北京
一輛原計(jì)劃賣42萬(wàn)起的奧迪純電SUV，最終預(yù)售價(jià)砍到了28.98萬(wàn)。這不是清倉(cāng)甩賣，而是上汽奧迪AUDI品牌的主動(dòng)選擇——降幅超過(guò)13萬(wàn)，相當(dāng)于原價(jià)打七折。
這個(gè)價(jià)格帶原本瞄準(zhǔn)的是寶馬X5、奔馳GLE的領(lǐng)地。知情人士透露，E7X最初版頂配定價(jià)高達(dá)61萬(wàn)，與德系豪華品牌的燃油旗艦SUV正面交鋒。但市場(chǎng)顯然沒(méi)給這個(gè)面子，最終預(yù)售價(jià)區(qū)間定格在28.98萬(wàn)-37.98萬(wàn)元，直接殺入了更擁擠的中高端戰(zhàn)場(chǎng)。
降價(jià)背后是一套新打法。"21汽車"援引知情人士稱，AUDI品牌正執(zhí)行"去溢價(jià)、搶首發(fā)"的雙軌策略：一邊用價(jià)格剝離傳統(tǒng)豪華品牌的品牌稅，一邊在智能化上砸錢買時(shí)間。為此，上汽大眾支付了更高的智駕授權(quán)費(fèi)，從上汽通用手中"截胡"了Momenta R7大模型的首發(fā)權(quán)，預(yù)計(jì)今年年底在E7X上率先落地。
產(chǎn)品節(jié)奏也在加速。明年AUDI將推出行政屬性的C級(jí)轎車，后年則上馬二代平臺(tái)的首款旗艦——一款定位"多功能起居室"的大六座SUV，試圖同時(shí)吃掉家用和商務(wù)兩塊蛋糕。
問(wèn)題是，當(dāng)奧迪的電動(dòng)車標(biāo)價(jià)比燃油版還低，消費(fèi)者認(rèn)的是四個(gè)圈的底蘊(yùn)，還是智駕首發(fā)的新鮮感？豪華品牌的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，正在經(jīng)歷一場(chǎng)定價(jià)權(quán)的讓渡實(shí)驗(yàn)。
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