![]()
3月19日鄒林豐將出席2024中國旅游休閑娛樂產業年會,分享“文商旅+影視IP,打造城市新地標”
本文摘自“東西文娛”和陜西文化旅游股份有限公司董事長、西安唐時良辰文化旅游發展有限公司董事長鄒林豐的一次對談,話題涉及3.0版本的升級、沉浸式產品的打造、項目運營等,以此探尋打造爆款項目的方法論。
主編 | 楊明
責編 | 井翔遠
來源 | 東西文娛、獨角Mall
作為國內首個沉浸式唐風市井文化生活街區,自2022年4月開業以來,長安十二時辰主題街區就以其對唐文化的高度還原和沉浸體驗,成為西安文旅的新地標。
2023年8月初,升級后的 3.0 版長安十二時辰主題街區歸來,重點新增的《萬邦來朝》、《長相思》、《琵琶行》、《折柳送別》等四大演出和十余處 NPC 定點互動,把整個街區濃縮成一場高密度、深體驗、精水準的體驗空間。
相關數據顯示,長安十二時辰項目總投資1.5億,運營一年多時間,每日接待游客平均7000人。目前長安十二時辰主題街區的收入結構包括門票收入、街區消費以及包間餐飲服務三部分。其中,門票收入占比40%。
![]()
關于長安十二時辰
總投資超1.5億,2.4萬㎡商業空間
長安十二時辰主題街區是由陜文投集團攜手永興坊文化產業集團、娛躍文化花費了2年時間打造的全國首個可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的唐風市井生活街區。
陜文投集團是陜西省屬國有大型文化企業,長安十二時辰主題街區所在的曼蒂廣場也是陜文投集團旗下的產業,同時,長安十二時辰項目也是由陜文投建設運營,陜文投旗下的陜文旅占該項目80%的股權,永興坊占有20%的權益。娛躍文化則是馬伯庸暢銷小說《長安十二時辰》這個IP的出品方及版權方。
長安十二時辰主題街區共三層,2.4萬㎡的商業空間,項目以熱門IP《長安十二時辰》和唐市井文化為內容,打造了集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞表演、文化社交體驗于一體的西安首個沉浸式唐風市井生活街區。
![]()
來源:陜文投集團
據了解,該項目從立案到對外開放耗時兩年零八個月,前后有約600人參與籌備建設。街區里的NPC有70人,包括楊貴妃、玄奘、李必等熱門人物。
![]()
來源:小紅書@楊貴肥本妃
![]()
玄奘 來源:陜文投集團
項目負一層以“攢星攬月·暢饗長安”為主題,是主要的零售區。這里引入了100多種唐朝美食,還有各類唐朝手作、文創店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡等店鋪;
![]()
火晶柿子 來源:陜文投集團
一層則是以“和合之美·風雅長安”為主題,在南側中庭處有一個三層舞臺,是公共歌舞演藝的的區域。
二層則以“花萼相輝·夜宴長安”為主題的文化宴席體驗空間。
沉浸式場景、散布各處的NPC,燈光、氛圍也都適合穿上唐服、漢服拍照打卡,再加上本身吸引的一大波劇粉和書粉,作為一個網紅打卡景點,長安十二時辰是相當合格的。
![]()
來源:小紅書@牛牛
![]()
來源:陜文投集團
![]()
對話鄒林豐
3.0版本打造沉浸式主題樂園
問:自2022年4月正式開放,日前長安十二時辰主題街區進行了升級。這次升級主要在哪些方面落地?
鄒林豐:長安十二時辰主題街區更多的是一種“沉浸式”業態,那么沉浸式就一定是要時常煥新,這樣才能吸引游客的新興趣點。另外唐朝的文化本來就是博大精深的,它的資源是非常豐富的。
所以我們這次的升級主要是兩個原因,第一個原因是因為從去年4月28日開業以后,到今年5月份,它一直是24小時不停歇的一個運轉,所以不管是它原有的設施設備,還有包括它的一些磨損地方,演員的演出質量,包括它的節目都已經是去年的這種角度和這種節奏了。
第二個是因為我們希望通過這次升級,把原有的沉浸式街區打造成一個3.0版本沉浸式的主題樂園。希望大家會欣賞、觀看到更多的演出,沉浸到更多的場景中。
所以說,第一是舊的設備需要提升,第二是新的場景和新的演藝需要打造,所以我們這次重新進行了一個升級。
這次的升級涵蓋了我們的空間場景、節目、沉浸式的演員、服裝等,還有我們一系列原來存在的不如人意的地方,然后包括一些服務質量,把它進行一個全面的升級。
這次升級的重點在演出節目,我們把所有的演藝節目都進行了一個全新打造。我們保留了原有的經典節目,但是在演出的時間安排上進行調整。比如每晚的《極樂之宴》非常受大家歡迎,我們這次就根據《極樂之宴》創排了另外一個全新演藝《萬邦來朝》,和經典的《極樂之宴》交替演出。而且把《極樂之宴》演出時長和頻次也增加了,對街區里的NPC也進行了一個提升。
![]()
問:基于3.0版本沉浸式主題樂園的定位,升級方向是不是也有參照這種主題樂園的模式去做一些對標?
