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幌桿是舊時商家一種廣告宣傳的載體,作用約等于如今帶有引導(dǎo)性質(zhì)的露天落地廣告牌,一看到幌桿上掛著的“實物”或“標志物”,即便沒有文字提示,人們也可憑此知曉店鋪的主營。
舊時的幌桿由基礎(chǔ)、夾桿石、桿體、頂飾等部分組成,上有造型特殊的掛鉤,用以懸掛布幌或招牌。除了沒有旗斗,單就外形來說,幌桿的形狀和老式旗桿、索羅桿子非常相似。在吉林市的歷史上,最有名氣的幌桿是北大街怡和隆門前的幌桿。有文獻記載這根幌桿的頂飾雕刻100個孩子吃力地扛著一個橙皮紅子大石榴,故而在吉林民間口語中留下“怡和隆的幌桿——真夠孩子們嗆”的俏皮嗑兒。
根據(jù)現(xiàn)存的老照片顯示,怡和隆門前的幌桿制作固然十分精美,但頂飾的“冠部”并非是大石榴而是桃子,扛著桃子的也沒有100個孩子。為什么出現(xiàn)這種情況,有朋友戲言“可能原來的桿子上有100個孩子,火燒船廠后,腿快的都跑了,就剩下這么幾個了!”
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雖說是戲言,但朋友的話也反映出一個事實:以1911年火燒船廠為限,之前、之后吉林城的街景確實發(fā)生過很大變化。
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在目前尚存的1911年之前吉林城老照片上,很容易就能發(fā)現(xiàn)幌桿的身影。這些幌桿比較粗壯,目測桿身圓柱形居多,與怡和隆老照片中的方形幌桿略有差異。另外頂飾也比較簡單,也沒有怡和隆那種向兩側(cè)展開“翅兒”。看了一些外地老照片,尤其是沈陽商業(yè)街的老照片,發(fā)現(xiàn)好多幌桿都很簡潔,只有綢緞莊的最為繁復(fù),進而聯(lián)想到吉林怡和隆也是一家主銷絲綢布匹的商號。
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1911年,以木料為房屋、街道建材的吉林城,發(fā)生了一場幾乎席卷全城的大火,火災(zāi)前那些被俄國攝影師拍攝的街景多數(shù)被焚毀。可能是看到船廠牛家宅院因大量使用磚瓦而躲過一災(zāi),災(zāi)后重建時,衙署、商號、民宅遂多放棄木料,改用磚瓦建房。另外,為了提高防火等級,還以“三不露”或“四不露”的方式對房屋進行“封檐”,借以避免檁、朻等木料接觸外來火源。
建筑式樣的變化尤以臨街店鋪最大。在第一張插圖中,可以看到保持傳統(tǒng)建筑式樣的怡和隆,臨街門臉的房檐已被磚塊封閉,形成向下收回的封檐。而上圖中北大街的商號,則干脆建起帶有歐式風(fēng)格的“洋門臉”門額——這是另外一種封檐方式。
變化不僅發(fā)生在吉林城傳統(tǒng)老商業(yè)街——北大街上,扛鼎城內(nèi)營商氛圍“制高點”的河南街上也盡是新式的“洋門臉”。自1911年之后,吉林城內(nèi)曾經(jīng)光鮮亮眼的幌桿被簡易的幌架子取代。無論是北大街還是河南街,街道上最醒目的桿子竟是“電線桿子”。
仔細想來,傳統(tǒng)幌桿退出吉林城的歷史不僅僅有消防的考量,還有當時城建發(fā)展的時代要求(改造本就較窄的老式街道),更有當時商鋪普遍追求時尚的營商新風(fēng)。當時,用商號名稱招牌取代標志行業(yè)的老式幌子蔚然成風(fēng),在老照片中已屢見不鮮。如上圖中獨一處鞋帽店,使用的是一塊外伸帶字招牌,而按照傳統(tǒng)營商習(xí)慣,鞋帽店店鋪門前的幌桿上,是要懸掛由一只帶紅穗鞋子或一串鞋制成的“行業(yè)幌子”。
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在其它拍攝于民國時期的吉林城商業(yè)街老照片中,有著漫長使用歷史的幌桿,連同老式幌子已然退出歷史,各式帶字招牌成為店幌主流。注意,是“帶字”的招牌——以字為主,意味著時代在緩慢進步,識字的人應(yīng)該是多了……
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