北京
2026年世界杯倒計(jì)時(shí)24天，Visa發(fā)布全新全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)演員Jason Sudeikis與西班牙球星亞馬爾、挪威前鋒哈蘭德共同出鏡。
這項(xiàng)名為"Tap In"的 campaign 于周一正式上線，名稱取自足球術(shù)語(yǔ)"輕推入網(wǎng)"。廣告中，Sudeikis坐在電影拖車(chē)?yán)锟磩”荆娨曊シ艁嗰R爾的進(jìn)球畫(huà)面。他拿起Visa卡輕觸劇本，票根瞬間變成世界杯門(mén)票，旅程由此開(kāi)啟。50秒內(nèi)，他將拖車(chē)變成出租車(chē)，司機(jī)"變成"哈蘭德，后者載他"跨洋"抵達(dá)北美，一路輕觸升級(jí)體驗(yàn)，最終抵達(dá)賽場(chǎng)。另一支片段中，哈蘭德反復(fù)輕推皮球入網(wǎng)，低語(yǔ)"足球中最被低估的進(jìn)球方式"，最后總結(jié)"有Visa，一切皆輕觸可得"。
Visa是FIFA長(zhǎng)期合作伙伴，本屆賽事官方支付技術(shù)合作方。首席營(yíng)銷(xiāo)官Frank Cooper向The Athletic表示，這屆世界杯將是"史上最大規(guī)模體育賽事"，預(yù)計(jì)創(chuàng)造80萬(wàn)個(gè)以上全球就業(yè)崗位，吸引超600萬(wàn)人次入場(chǎng)，帶動(dòng)旅游、酒店、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)。他強(qiáng)調(diào) campaign 歷時(shí)一年打磨，影片只是"娛樂(lè)性包裝"，核心是為小企業(yè)、游客、創(chuàng)作者等群體提供接入這場(chǎng)"臨時(shí)經(jīng)濟(jì)生態(tài)"的通道。
Cooper坦言世界杯廣告戰(zhàn)場(chǎng)擁擠，差異化是關(guān)鍵。Visa選擇以Sudeikis為核心，正是看中其跨文化號(hào)召力——從《足球教練》到真實(shí)賽事，完成虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)的輕觸跳轉(zhuǎn)。
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