革新、建構，GORE-TEX?品牌走向下一個五十年

出品 | 子彈財經

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

創新始終是令人興奮的。更令人興奮的是，一家引領行業50年的面料品牌，仍在保持自我革新。

五十年前，Bob Gore將聚四氟乙烯拉伸，發現了其出眾的性能，革新的GORE-TEX?面料就此誕生。它防水、防風、透汽、耐用，成為戶外行業變革性的技術突破。

五十年后，2026年GORE-TEX?品牌迎來首款商業化產品問世的五十周年里程碑。今天，GORE-TEX?品牌已在回答一個更復雜的問題：如何在保持材料性能巔峰的同時，承擔起對環保與可持續的責任？

GORE-TEX?品牌“立足環保，追求性能”的承諾背后，是一場持續數十年的結構性蛻變——從材料試驗、研發，到生產流程、市場合作理念等方方面面。這需要品牌將長久的自我進化與革新，刻印在血液里。

時值此際，GORE-TEX?品牌全球業務負責人Achim Loeffler來華并接受訪問。這一行程本身也是一個明確信號：在增長最快的中國市場，GORE-TEX?品牌正在以實際行動回應“中國速度”，也呼應品牌關于創新、可持續與未來競爭力的時代之問。

1、跨越半世紀

在戶外運動與功能性服飾的編年史上，半個世紀，足以讓無數潮流興起又湮滅。而GORE-TEX?卻從1976年商業化開始，如同一個恒久的品質錨點，烙印在無數服裝、鞋品的袖標或吊牌上。

一個經典的起點故事被載入品牌檔案：1976年，為說服早期合作伙伴，戈爾公司（即GORE-TEX?品牌的母公司）的員工用一杯熱咖啡做了即興演示——用面料蓋住杯口，蒸汽透出，咖啡一滴未漏。同年，首批大眾消費產品問世：Early Winters Light Dimension?帳篷，以及隨后的一系列夾克、沖鋒衣與褲裝上市。

（圖 / Early Winters Light Dimension?帳篷）

GORE-TEX?的序幕，就此拉開。

一項革命性面料的誕生，往往伴隨著一個更為艱巨的任務：如何構建出讓世界相信它的完整系統？真正的考驗接踵而至。1978年，登山家Reinhold Messner和Peter Habeler在無氧氣瓶的情況下，穿著采用GORE-TEX?面料定制的裝備登頂珠峰。這場登頂，在全世界注視下，為面料性能完成了最極致的背書。

（圖 / 登頂珠峰的Millet夾克）

但即便是采用最出色的防水面料，服裝也有致命的弱點：接縫。在1979年之前，消費者需自行涂抹密封膠來防止漏水。這無疑是將最終性能的表現力交到了消費者手中。隨后，GORE-TEX?做出了一個定義其后來商業模式的決定：不只提供面料，更要提供確保成品萬無一失的解決方案。GORE-SEAM?壓膠條與專用壓膠機應運而生，同時也宣告品牌理念——從面料到成衣的完整鏈路，必須處于可控的標準之下。它補上了成品性能的最后一塊短板，也奠定了品牌深度介入生產流程、掌控最終品質的協作范式。

這種系統性構建在1980年代末達到了高峰。1987年，品牌建造了第一座可模擬極端暴雨的“風雨屋”，為所有合作產品設立了嚴格標準線。兩年后，GORE-TEX?推出開創性的“保證使您干爽（GUARANTEED TO KEEP YOU DRY）”承諾，將品牌聲譽與每件成品終身綁定，樹立了行業前所未有的責任標桿。

（圖 / “保證使您干爽（GUARANTEED TO KEEP YOU DRY）”的承諾被印在品牌吊牌上）

從服裝到鞋履、手套，從戶外裝備到消防、工業防護服，GORE-TEX?不斷拓展生活中多場景產品的開發，融入到多元文化圈層中。五十年來，GORE-TEX?編織起一個覆蓋數百個品牌、連接專業與生活的網絡。

至此，GORE-TEX?品牌完成了完整商業范式的塑造：它證明，一個“要素品牌”，在于將一項科技深化為一種標準，再將這種標準擴展為一種普適語言，最終賦能一個龐大生態的持續繁榮。

