北京
奢侈品的光環(huán)正在褪色。當(dāng)消費者開始捂緊錢包，那些曾以稀缺性和天價標(biāo)簽定義身份的品牌，正被迫重新審視自己的生存法則。這不是周期性的調(diào)整，而是一場結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的開端。
全球奢侈品零售網(wǎng)絡(luò)正在收縮。2025年，開云集團(tuán)關(guān)閉了133家門店，并計劃再關(guān)100家。菲拉格慕預(yù)計2025至2026年間關(guān)閉約70家店。薩克斯全球更在2026年申請破產(chǎn)保護(hù)，持續(xù)縮減全美零售版圖。行業(yè)分析師對快速復(fù)蘇不抱期待——麥肯錫《2026時尚業(yè)態(tài)報告》預(yù)測，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動、關(guān)稅壓力及消費信心疲軟拖累，全球時尚產(chǎn)業(yè)2026年增速將僅為低個位數(shù)，美國市場尤為承壓。
又一家百年老店加入關(guān)店行列。擁有170年歷史的英國奢侈品牌博柏利，在2026財年關(guān)閉21家門店，同時新開9家，截至2026年3月28日全球門店數(shù)降至410家。公司預(yù)計2027財年門店總數(shù)將"基本保持穩(wěn)定"，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向提升店內(nèi)體驗、提高單店產(chǎn)出、強(qiáng)化跨品類陳列。
博柏利首席執(zhí)行官約書亞·舒爾曼在2026財年業(yè)績電話會上解釋了關(guān)店邏輯："我們正在退出兩類門店——位置不再合適，或盈利能力存疑的。如果是核心商圈但我們需要退出，我們會退出；其他情況下，我們會尋找更具盈利性的替代方案來展示產(chǎn)品。"
收縮背后有數(shù)據(jù)支撐。博柏利2026財年調(diào)整后營業(yè)利潤為1.6億英鎊（約2.13億美元），成本削減措施當(dāng)年節(jié)省8000萬英鎊（約1.07億美元），并有望到2027年實現(xiàn)年化節(jié)省1億英鎊（約1.33億美元）的目標(biāo)。高管同時警告，地緣政治緊張局勢與宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性可能繼續(xù)壓制核心奢侈品市場的消費信心。
當(dāng)關(guān)店成為行業(yè)共識，奢侈品的敘事邏輯正在改寫。從追求規(guī)模擴(kuò)張到專注單店效率，從地標(biāo)性旗艦店到靈活運營模型——這場轉(zhuǎn)型考驗的不是誰更能講故事，而是誰能在消費者愈發(fā)挑剔的當(dāng)下，找到盈利與品牌調(diào)性的新平衡點。
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