從國(guó)宴座次到國(guó)家級(jí)合作，海信站上全球高端顯示C位

中國(guó)制造，坐上了科技圈那張C位「桌子」。

一場(chǎng)國(guó)宴座次，把中國(guó)制造這些年的變化講得很直觀。

5月14日央視新聞聯(lián)播畫(huà)面顯示，在人民大會(huì)堂金色大廳的歡迎宴會(huì)上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙等中國(guó)企業(yè)家與特斯拉CEO馬斯克、英偉達(dá)CEO黃仁勛、蘋(píng)果CEO庫(kù)克等全球科技巨頭同坐一桌。這樣的場(chǎng)合里，座次往往不是簡(jiǎn)單的禮節(jié)安排，它更像是全球產(chǎn)業(yè)格局變化的一個(gè)縮影。

（圖源：央視新聞）

參加完國(guó)宴之后的第二天，賈少謙很快又出現(xiàn)在東盟核心市場(chǎng)的國(guó)家級(jí)合作簽約現(xiàn)場(chǎng)。5月15日，海信集團(tuán)與印度尼西亞丹納塔拉投資管理局正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將在印尼開(kāi)展覆蓋全領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與研發(fā)合作，印尼總統(tǒng)普拉博沃·蘇比安托與海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙共同出席并見(jiàn)證。

而在這場(chǎng)國(guó)宴八天前的5月6日，三星（中國(guó)）投資有限公司發(fā)布公告，宣布停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售含電視、顯示器在內(nèi)的全系家電產(chǎn)品，曾以高端形象制霸中國(guó)家電市場(chǎng)多年的三星，就此離場(chǎng)。

（圖源：三星中國(guó)）

在很多中國(guó)家庭眼里，三星一度就是高端電視的代名詞，如今卻要從中國(guó)大陸家電零售市場(chǎng)退場(chǎng)，令人唏噓。但從中國(guó)電視市場(chǎng)過(guò)去十幾年的變化來(lái)看，三星的離場(chǎng)倒也不令人過(guò)于意外。但比起三星的退出，更重要的問(wèn)題還是，它留下的那個(gè)高端位置，接下來(lái)會(huì)由誰(shuí)來(lái)補(bǔ)上。

從國(guó)宴到國(guó)家級(jí)合作，海信全球化持續(xù)深入

國(guó)宴之后，海信的全球化拓展步伐持續(xù)深入。與印尼國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略合作的意義，不只是海信在印尼多了一個(gè)項(xiàng)目。印度尼西亞是東盟最大經(jīng)濟(jì)體，也是全球重要的新興消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能不能在這樣的市場(chǎng)里形成長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能力，關(guān)系到品牌能不能真正從產(chǎn)品出口走向本土化運(yùn)營(yíng)。

事實(shí)上，海信在印尼已經(jīng)有過(guò)一次很有代表性的落地案例。此前，印尼總統(tǒng)親自牽頭推進(jìn)國(guó)家級(jí)民生教育工程，為全國(guó) 30 萬(wàn)所學(xué)校配備教育交互大屏，這是全球最大的交互平板單一工程項(xiàng)目。海信商用顯示憑借產(chǎn)品表現(xiàn)和本地化供應(yīng)鏈布局成功中標(biāo)，并在當(dāng)年完成全部終端交付。

（圖源：海信）

這類(lèi)項(xiàng)目考驗(yàn)的不只是價(jià)格，也考驗(yàn)技術(shù)、交付、服務(wù)和本地化理解。自 2021 年進(jìn)入印尼市場(chǎng)以來(lái)，海信商用顯示持續(xù)推進(jìn)本地化制造與認(rèn)證，并針對(duì)印尼教學(xué)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)了“手寫(xiě)轉(zhuǎn)化”等功能，提升教師課堂效率，也讓海信獲得印尼教育部門(mén)的信任。

