“給阿嬤的情書”引爆潮汕文旅

記者丨張賽男

編輯丨高夢陽 駱一帆

視頻｜李香香

“抬旗8元，打卡男女主邂逅的石板橋。”

電影《給阿嬤的情書》近期爆火，網友拍到廣東揭陽那座見證男女主邂逅的石板橋已經有了同款打卡活動，游客可以沉浸式體驗扛標旗過石板橋，網傳8元體驗一次。

《給阿嬤的情書》是一部幾乎全為潮汕方言、講述“過番”故事的獨立電影，該片將鏡頭對準了潮汕僑批文化、騎樓老街與下南洋記憶。截至19日13時38分，該片票房達到5.81億元。貓眼最新預測數據顯示，《給阿嬤的情書》總票房將超16億元。

伴隨影片熱映，汕頭、揭陽、潮州三地的取景地迅速成為頂流打卡點，樟林古港、起鳳陳公祠游人如織，僑批文物館參觀人數同比大增，“影視+文旅”再度釋放乘數效應。

汕頭僑批文物館設置寫批體驗區，來源：汕頭發布

同款打卡地受歡迎

《給阿嬤的情書》由汕頭潮陽人藍鴻春執導，是一部以“僑批”為敘事核心的潮汕方言電影。影片講述了潮汕僑批背后跨越數十年的守望與親情故事，細膩還原了近代潮汕人“下南洋”的艱辛歷程，深深觸動了觀眾的情感。

這場銀幕上的情感共振，直接轉化為城市里的消費熱潮。在各大社交平臺上，不少影迷自發安利取景地體驗。

前述在網絡上廣泛傳播的抬旗體驗視頻，取景地就在揭陽市登崗鎮西淇村。這座石板橋作為重要場景幾番出現，是木生和淑柔一見鐘情的愛情見證。

記者還了解到，影片中的“暹南電影院”，取景于汕頭海平路77號的一棟百年騎樓；老年淑柔和南枝的相見，是在汕頭澄海東里鎮起鳳陳公祠隔壁；南枝開的客棧和無米粿攤都取景于揭西棉湖解放路，其中打鐵街是核心取景地；電影中主角在泰國寺廟尋找線索的重頭戲，實際拍攝于潮州，取景地位于韓江大橋東側山麓的開元寺泰佛殿；淑柔寄給木生的照片，背景是潮州西湖公園。

僑批文物館并不算是電影的取景地，但僑批是電影中最重要的媒介。隨著電影的上映，許多觀眾也對僑批和僑批背后的歷史產生了濃厚興趣，汕頭僑批文物館、廣州華僑博物館近期參觀人數均顯著增加。

一位影迷在旅游平臺上分享道：“剛剛看完《給阿嬤的情書》，整部影片都在講僑批的故事，走進梧林僑批館瞬間就共情了，一紙僑批，一封家書，藏著下南洋華僑的牽掛與鄉愁，山海相隔，紙短情長。”

另一位網友則興奮地規劃起了跨國打卡行程，她整理出曼谷同款取景地合集后寫道：“一紙僑批，半世鄉愁。最近被《給阿嬤的情書》狠狠戳中，跨越山海的潮汕親情，南洋風情直接美哭。”

還有網友感慨道：“電影里阿嬤住的老宅就在洋淇村，最原汁原味的潮汕古村，隨便一拍都是膠片感滿滿的照片?！?/p>

潮汕緊抓影視溢出效應

汕頭率先抓住了這波影視紅利。數據顯示，汕頭市在“五一”假期共接待游客390.48萬人次，實現旅游收入25.79億元，同比增長4.44%。該市順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，聯動小公園、陳慈黌故居等取景地，百家商戶聯合推出憑電影票根享專屬優惠的舉措，進一步帶動了餐飲、零售等行業的消費熱潮。

揭陽聚焦揭陽古城西馬路、登崗鎮洋淇村、揭西縣棉湖解放路等區域，開展“跟著電影游古城”現場打卡、場景還原等系列活動，讓游客漫步古街老巷，感受僑鄉煙火與歷史文脈。

在抬旗體驗地西淇村，黨委書記陳友坤就介紹，按當地習俗扛標旗通常是未婚女性參與，但為了滿足游客旅行體驗也不設限定條件，抬旗體驗也不定價，自愿隨心。游客除了扛標旗還能體驗騎郵政送信單車，吃上劇中同款無米粿。

潮州“五一”期間外地來潮人數達175萬人次，古城街區人流量達66.74萬人次，全市A級景區共接待游客85.83萬人次，上榜全國境內游熱度增長顯著目的地TOP10。

隨著影片熱度持續擴散，潮汕特色食品的搜索量在電商平臺呈現明顯增長態勢。得物App數據顯示，截至5月17日，潮汕特色食品單日搜索量較影片4月30日上映當日均實現雙位數漲幅，其中橄欖菜、牛肉丸、沙茶醬的搜索瀏覽量漲幅分別達327%、162%、104%。

事實上，《給阿嬤的情書》并非潮汕借影視出圈的首例。近年來，已有數十部影視作品將鏡頭對準潮汕這片文化沃土?！栋郑乙欢ㄐ械摹贰稁闳ヒ娢覌尅贰断挠陙怼返瘸闭Z影片獲得口碑與票房雙認可，影片《暴風》《四?！肪x擇在汕頭取景。

潮汕當地對影視紅利的捕捉亦尤為敏銳。今年4月，汕頭市影視服務中心及各區縣影視服務驛站揭牌，發布十二項服務措施，從取景協調到政策落地提供一站式服務。揭陽市則在年初出臺推動文化產業高質量發展17條措施，明確推動“影視+文旅”融合，引導本土企業與影視機構合作，打造3個“影視文旅融合景點”。

一輪接一輪的影視曝光，讓潮汕文旅實現了持續出圈。潮汕地區這種從觀影到打卡、從取景地到消費品的轉化鏈條，證明了“影視+文旅”絕非一句空話。其用數據證明，當文旅的內涵不再停留于自然風光與美食打卡，而是上升為一種承載集體記憶與文化共鳴的情感體驗，其所激發的生命力將遠超單純的觀光消費。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

微信統籌丨江佩霞 編輯丨劉雪瑩

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