(shè)備也同步降價讓利。目前蘋果官方官網(wǎng)并未調(diào)整售價，降價福利主要在京東 Apple 產(chǎn)品自營旗艦店、天貓 Apple Store 官方旗艦店等授權(quán)線上渠道，以及部分蘋果授權(quán)線下經(jīng)銷商處落地，疊加補貼、分期免息等權(quán)益后，成為年內(nèi)入手蘋果產(chǎn)品的重要窗口期。
華為強勢跟進降價
在蘋果率先開啟 618 降價潮后，華為迅速做出市場回應，聚焦折疊屏旗艦發(fā)力高端價格戰(zhàn)。官方宣布 Mate X7 全系直降 1000 元（優(yōu)惠后 11999 元起），Mate X6 直降 3000 元（優(yōu)惠后 9999 元起），創(chuàng)下華為折疊屏產(chǎn)品歷史最大讓利幅度。兩款機型均支持至高 12 期分期免息，進一步降低消費門檻。同時品牌官方釋放市場引導信號，認可當下折疊屏產(chǎn)品的入手價值，引導消費者線下體驗選購。華為與蘋果的同步降價動作，直接將國內(nèi)高端手機市場的競爭推向白熱化。
安卓行業(yè)成本承壓
本輪價格戰(zhàn)背后，手機行業(yè)正面臨嚴峻的元器件漲價壓力。2026 年第一季度，DRAM 內(nèi)存合約價漲幅達到 90% 至 95%，NAND 閃存價格漲幅也在 55% 至 60%，上游核心成本大幅攀升。受此影響，眾多安卓主流旗艦機型紛紛上調(diào)售價，漲幅普遍在 200 元到 600 元之間。與安卓陣營漲價形成鮮明對比的是，蘋果并未跟隨行業(yè)上調(diào)定價，反而逆勢大幅降價，性價比優(yōu)勢被進一步放大。業(yè)內(nèi)數(shù)碼博主普遍認為，蘋果此番降價，進一步加劇了安卓品牌的市場競爭壓力，行業(yè)生存空間遭到明顯擠壓。
雙強領(lǐng)跑重塑格局
IDC 發(fā)布的一季度行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，華為以 1370 萬臺出貨量、19.8% 市場份額穩(wěn)居第一，蘋果以 1310 萬臺出貨量、18.9% 份額位列第二，兩大品牌合計占據(jù)國內(nèi)智能手機近 39% 的市場份額，在高端市場形成近似雙寡頭的競爭格局。OPPO、vivo、榮耀等品牌市場份額均出現(xiàn)不同程度下滑。華為和蘋果依托強大的供應鏈議價能力與充足的存儲芯片儲備，無懼成本上漲壓力，選擇以價換量搶占市場份額。兩大巨頭借 618 契機同步降價，不僅鞏固了自身高端市場地位，也進一步拉開了與安卓陣營的差距，同時為消費者帶來了高性價比的換機時機。
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