印尼只是海信東盟布局的一個(gè)切面。資料顯示，2026 年一季度，海信電視在東盟市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò) 40%。2025 年全年，海信 65 英寸及以上大屏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超 40%，Mini LED 高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅超 100%。在泰國(guó)市場(chǎng)，海信系電視出貨量占有率已經(jīng)躍居行業(yè)第二。

更關(guān)鍵的是，海信并不是只把產(chǎn)品賣(mài)到東盟，而是在當(dāng)?shù)匮a(bǔ)齊供應(yīng)鏈和產(chǎn)能布局。2025 年 ，海信在泰國(guó)啟用海外最大規(guī)模工廠，REGZA 越南工廠正式開(kāi)工投產(chǎn)，產(chǎn)能輻射東南亞及歐盟市場(chǎng)。加上馬來(lái)西亞、印尼、新加坡、菲律賓等核心國(guó)家的產(chǎn)能覆蓋，海信在東盟市場(chǎng)已經(jīng)具備更穩(wěn)定的交付和響應(yīng)能力。

所以，三星淡出中國(guó)大陸家電零售市場(chǎng)當(dāng)然是一個(gè)行業(yè)節(jié)點(diǎn)，但它更像是背景板。站在更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)周期里看，真正變化的是中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在全球高端市場(chǎng)、國(guó)家級(jí)合作和本地化供應(yīng)鏈里同時(shí)取得位置。

海信為什么最有機(jī)會(huì)拿下高端市場(chǎng)空位？

高端顯示的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不只是單一市場(chǎng)里的品牌競(jìng)爭(zhēng)。真正能站穩(wěn)高端位置的企業(yè)，需要在全球市場(chǎng)里證明自己，既要有下一代顯示技術(shù)，也要有大屏產(chǎn)品能力、供應(yīng)鏈能力和本地化運(yùn)營(yíng)能力。

這也是海信值得被放到全球視角里討論的原因。它不是只在中國(guó)市場(chǎng)拿份額，也不是只靠某一款爆品出圈，而是在產(chǎn)品、體育賽事和海外渠道上持續(xù)投入，把高端顯示能力帶到更多真實(shí)場(chǎng)景里。

電視行業(yè)不缺性?xún)r(jià)比玩家，而真正能接住高端定位的品牌，需要在高端價(jià)位和大屏市場(chǎng)站穩(wěn)，拿出能夠代表下一輪顯示升級(jí)的技術(shù)。

（圖源：海信）

從這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)回看海信，它已經(jīng)是中國(guó)顯示企業(yè)全球化進(jìn)程中最具代表性的品牌之一。根據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，2025 年海信系電視全球出貨量市占率達(dá)到14.56%，在日本、澳大利亞、南非等市場(chǎng)位居第一。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2025年海信系電視零售額市占率為 30.38%，零售量市占率為 25.59%，都排在第一。

如果說(shuō)普通尺寸電視還能用價(jià)格和渠道解釋一部分勝負(fù)，百吋市場(chǎng)就更接近高端能力的直接檢驗(yàn)。Omdia 數(shù)據(jù)顯示，2025 年海信系100 吋及以上電視全球出貨量份額為 57.1%，排名第一。相當(dāng)于全球每賣(mài)出兩臺(tái) 100 吋及以上電視，就有一臺(tái)來(lái)自海信。

百吋電視之所以重要，是因?yàn)橛脩?hù)愿意把這樣一臺(tái)電視搬進(jìn)客廳，本質(zhì)上是在購(gòu)買(mǎi)更高階的家庭影音體驗(yàn)。尺寸越大，畫(huà)質(zhì)短板越藏不住，色彩偏一點(diǎn)、亮度虛一點(diǎn)、暗部糊一點(diǎn)，在 55 吋上還能忍，放到一整面墻上就很刺眼。海信能在百吋市場(chǎng)長(zhǎng)期領(lǐng)先，說(shuō)明它已經(jīng)在最考驗(yàn)畫(huà)質(zhì)和產(chǎn)品穩(wěn)定性的場(chǎng)景里建立了優(yōu)勢(shì)。

