現代與情懷提煉的格調輕奢 專訪BMW ALPINA設計負責人

作為全球首批鑒賞了VISION BMW ALPINA的中國媒體，在德國巴伐利亞基姆湖畔的清晨，與BMW中大型及豪華車型設計負責人BMW ALPINA設計負責人 Maximilian Missoni進行了一個簡短的交流，圍繞BMW ALPINA品牌理念、產品定位、設計思路、市場布局及中國市場發展方向坦誠交流，完整梳理品牌核心價值與未來發展規劃。

BMW中大型及豪華車型設計負責人 BMW ALPINA設計負責人 Maximil

首先，Maximilian先生表達了，VISION BMW ALPINA 概念車，是品牌對未來設計的每一個元素提煉至其本質，以高度現代且精致的方式加以呈現。每一處細節都體現BMW ALPINA品牌真正的內涵，無論是在工程、材料，還是品牌所講述的故事中。這臺概念車所表達的內容，均并不張揚，而是需要細細品讀之后才逐漸顯現。這一種于純粹與內涵之間的張力，正是 BMW ALPINA 未來對設計理解的表達。

品牌核心理念與產品內核

BMW ALPINA 品牌個由卓越性能、精致格調，以及對性能與舒適高度統一所定義的新篇章，始終以Speed為核心主張，區別于追求競技快感的 Sport 運動屬性，長距離精致、舒適出行是品牌與生俱來的核心特質。新車上也表達了將搭載強勁的V8動力，具備 300km/h 極速實力，當然除了在德國高速公路之外，雖然該性能難以在絕大多數國家公共道路施展，但卻奠定了車型極致的動力根基。

Alpina品牌誕生之初，便以高性能改裝寶馬車型為發展根基，并非單純聚焦豪華出行，在長期發展中逐步打磨出獨屬于自身的高端豪華駕乘體驗。如今煥新品牌精準立足極致性能與純粹豪華兩大維度，奔赴雙向平衡，沿著專屬發展路線深耕高端領域，走出兼具情懷與性能、豪華的品牌實力發展之路。

在VISION BMW ALPINA上，我們也在表達，完整傳承經典高性能基因的同時，不斷融入高端豪華市場所需的產品特質，達成性能與豪華的精妙平衡，這也是 BMW ALPINA面向未來發展的核心方向。在風格塑造上，BMW ALPINA對低調輕奢有著獨屬于自己的理解，堅守內斂沉穩的格調，依托自身獨特品牌氣質，收獲品牌的市場辨識度與以及消費群體的認可度。

精準市場層級布局

寶馬集團清晰洞察市場空白，在寶馬頂配車型與勞斯萊斯頂級奢品座駕之間，還擁有高端品牌的戲份市場，BMW ALPINA便是為填補這一市場缺口最合適的角色，精準鎖定中層頂奢高端消費圈層。

品牌深知高端圈層客群運營的難度，提前借鑒成熟高端品牌運營模式，在新車正式發布前，便布局高端車主社群搭建、圈層資源深耕等前置動作，還通過舉辦高端客戶專屬沙龍活動，邀約高端存量用戶與潛在意向車主深度交流，穩步夯實國內高端市場根基。

雙強聯合的品牌底蘊優勢

寶馬與Alpina強強聯手，兩大品牌均擁有深厚的歷史積淀與純正品牌傳承，歷經時代更迭不斷革新蛻變，留存海量經典設計元素與造車精髓。設計團隊可充分挖掘雙方的品牌文化底蘊，萃取優質設計靈感，設計打造兼具視覺張力、動感氣場與經典底蘊的全新車型，依托兩大品牌深厚積淀，實現高起點產品研發。

多年來寶馬憑借精湛造車工藝、頂尖工程技術聚攏龐大忠實粉絲群體，更依靠持續迭代升級的設計語言，形成獨樹一幟的品牌設計體系。此次BMW ALPINA全新車型研發，萃取歷代經典設計精髓、去蕪存菁優化升級，打造出貼合消費者審美、兼具情懷與新意的全新產品，有著龐大的市場受眾基礎。

設計理念：傳承經典，融合現代、個性化定制

在全新車型項目研發初期，設計團隊便確立嚴謹的設計準則，把控現代化、數字化的設計尺度，杜絕過度潮流化改造，堅守品牌純正血統，完整保留原汁原味的品牌傳承底蘊。

無論是亮相的概念車，還是后續即將上市的量產車型，均實現現代潮流美學與品牌經典傳承的完美平衡。諸多設計靈感回溯至品牌起源的六七十年代，堅守品牌創立初心，將復古經典元素進行現代化精雕打磨，直接把整車格調拉升至頂級豪華水準。

在整車內飾用料層面，全新車型質感材質定位高于現款寶馬頂配車型，車內搭載與勞斯萊斯同源的 Lavalina 高端真皮面料，用料規格肩比頂級豪華座駕。這也是BMW ALPINA的核心品牌使命：為消費者提供高于寶馬車型的個性化定制選擇，持續拓寬高端豪華出行的邊界。

品牌整體定位高于寶馬全系頂配車型，介于寶馬與勞斯萊斯之間，主打高階豪華個性化體驗，而勞斯萊斯則主打全維度專屬私人定制，三者形成清晰完整的豪華產品層級矩陣。

中國市場專屬發展思路

中國地域遼闊、出行場景豐富，相比極致速度，兼具舒適質感與精致體驗、輕松跨越城際距離的出行方式，更貼合中國市場的消費需求。讓極速性能化作從容愜意、精致豪華的長途遠行，是BMW ALPINA適配中國市場未來的核心品牌表達，精準契合中國高端用戶的出行訴求。

現階段BMW ALPINA車型已然做到輕奢兼備、低調奢華，而品牌未來發展目標不止止步于現有高端定位，將正式進軍全球頂奢汽車市場，在全力沖擊高端市場的同時，始終堅守品牌百年傳承根基，不忘初心穩步前行。