淮海路老字號(hào)這把養(yǎng)生錘，“上天了”！

從上海到巴塞羅那，一份融合東方養(yǎng)生美學(xué)與海派城市氣質(zhì)的健康禮遇，正沿著東航國(guó)際航線飛向世界。

近日，2026“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季全球推介巴塞羅那站盛大啟幕。依托東航國(guó)際航線與主題航班體驗(yàn)這一重要傳播場(chǎng)景，淮海集團(tuán)旗下百年老字號(hào)品牌徐重道攜手東航與上海之夏ip“上海小夏”，聯(lián)名打造夏日限定養(yǎng)生艾草錘，作為面向海外旅客的海派健康伴手禮驚艷亮相，讓來(lái)自上海的東方養(yǎng)生智慧，隨東航航線抵達(dá)更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。

東航x徐重道x上海之夏“上海小夏”

作為淮海路老字號(hào)集群的代表品牌，徐重道扎根上海核心商圈，長(zhǎng)期以草本養(yǎng)生理念守護(hù)城市健康。本次聯(lián)名以東航航旅場(chǎng)景為傳播載體，以徐重道老字號(hào)草本養(yǎng)生為文化內(nèi)核，再融入上海之夏ip“上海小夏”的年輕化視覺(jué)表達(dá)，共同打造兼具國(guó)際識(shí)別度與東方審美的海派健康好物。

聯(lián)名款養(yǎng)生艾草錘以「佛系小夏」為視覺(jué)亮點(diǎn)，將小夏閉眼放松的姿態(tài)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳遞舒緩、松弛、回歸自然的生活狀態(tài)。包裝中則融入中式盤(pán)扣、經(jīng)絡(luò)穴位圖與艾草葉等元素，承載上海城市記憶，盤(pán)扣呼應(yīng)東方服飾美學(xué)，經(jīng)絡(luò)圖連接傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，艾草元素則強(qiáng)化草本健康屬性。傳統(tǒng)與潮流、東方與國(guó)際、老字號(hào)與新ip，在這一件小小的養(yǎng)生錘中自然相遇。用更輕盈、更直觀的方式講述東方養(yǎng)生文化，讓海外消費(fèi)者在旅途中感受上海老字號(hào)的健康溫度與海派美學(xué)。

云端限定禮遇即將上線

5月25日，東航×徐重道×上海之夏“上海小夏”聯(lián)名養(yǎng)生錘還將作為東航上海之夏主題航班mu250巴塞羅那—上海國(guó)際體驗(yàn)官伴手禮，陪伴海外旅客飛抵上海。從空中旅程到國(guó)際友好商圈，徐重道以老字號(hào)煥新的姿態(tài)，參與上海入境消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)，讓境外游客不僅“買(mǎi)在上海”，更能“游在上海、帶走回憶”。

借助東航國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)，徐重道讓東方養(yǎng)生文化擁有了更具國(guó)際化的表達(dá)方式；借助“上海小夏”ip，老字號(hào)也以更年輕、更親切的形象走近海外旅客。它既是一份航班禮遇，也是一張來(lái)自上海的文化名片。

國(guó)際友好商圈：從云端抵達(dá)淮海路

抵達(dá)上海后，這份云端禮遇還將繼續(xù)連接淮海路國(guó)際友好商圈。淮海路老字號(hào)正以更清晰的雙語(yǔ)服務(wù)、更豐富的老字號(hào)菜單、更有體驗(yàn)感的商圈活動(dòng)，迎接來(lái)自世界各地的消費(fèi)者。

目前，豐裕南昌店、滄浪亭·盛興點(diǎn)心、味香齋等淮海路老字號(hào)已上線中英雙語(yǔ)菜單，從經(jīng)典熱炒到手工面點(diǎn)，從蝦仁大餛飩到佐餐小食，菜名、圖片、價(jià)格一目了然，讓外籍顧客點(diǎn)餐更便捷，也讓世界更容易讀懂上海味道。

接下來(lái)，圍繞“上海之夏”，淮海路商圈還將打造“行閱淮海路、夜讀老字號(hào)”等特色活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)光明邨、老大昌、潔而精等老字號(hào)，推出月餅、海派糕點(diǎn)、中秋限定禮盒等時(shí)令好物，并結(jié)合夜間消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)滿贈(zèng)等玩法，持續(xù)煥新百年街區(qū)的人文與商業(yè)魅力，營(yíng)造更具國(guó)際友好度的夏日消費(fèi)氛圍，讓中外游客在淮海路感受海派煙火氣與國(guó)際化街區(qū)活力。

這個(gè)夏天，歡迎您乘東航而來(lái)，走進(jìn)淮海路商圈，遇見(jiàn)精彩的上海之夏。

記者 / 范煜昊

編輯 / 宗哲麟

圖片 / 淮海集團(tuán)

上觀號(hào)作者：上海黃浦