這種能力放到東盟市場(chǎng)同樣重要。東盟消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷大屏化和高端化升級(jí)，用戶(hù)對(duì)客廳娛樂(lè)和商用顯示的需求同時(shí)增長(zhǎng)。海信在印尼教育交互大屏項(xiàng)目中的落地，本質(zhì)上也是一次高端顯示能力的規(guī)模化驗(yàn)證。

（圖源：海信）

海信和很多國(guó)產(chǎn)電視品牌的不同之處，也在這些長(zhǎng)期積累里體現(xiàn)出來(lái)。它不是只靠一兩款爆品出圈，而是在大屏、畫(huà)質(zhì)芯片、Mini LED、激光電視、全球體育賽事和海外渠道上連續(xù)投入。2015 年，海信收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠，并獲得美洲市場(chǎng)夏普電視品牌使用權(quán)，借由海信和夏普雙品牌深入北美市場(chǎng)腹地。十年之后，海信已經(jīng)不只是把電視賣(mài)到海外，而是在海外市場(chǎng)建立起自己的高端顯示標(biāo)簽。

無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)，還是在東盟這樣的海外增量市場(chǎng)，高端用戶(hù)最在意的仍然是畫(huà)質(zhì)和體驗(yàn)。海信要在全球高端顯示市場(chǎng)繼續(xù)往上走，就必須證明自己不只是規(guī)模領(lǐng)先，而是真的能拿出更先進(jìn)的顯示方案。這其中，RGB-Mini LED 正是海信最有說(shuō)服力的技術(shù)答案。

RGB-Mini LED，海信高端化的技術(shù)底氣

海信之所以有機(jī)會(huì)扛起高端電視這面旗，最核心的支撐仍然要落到 RGB-Mini LED 上。

過(guò)去幾年，高端電視的競(jìng)爭(zhēng)基本圍著兩個(gè)方向打轉(zhuǎn)，一個(gè)是 OLED，優(yōu)勢(shì)是對(duì)比度好，但大尺寸、亮度、成本和壽命始終有壓力；另一個(gè)是 Mini LED，優(yōu)勢(shì)是亮度高、尺寸大、成本更容易下探，但到了后期又容易變成參數(shù)內(nèi)卷。大家都在說(shuō)分區(qū)數(shù)量、峰值亮度，可用戶(hù)真正看到的提升，反而沒(méi)那么明顯。

海信 開(kāi)創(chuàng)RGB-Mini LED 的意義，就在于它沒(méi)有繼續(xù)在傳統(tǒng) Mini LED 的老路上加碼，而是把背光方式革新了。傳統(tǒng) Mini LED 多數(shù)還是單色背光，再通過(guò)量子點(diǎn)膜或?yàn)V光結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換成彩色，這個(gè)過(guò)程中會(huì)有亮度損耗，也會(huì)影響色彩純度。而海信RGB-Mini LED 則把背光直接升級(jí)成紅、綠、藍(lán)三原色獨(dú)立發(fā)光，相當(dāng)于從光源層面就開(kāi)始控制顏色，成功打破顯示行業(yè)長(zhǎng)期存在的“原生色彩、視覺(jué)舒適、綠色節(jié)能”不可能三角，綜合體驗(yàn)全面優(yōu)于傳統(tǒng)Mini LED和OLED電視。

（圖源：海信）

三原色獨(dú)立發(fā)光有什么意義呢？比如體育賽事里的草坪不再容易糊成一整片綠，電影暗場(chǎng)里的燈光、人物輪廓和背景細(xì)節(jié)也能保留下來(lái)，動(dòng)畫(huà)或游戲里的高飽和色彩則不容易溢出，畫(huà)面不會(huì)輕易發(fā)灰。

