5月18日,中國游戲產業研究專家委員會與伽馬數據(CNG)聯合發布2026年4月中國游戲產業月度報告。數據顯示,國內游戲市場實際銷售收入達303.69億元,環比下降3.51%,同比增長11.04%,呈現存量運營與增量供給雙輪驅動的穩健格局。移動游戲穩中有升、客戶端游戲同比高增、自研出海持續爆發,新品與長線產品協同發力,推動行業保持高質量增長。
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整體市場增長動能清晰。一方面,運營周期超一年的成熟頭部產品,依靠版本迭代、賽季更新與主題活動穩定用戶付費,筑牢市場基本盤;另一方面,去年同期后上線的次新產品進入收入釋放期,疊加雙端互通產品的協同效應,為市場注入增量動力。盡管受季節性因素影響環比小幅回落,但同比增速印證行業復蘇韌性。
細分賽道表現分化。客戶端游戲4月收入68.66億元,同比大漲18.4%,環比下降12.77%。《崩壞:星穹鐵道》《三角洲行動》等雙端互通產品憑借更新與活動拉動付費,《異環》《王者榮耀世界》等新游上線創造新增量,《英雄聯盟》通過電競賽事與皮膚上新提升活躍度,共同支撐端游同比高增。
移動游戲延續穩健態勢,4月收入224.3億元,環比增長0.71%,同比增長9.83%,成為市場壓艙石。頭部產品運營成效顯著,《王者榮耀》新賽季、跨產品聯動及五五開黑節活動持續貢獻流水;《洛克王國:世界》作為次新品,4月完整運營月收入環比增量超4億元,在流水測算榜上升8名,成為最大亮點。新品《異環》《王者榮耀世界》也有效拉動市場增長,開放世界RPG與射擊品類成為下載與收入雙增長點。
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榜單格局呈現頭部穩固、新品突圍特征。移動游戲流水TOP5格局穩定,《王者榮耀》穩居榜首,《和平精英》《三角洲行動》緊隨其后;iOS下載榜被新游與次新游主導,開放世界與射擊類合計占6席,反映用戶偏好向高自由度、強競技品類集中。新游首月流水榜中,《異環》以超1億元成績登頂,輕度化SLG與差異化MMORPG也探索出細分市場空間。
廣告投放與運營留存關系凸顯。《異環》公測前后信息流廣告投放達峰值,高效完成初期獲客;但暢銷榜排名波動顯示,廣告僅能拉動短期流量,長期收入仍依賴內容更新、卡池運營與用戶留存,行業“買量+精運”模式進一步成熟。
出海成為行業最大亮點。4月中國自研游戲海外收入20.32億美元,環比下降5.02%,同比大幅增長30.78%,連續三月保持高速增長。《Kingshot》《浪漫餐廳》等產品貢獻增量,成熟產品長線運營支撐海外基本盤。
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境外市場增長榜中,《明日方舟》憑版本更新流水環比增超200%登頂,新游《六六英雄》上線即登頂韓國iOS免費榜,彰顯中國游戲在全球市場的競爭力。
采寫:南都N視頻記者 石力
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