陜西
5月26日消息，小紅書已經(jīng)從央視獲得了世界杯的分銷版權(quán)。這個夏天，中國球迷可以從小紅書app上觀看到世界杯的直播及短視頻。與此同時，抖音退出了世界杯的直播。
此前，央視在經(jīng)過長時間的價格談判后，與國際足聯(lián)達(dá)成了一致，獲得了未來2屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。不過，央視并沒有對外披露具體的價格。國際足聯(lián)對此也表示沉默，讓人很是意外。
有媒體透露央視只花了6000萬美元就拿下了美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，但也有媒體強(qiáng)調(diào)央視實(shí)際上砸下5億美元買下了2屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，相當(dāng)于2.5億美元一屆。
拿下世界杯版權(quán)后，央視隨即召開了發(fā)布會，公布了招商方案。上一屆世界杯，咪咕和抖音都從央視拿下了分銷版權(quán)。外界認(rèn)為，這一次這兩大平臺肯定還會出手。業(yè)內(nèi)人士透露，抖音和咪咕確實(shí)和央視聯(lián)系了，但抖音選擇了退出。
有博主表示，抖音應(yīng)該是主動退出了談判：“只有一種可能性，那就是央視開出了一個令其無法接受的價格，導(dǎo)致它在ROI（投資回報率）方面很難算正。抖音已經(jīng)擁有了巨大的流量池，極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，以及運(yùn)營上屆世界杯版權(quán)所積累下的豐富經(jīng)驗。在這種情況下，它依然對賺回版權(quán)費(fèi)缺乏信心！”
與此同時，小紅書則展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購買愿望，并成功拿到了世界杯直播版權(quán)、短視頻權(quán)益。博主表示：“可以預(yù)見，央視給小紅書開出的價格，與給抖音的價格大體相當(dāng)。幾乎從未涉獵過頂級賽事版權(quán)運(yùn)營的小紅書，能夠把ROI算正嗎？”
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