海信在 2025 年推出的全球首款RGB-Mini LED 電視 UX 已經(jīng)實(shí)現(xiàn) 100% BT.2020 色域，能耗相比 OLED 降低 20% 以上。到了UX 2026 款，海信又把RGB-Mini LED推進(jìn)到玲瓏四芯真彩背光，在紅綠藍(lán)之外加入天青色發(fā)光芯片，色域進(jìn)一步做到 110% BT.2020，峰值亮度達(dá)到 10000nits，并實(shí)現(xiàn)最高 134bits 控色精度和 43008 控色分區(qū)，相比QD-OLED，有害藍(lán)光降低了60%，能耗降低了30%。

（圖源：海信）

RGB-Mini LED 和過(guò)去高端電視路線最大的不同，是它從一開(kāi)始就要求系統(tǒng)級(jí)能力。三原色背光不是簡(jiǎn)單把燈珠換掉，它需要發(fā)光芯片、畫(huà)質(zhì)芯片、算法和屏幕一起配合，否則很難做到穩(wěn)定量產(chǎn)。

海信之所以能把 RGB-Mini LED 做成量產(chǎn)產(chǎn)品，關(guān)鍵在于它不是只掌握某一個(gè)環(huán)節(jié)。自研信芯 AI 畫(huà)質(zhì)芯片、自研 RGB-Mini LED 發(fā)光芯片、定制高端黑曜屏等顯示方案一起配合，才能把三原色背光從技術(shù)概念變成用戶(hù)已經(jīng)能買(mǎi)到的電視。

（圖源：雷科技攝制）

RGB-Mini LED 走到今天，已經(jīng)不只是海信獨(dú)有的技術(shù)路線。2026 年 AWE 上，索尼、LG、東芝等品牌都展示或跟進(jìn)了 RGB-Mini LED 相關(guān)產(chǎn)品。過(guò)去是中國(guó)品牌學(xué)習(xí)外資的顯示路線，現(xiàn)在變成海外品牌跟進(jìn)中國(guó)品牌提出的新路線。

海信沒(méi)有把 RGB-Mini LED 只放在金字塔頂端，也是這條技術(shù)路線能形成市場(chǎng)聲量的重要原因。超旗艦海信UX之外，影像旗艦海信 U7S Pro、影游旗艦E8S Pro、旗艦電視版本答案E7S Pro、爆款王E5S Pro等RGB-Mini LED產(chǎn)品則把這套技術(shù)往更主流的高端價(jià)位帶推進(jìn)。而根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2026年1-2月，在國(guó)內(nèi)線下高端消費(fèi)市場(chǎng)中，均價(jià) 2 萬(wàn)元及以上85 吋電視細(xì)分領(lǐng)域，RGB-Mini LED 產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達(dá)到 51.46%，銷(xiāo)量占比達(dá)到 56.97%，成為高端電視主流選擇。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驗(yàn)證之后，這套技術(shù)路線也開(kāi)始向海外復(fù)制。資料顯示，2026 年一季度國(guó)內(nèi) RGB-Mini LED 電視月均銷(xiāo)量達(dá)到 2025 年 3 月至 12 月月均銷(xiāo)量的 3 倍以上，其中海信以 79.4% 的銷(xiāo)量份額領(lǐng)跑。對(duì)正在高端化、大屏化的東盟市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，RGB-Mini LED 不只是單款產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也會(huì)成為海信繼續(xù)拉開(kāi)差距的技術(shù)底座。

（圖源：海信）

值得關(guān)注的是，海信今年把 RGB-Mini LED 技術(shù)用到顯示器產(chǎn)品UX上，直接下放旗艦電視芯片——信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片H7，實(shí)現(xiàn)3倍以上控制精度與極限光色同控，這意味著海信正在把一套顯示技術(shù)平臺(tái)化，未來(lái)在電視、顯示器、專(zhuān)業(yè)顯示，甚至賽事轉(zhuǎn)播和內(nèi)容制作場(chǎng)景里都有落點(diǎn)。

高端顯示品牌的建立，往往不只靠電視一個(gè)品類(lèi)完成。RGB-Mini LED 從電視走向顯示器，意味著海信正在把這套技術(shù)平臺(tái)化，讓它進(jìn)入更多消費(fèi)和專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景，也讓更多用戶(hù)感受到中國(guó)顯示技術(shù)的升級(jí)。