2、材料革命

今天，GORE-TEX?產品已成為“持久防水、防風、透汽”的代名詞。這一符號影響力的基石，是其核心面料技術，以及開創性的嚴密品控體系。而幾十年間，GORE-TEX?不僅在攀登“絕對性能”的金字塔，也同步重視并建起一座環保與可持續的高峰。

從GORE-TEX?誕生之日起，戈爾公司就強調其“產品領導力”。而要成為領導者，“不僅意味著性能最好，還意味著環境足跡盡可能低。”Achim Loeffler說。

在過去十多年里，可持續在產業當中變得愈發重要。許多合作品牌與消費者也對面料寄予更加環保的期待。2019年，品牌提出了“立足環保，追求性能（RESPONSIBLE PERFORMANCE）”的承諾。

這一承諾下，最顯著的里程碑之一，無疑是2022年推出的創新型ePE薄膜。這種薄膜輕盈、纖薄、強韌，有利于減少碳足跡。這項變革的劃時代意義，在于GORE-TEX?主動從源頭上摒棄了含氟化學體系，并成功地將頂級的防護性能與顯著的環保進步合二為一。作為科技面料領域的絕對領導者，GORE-TEX?的材料創新具有強大的行業燈塔效應，不僅為整個戶外及紡織行業提供了一條清晰可行的“去氟化”技術路徑，更賦能合作伙伴，推出新一代環保產品，共同推動市場向更可持續的方向發展。

（圖 / 創新ePE薄膜及其產品）

面料的耐用性，則是可持續理念的另一個應有之義。GORE-TEX?深刻理解，一件使用壽命延長的外套，其全生命周期內的碳排放、水資源消耗和廢棄物產生將被大幅攤薄。品牌通過官網、合作品牌與媒體活動，系統性地推動消費者觀念轉變，幫助消費者認知延長產品壽命的洗護方法。一個有趣事實是，產品的防潑水處理（DWR），也需要定期保養維護，才能更有效地發揮性能。

品牌還在全球范圍內授權并培訓了專業的維修中心。當消費者不滿意產品的防水、防風或透汽性能時，可將其送至這些中心來檢測、修復。“如果產品有保養和維修的機會，產品就更可持續，使用時間更長。這是循環理念的關鍵要素”，Achim Loeffler說。

GORE-TEX?還推出“Outwear on Demand”（按需外套）租賃計劃，不僅讓那些僅有偶爾需求的消費者降低專業裝備的獲取門檻，也更塑造起可持續消費理念。通過這些舉措，GORE-TEX?將“耐用”打造為連接卓越性能與低碳理念的支柱之一。

另外，從材料源頭開始，GORE-TEX?便將循環經濟的理念深植于產品基因之中，其中最具代表性的實踐便是與創新材料公司Bionic合作推出的BIONIC?再生紡織品。品牌與創新材料公司Bionic以及哥斯達黎加尼科亞半島的沿海社區合作，助力社區減少流入海洋和水道中的塑料廢棄物。該項目成功研發出全新的BIONIC?紡織品，以塑料廢棄物為原材料，其中50%來自Bionic在哥斯達黎加的經營活動，另一半則收集自其他地區。這種再生滌綸紡織品也被壓合于GORE-TEX?品牌的新一代ePE薄膜之上。

（圖 / 當地社區正在收集海灘上的可回收物）

與此同時，GORE-TEX?將可持續的承諾同樣貫徹于生產制造環節。2024年，戈爾紡織品事業部宣布其所有制造設施已實現100%使用可再生電力。這一里程碑式的成就已覆蓋了其位于美國馬里蘭州埃爾克頓、德國普茨布倫和中國深圳的全部制造工廠。這一舉措幫助品牌每年減少近33000噸碳足跡，相當于近7600輛汽車行駛一年的碳排放量。

（圖 / GORE-TEX?位于各地工廠的綠色能源建設）

GORE-TEX?的材料革命證明，真正的行業領導力，不僅在于品牌能在商業規則中做到頂級，也同樣在于它有勇氣與遠見，為未來定義新的規則。

3、生態系統

如果說創新與可持續是品牌面向未來的引擎，那么中國，正是它最重要的前沿市場。

中國市場的重要性是雙重的：它既是全球增長最快的區域，也是合作伙伴日新月異、需要品牌一同探索市場步伐的區域。在采訪中，Achim Loeffler敏銳捕捉到的關鍵詞是——“中國速度”。相比于其他市場的品牌需要18-24個月的產品開發周期，Achim Loeffler坦言，中國品牌希望達到的速度，往往是6個月甚至更短。這種對市場反應的極致要求，驅使GORE-TEX?對其嚴謹但相對長的支持體系進行柔性改造。比如其在深圳的制造基地，不僅是生產布局，更是構建一個貼近市場、快速響應的前沿樞紐。

