北京
誰能想到，一包老老實(shí)實(shí)長在深山里的粉木耳，居然因?yàn)榘b設(shè)計(jì)被罵上了熱搜。
5月25日上午，有網(wǎng)友在某盒馬門店買拍一款“貴妃粉耳”的包裝，吐槽設(shè)計(jì)暗藏低俗性暗示；
沒想到帖子一下火了，輿情迅速發(fā)酵。盒馬緊急啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)，全渠道下架商品并發(fā)布致歉聲明。
這款產(chǎn)自山東的粉木耳本身并無問題，真正引發(fā)軒然大波的是它的標(biāo)簽設(shè)計(jì)：
右側(cè)印著一個(gè)線條柔和的女性側(cè)面剪影，剪影內(nèi)部填充的不是普通圖案，而是粉木耳本身的褶皺紋理，旁邊還配了一句“粉嘟嘟，蘑菇界萌新”的文案。
真正讓輿論炸鍋的，是“粉木耳”這個(gè)詞在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)語境中的特殊含義。
搭配「粉嘟嘟，蘑菇界萌新」「顏值粉嫩，耳片肥厚」等軟萌又語意模糊的宣傳文案，曖昧氛圍感直接拉滿。
讓人疑惑的是，同系列其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯十分正常！
比如，雞樅菌配小雞：
羊肚菌配小羊：
還有黑牛肝菌配牛、鹿茸菇配鹿...都是名字和形象一一對應(yīng)，完全沒有問題。
偏偏到了粉木耳，非要放棄食材本身，硬塞一個(gè)女性剪影？這波操作，很難不讓人多想：是真沒想到，還是故意博眼球？
評論區(qū)立刻炸了。
有人說我太敏感，不就是包裝嗎，至于上綱上線？木耳本來就是食材，跟女性有什么關(guān)系？
但我想問一句：如果畫的是一個(gè)男人，用牛肉紋理填充，你會(huì)覺得性暗示嗎？
不會(huì)。因?yàn)槟行缘纳眢w從來不被當(dāng)作食材、不被當(dāng)作消費(fèi)的對象。
這就是問題所在。
當(dāng)然也有一些網(wǎng)友覺得：不就是個(gè)粉木耳品種嗎？在貴妃粉耳旁邊配個(gè)女生剪影不是很正常嗎？沒必要上綱上線。
但你想想，如果一個(gè)詞在主流網(wǎng)絡(luò)語境里已經(jīng)被賦予了明確的色情含義，品牌方難道不知道？營銷團(tuán)隊(duì)做不做輿情調(diào)研？他們是真不懂，還是裝不懂，賭的就是“罵一罵就過去了，熱度反正賺到了”？
風(fēng)波發(fā)酵后，盒馬立刻公開致歉并下架商品、堅(jiān)決反對展示和傳遞低俗不良信息，將加強(qiáng)審核，避免類似情況再?zèng)Q發(fā)生。
盒馬此次翻車，絕非孤立的設(shè)計(jì)失誤，而是新零售行業(yè)流量焦慮下的典型病態(tài)。
當(dāng)下不少品牌陷入 “流量至上” 誤區(qū)，覺得越有爭議、越敢踩線，就越能吸引眼球，把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把擦邊當(dāng)流量密碼。
他們認(rèn)為只要能上熱搜、博眼球，哪怕冒犯受眾、突破底線也在所不惜。
但他們忽略了：短期擦邊換來的流量，終將以長期口碑崩塌為代價(jià)。
對于此事，你怎么看？
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