當(dāng)然，海信這些年沒(méi)有只在實(shí)驗(yàn)室里講高端，而是在最講究畫(huà)面效果的體育賽事上做展示。

歐洲杯、世界杯、世俱杯，這些賽事本來(lái)就是電視畫(huà)質(zhì)最好的試金石。球賽畫(huà)面里有高速運(yùn)動(dòng)，有大面積綠色草坪，有燈光變化，有遠(yuǎn)景和特寫(xiě)快速切換，電視的拖影、偏色、反光、暗部細(xì)節(jié)問(wèn)題都會(huì)被放大。海信把百吋電視、RGB-Mini LED 和賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)綁定在一起，邏輯是成立的。

繼2025 FIFA 世俱杯首個(gè) VAR 顯示官方合作伙伴之后，海信正式成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴，海信RGB-Mini LED電視將入駐2026世界杯視頻裁判中心，為VAR團(tuán)隊(duì)提供高清精準(zhǔn)的畫(huà)面支持，助力裁判捕捉綠茵場(chǎng)上的每一處細(xì)節(jié)，再次彰顯了中國(guó)顯示技術(shù)的全球引領(lǐng)力。真實(shí)投入到比賽中更有說(shuō)服力，因?yàn)?VAR 和轉(zhuǎn)播制作需要的不是看起來(lái)熱鬧，而是畫(huà)面要準(zhǔn)，顏色要穩(wěn)，細(xì)節(jié)要清楚。

（圖源：海信）

高端品牌的建立，往往就是這樣慢慢完成的。技術(shù)變成產(chǎn)品，產(chǎn)品進(jìn)入真實(shí)高要求場(chǎng)景，再逐漸變成消費(fèi)者心里的信任。三星過(guò)去吃到的紅利，也是這個(gè)過(guò)程。只不過(guò)現(xiàn)在，這條路開(kāi)始由中國(guó)品牌來(lái)走。

本土化能力在海外市場(chǎng)同樣關(guān)鍵。電視早就不是單純的顯示設(shè)備，它們正在進(jìn)入家庭娛樂(lè)、AI 交互、教育辦公和公共服務(wù)等更多場(chǎng)景。海信在印尼教育項(xiàng)目里針對(duì)教學(xué)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)功能，又在東盟市場(chǎng)推進(jìn)本地制造、認(rèn)證和交付體系，這些都說(shuō)明高端化不只是參數(shù)領(lǐng)先，也包括對(duì)當(dāng)?shù)匦枨蟮睦斫夂晚憫?yīng)。

高端電視的新答案，正在轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌

過(guò)去很多人討論中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)，習(xí)慣從性?xún)r(jià)比、制造能力和市場(chǎng)份額說(shuō)起。今天這個(gè)敘事正在變化，中國(guó)品牌拿回了市場(chǎng)份額，也拿回了供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢(shì)，更重要的是，它們開(kāi)始拿回技術(shù)定義權(quán)和全球經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。

海信之所以能夠成為高端電視的新答案，不只是因?yàn)樗?guī)模大、份額高、百吋強(qiáng)，更因?yàn)樗掷镉?RGB-Mini LED 這樣足夠清晰的新技術(shù)路線，也有持續(xù)多年打下來(lái)的全球化基礎(chǔ)。從國(guó)宴科技主桌到印尼國(guó)家級(jí)合作，從 CES 展臺(tái)到世界杯 VAR 顯示技術(shù)合作，海信正在把中國(guó)高端顯示帶到更多全球場(chǎng)景里。

（圖源：海信）

高端電視這面旗，過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間由日系、韓系品牌定義。現(xiàn)在，中國(guó)品牌已經(jīng)走到臺(tái)前，至少在 RGB-Mini LED 這條路上，海信已經(jīng)站到全球高端電視競(jìng)爭(zhēng)的最前排。