青鐵美學(xué)：激活“地鐵+文旅+消費(fèi)”新動(dòng)能

5月8日—10日、5月15日—17日，薛之謙在青島市民健身中心體育場(chǎng)連開(kāi)六場(chǎng)演唱會(huì)。對(duì)于歌迷而言，與“萬(wàn)獸之王”這場(chǎng)約會(huì)的儀式感，從刷卡走進(jìn)地鐵站的那一刻就開(kāi)始了。

青島地鐵文創(chuàng)品牌——“青鐵美學(xué)”推出“赴約演唱會(huì)”系列紀(jì)念卡，如同一枚時(shí)間書(shū)簽，為歌迷們封存了這個(gè)特別的夜晚。“被青島地鐵的用心戳中了！青島這個(gè)演唱會(huì)之城值得奔赴。”一位歌迷在社交平臺(tái)點(diǎn)贊道。

一張明星定制票卡的背后，是青鐵美學(xué)與城市“同頻共振”、與城市文化雙向奔赴的生動(dòng)實(shí)踐。

地鐵通到哪里，城市活力就奔涌到哪里。當(dāng)前，“軌道上的青島”加速成型，以青鐵美學(xué)理念為引領(lǐng)，“地鐵即通勤”的傳統(tǒng)印象正在被消解。隨著軌道延伸的地鐵空間，已不僅僅是輸送客流的通勤通道，還是輸出城市文化、彰顯城市溫度的“公共客廳”，更是可共鳴、多元化的“情感磁場(chǎng)”。

“珍藏你在青島的

每一個(gè)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”

從市場(chǎng)趨勢(shì)看，城市IP與演藝IP正在快速交融，青島已從北方演藝經(jīng)濟(jì)重要一極成長(zhǎng)為兼具市場(chǎng)容量與創(chuàng)新活力的核心陣地，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起。今年以來(lái)，一大批明星在青島開(kāi)唱或官宣定檔。

這些明星的演出地點(diǎn)，集中在青島市民健身中心及青島國(guó)信體育中心，“坐著地鐵看演出”成為很多粉絲的首選。“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”漸入佳境，青島地鐵應(yīng)時(shí)而動(dòng)，推出系列創(chuàng)新服務(wù)舉措——

從蔡依林演唱會(huì)開(kāi)始，青島地鐵開(kāi)發(fā)了演唱會(huì)赴約系列紀(jì)念票卡，采用“城市音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”系列設(shè)計(jì)語(yǔ)言，融入音樂(lè)元素與青島地標(biāo)，每一處細(xì)節(jié)都在致敬那個(gè)為音樂(lè)而奔赴的夜晚。“珍藏你在青島的每一個(gè)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”，出站后票卡不回收，可供粉絲永久珍藏。目前，該票卡已上線(xiàn)兩套，未來(lái)可與其他演出場(chǎng)次形成一套可收藏的“青島演唱會(huì)票卡圖鑒”。

為了一個(gè)人，奔赴一座城。為給歌迷們提供更多的情緒價(jià)值，青島地鐵空間變身承載粉絲熱愛(ài)的“情感櫥窗”，不僅隨季節(jié)動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)營(yíng)服務(wù)，增設(shè)臨時(shí)更衣室和女士衛(wèi)生間，還以站內(nèi)空間為支點(diǎn)，舉辦粉絲應(yīng)援市集等特色活動(dòng)，將站點(diǎn)巧妙轉(zhuǎn)化為年輕人釋放激情的“情緒前站”。在“青鐵暢享市集”里，青鐵美學(xué)應(yīng)援定制票卡與明星周邊一同售賣(mài)，演唱會(huì)紀(jì)念票與青島特色文創(chuàng)同臺(tái)展陳，為粉絲提供了多樣化消費(fèi)選擇，帶動(dòng)了城市綜合消費(fèi)。

當(dāng)前，“95后”成為演唱會(huì)消費(fèi)的主力軍，戶(hù)外廣告成為他們表達(dá)情感的重要載體。面對(duì)這一趨勢(shì)，青島地鐵創(chuàng)新推出短周期、小范圍的靈活廣告投放套餐，并上線(xiàn)“青鐵廣告商城”線(xiàn)上平臺(tái)，將選點(diǎn)、下單、售后全流程濃縮至指尖操作，讓粉絲應(yīng)援像點(diǎn)外賣(mài)一樣簡(jiǎn)單，從“想投哪”到“已上刊”最快只需72小時(shí)。這種輕量化、便捷化的應(yīng)援渠道，降低了歌迷粉絲的參與門(mén)檻，讓?xiě)?yīng)援互動(dòng)升維為粉絲與城市的一場(chǎng)深度對(duì)話(huà)，也極大提升了城市活力與文旅氛圍。

讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品

都成為“情感信物”

城市是文化的載體，文化是城市的靈魂。城市及其公共設(shè)施本身，亦可被視作一種特殊的審美空間和文本。近年來(lái)，城市美學(xué)方興未艾，地鐵也已成為城市的文化符號(hào)和藝術(shù)載體之一。

青鐵美學(xué)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入地鐵脈絡(luò)，將公共藝術(shù)品的色彩、站口建筑的線(xiàn)條、列車(chē)運(yùn)行的軌跡，轉(zhuǎn)化為可觸碰的產(chǎn)品語(yǔ)言，以“傳統(tǒng)意象+現(xiàn)代審美+城市功能”的融合，構(gòu)成了青鐵美學(xué)的基底。如今，漫步地鐵站內(nèi)，各類(lèi)文化藝術(shù)元素潛移默化地展示著這座城市的文化歷史底蘊(yùn)，塑造出獨(dú)一無(wú)二的地鐵美學(xué)風(fēng)景。

青鐵美學(xué)以地鐵公共藝術(shù)品與“青小鐵”IP為核心，通過(guò)跨界聯(lián)名、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)等多元路徑引爆關(guān)注熱度，塑造城市文化新名片，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都成為連接市民游客與這座城市的“情感信物”。

作為青鐵美學(xué)最具溫度的情感載體之一，“青小鐵”已從青島地鐵“代言人”逐漸成長(zhǎng)為市民通勤路上的“陪伴者”，實(shí)現(xiàn)了從品牌標(biāo)識(shí)到情感符號(hào)的升華。早高峰親切叮嚀的“青島大姨”、用畫(huà)筆記錄城市之美的“美術(shù)生妹妹”……這些成員共同構(gòu)成一組溫暖鮮活的“同行者群像”，讓地鐵空間不再是機(jī)械的出行通道，而是充滿(mǎn)人情味和煙火氣的活力場(chǎng)域。

借力城市活動(dòng)，“聯(lián)姻”品牌商家，青鐵美學(xué)的在地化傳播影響力不斷提升。在4月19日舉行的青島馬拉松賽事中，一份“嗅覺(jué)驚喜”在朋友圈刷屏：青鐵美學(xué)與海爾空調(diào)聯(lián)合推出的“海爾風(fēng)主題香卡”，憑借自帶的雨后春茶香氛與實(shí)用的乘車(chē)權(quán)益，成為賽事的“網(wǎng)紅單品”之一，彰顯出超越交通屬性的文化張力。“這份城市伴手禮太有心了！我要把它和獎(jiǎng)牌一起珍藏。”參賽者小鄭興奮地展示著手中的香卡，這份帶著清香的城市饋贈(zèng)，讓他真切感受到了青島的城市溫度。

從傳統(tǒng)的交通工具到留住青島記憶的城市伴手禮，從站內(nèi)藝術(shù)空間延伸到可攜帶的生活美學(xué)——青鐵美學(xué)的發(fā)展，始終遵循著“地鐵為體、文化為魂、生活為場(chǎng)”的路徑，以“公共性、專(zhuān)業(yè)性、在地性”為價(jià)值支點(diǎn)，這既是青島地鐵“暢達(dá)幸福”品牌內(nèi)涵在文化維度的重要延伸，也推動(dòng)著地鐵從交通空間向文化傳播載體迭代，在多元場(chǎng)景中塑造城市文化新生態(tài)。

“我們想做的，是讓每一次出發(fā)與抵達(dá)，都伴隨著一份可攜帶、可感受的城市記憶。”青島青鐵廣告科技有限公司總經(jīng)理戴劭雨表示，展望未來(lái)，青鐵美學(xué)將持續(xù)打通“廣告媒介宣傳”與“特色文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”的雙鏈路，切實(shí)激活“地鐵+文旅+消費(fèi)”新動(dòng)能，向四海賓朋講好既有速度又有溫度的青島故事。

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·半島網(wǎng)