更深層的變化，還在于市場結構和合作模式的演變。中國戶外市場正經歷從核心硬核向大眾泛化、生活方式化的多元融合。GORE-TEX?的“場景適用性”理念在此找到豐饒土壤。

Achim Loeffler解釋道，品牌根據不同終端場景定義產品：在登山徒步中，消費者可能需要一件堅固耐用的GORE-TEX? PRO夾克；而在城市戶外或生活方式場景中，產品則需在保持核心功能的同時，在面料手感、美學設計上做出更多適配：比如WINDSTOPPER? by GORE-TEX LABS?系列，它為干燥多風天氣而生，同時產品款式、面料選擇時尚且多樣化。

（圖 / GORE-TEX? PRO與WINDSTOPPER? by GORE-TEX LABS?系列產品）

與此同時，中國本土品牌的強勢崛起，構成了其生態中日益重要的一極。此外，許多國際品牌也專門為中國設立了獨立開發團隊。這要求GORE-TEX?提供從開發源頭介入的深度本土支持。而這正揭示出GORE-TEX?價值鏈的核心：貫穿產品始終的生態合作系統。

從獨家的壓膠條和設備、產品實驗室測試、到以及對合作生產資質的認證。每一件掛有GORE-TEX?吊牌的產品，都經過了品牌工程師的嚴格審核。正是這套貫穿全程的深度品控，支撐起了那個對消費者的鄭重承諾。Achim Loeffler用一雙鞋子舉例：雖然GORE-TEX?產品只出現于鞋子的某個部件中，但在設計產品時，甚至在制定鞋子的質量標準時，GORE-TEX?品牌始終會從整體角度考慮產品，并對最終成品性能提供保證。

GORE-TEX?以“全流程解決方案伙伴”的身份，深度陪伴合作伙伴的產品從開發直至上市。從嚴格的工廠與戰略審核，到開發階段提供面料選擇與共同設計支持；產品原型還必須通過其實驗室遠超行業標準的嚴苛性能測試；生產也需在GORE-TEX?認證工廠使用指定工藝完成。正是通過這套共同創造、聯合品控的深度整合體系，GORE-TEX?與合作伙伴共同向消費者交付了關于“持久防護與舒適體驗”的確定性承諾。

（圖 / 產品需通過各項實驗室測試、使用者測試及運動員和專家進行的實地測試）

這意味GORE-TEX?始終貫穿整個價值鏈的合作中，“我們始終在生態系統中運作，與眾多合作伙伴攜手并進。”Achim Loeffler說道。基于此，它構建了一個廣泛而多元的品牌共生生態系統。其合作名單涵蓋了全球各領域品牌：從始祖鳥、SALOMON等專業戶外，到波司登、凱樂石等中國力量，乃至Prada、Moncler等頂級奢牌。這個生態系統，建立于共同標準與共享品牌價值的共同體之上。同時，這些品牌又不斷反哺和豐富GORE-TEX?的內涵，從“戶外專業符號”延伸為一種“生活方式”的標簽。

4、結語

五十周年，不只是回顧，更是起點。展望未來，Achim Loeffler強調“同行致遠（GOING FURTHER, TOGETHER）”。

正如Achim Loeffler在向合作伙伴發去的感謝致辭中說的，50周年，既是GORE-TEX?品牌發展史上的重要里程碑，也是未來創新的新起點。

GORE-TEX?的護城河在于，它在不斷超越的材料科學之上，還構建起一個基于信任的生態體系，并將其煉化成為一個關于性能、創新與責任的共識性承諾。它的生態也從雪線之上，擴展至都市街巷。通過與數百個品牌從頂級戶外到奢侈時尚的跨界合作，GORE-TEX?定義了何為“場景適用性”：在不同領域，堅持同一套關于“持久防護與舒適體驗”的黃金標準。

隔絕風雨之外，一個行業領導者，也致力于彌合人類探索與地球可持續之間的鴻溝。平衡之間，GORE-TEX?下決心要走得更遠。