鄒林豐:當然肯定會參照一部分,但是其實十二時辰是一個創新性的項目,目前國內還沒有完全相似的項目,你要說它是一個商業街區,它又收門票,又有演出場景,說它是一個樂園,它又沒有游樂設施,然后又是在一個商業街區里邊,所以我們把它就叫做一種唐風市井的沉浸式主題樂園。
現在的3.0版本,是盡我們所能推出的一個全新的長安十二時辰主題街區,但是它能不能被認可,還要通過市場數據去說話。
問:兩年前開始去做這個規劃的時候,在業態的引入和考量上面,當時是怎么考慮的?
鄒林豐:其實最早策劃的時候,我們還是按照一個傳統的商業街區來進行策劃的,它里邊的業態配比也是完全按照這種傳統的商業街區來進行配比的。隨著時間的發展,包括開始的時候,我們的演出也只有17場,只是做一個配套的,后來發現這里其實更受歡迎的是場景和演出,而不是我們之前策劃的文創或者餐飲。
所以我們就在1.0的基礎上迅速升級到2.0,然后把街區的場景、換裝拍照,還有演出都提取出來,分多種不同業態類型去豐富完善。現在的3.0版本,就是把這些做到極致。
![]()
![]()
選中《長安十二時辰》影視IP
市井生活元素與項目主題貼合
問:最初是怎么選中劇集《長安十二時辰》這一IP?如何看待IP在文旅產業當中的價值?
鄒林豐:選中 IP的主要幾個原因,第一個就是我們想展示出唐文化的差異化與這個 IP特別符合。因為我們在做這個街區之前進行了三年的調研,調研里有一個核心的問題,就是我們怎么樣在不夜城旁邊做出一個全新的唐文化項目出來。
我們對項目周邊景區進行了全面的摸底,了解以后發現其更多展示的是唐朝的皇家文化,所以我們就把項目定位成市井生活街區。剛好當時《長安十二時辰》熱播,這部劇雖然主要描寫的是朝堂斗爭背后的故事,但是它對唐朝的市井生活有很詳細的描述和呈現,這與我們的主題是非常貼合的。
第二個就是這部劇當年它的收視率,包括給西安創造的旅游熱度以及帶來的旅游人數的大幅提升,都創下當年的一個爆點的,其知名度也是非常高的,所以結合在一起對我們這個項目也是非常好的,通過這幾個方面考慮,我們便和《長安十二時辰》IP進行了一個充分的結合。
![]()
![]()
![]()
問:《長安十二時辰》IP與曲江曼蒂廣場實現了雙贏,最初在規劃上如何完成這一決策的?
鄒林豐:曼蒂廣場是一個傳統的商業,我們前期策劃的時候就基本上定好了方向,這個時候《長安十二時辰》劇開始火。
于是雙方溝通,看是否可以用《長安十二時辰》這樣的一個IP做線下街區。全國那時候也沒有太多這樣的成功案例,所以對劇組和投資方來說,這個IP如果能落地成功,對他們來說也是一個IP的延伸,所以當時就機緣巧合地把合作達成了。
問:源頭上文化的把握,是有一個團隊來實現?
鄒林豐:我們有IP策劃的團隊,有專門落地的團隊,也有專門負責創意的團隊。我們還有一個團隊類似于“幻想工程師”,是我們集團董事長親自負責的一個團隊。所以我們在內部比較注重實現這種文化源頭的把握,所有的節目都是我們內部去不斷創新的。
![]()
“沉浸式”營造
項目特質更適合真人演藝帶來的“沉浸感”
問:長安十二時辰主題街區一開始的定位就突出“沉浸式”。最初項目設計的時候,對于消費者的文旅消費需求是怎么判斷的?
鄒林豐:消費者現在對文化的需求都非常熱烈,尤其是對這種傳統的、國潮的文化需求是非常強烈的,那么長安十二時辰主題街區就是滿足了大家做一回唐“潮”人的需求。
![]()
問:你以前說,“文化是可以觸摸、消費和體驗的”。長安十二時辰主題街區所打造出的“沉浸感”,主要是從哪些角度去營造的?
鄒林豐:其實應該說是方方面面。我們現在每一天做的工作,在所有的細節上面都不能出戲。
舉個例子,像我們的安保穿的一雙鞋,全部是定制的唐式筒靴;NPC演員不允許在工作時間內使用手機、佩戴手表這些現代物品;甚至包括街區商戶,他們和游客相遇的問候、打招呼都是唐式的,問安、行叉手禮……方方面面都是在營造沉浸的。
問:在“沉浸式”的打造層面,長安十二時辰主題街區似乎非常注重真人演藝帶來的“沉浸感”?那怎么看數字文旅的方式?
鄒林豐:是的,但不是說我傾向,是因為這個項目的特質更符合人的這種沉浸。
當然有的IP,比如說像《流浪地球》,它就比較符合這種高科技的打造,我只是說在我們這個項目上是比較符合人的這種特質,而且我個人比較傾向于用人的這種特質會更好一點,會更有溫度一些。
問:這樣會不會帶來運營上整體統籌以及成本管控的問題?
鄒林豐:用科技它的前期投資也不低,當然后期會便宜一些,用人前期的投資會低一些,但是后期的運營成本高,但是它的轉換或者說它的更新成本會低一些。最后最主要的就是在整體的商業模式上面,如果有門票做打底的話,其實是可以維持住的。
3月19日鄒林豐將出席2024中國旅游休閑娛樂產業年會,分享“文商旅+影視IP,打造城市新地標”
一站式打造潮流休閑娛樂項目,到2024北京國際旅游休閑娛樂產業博覽會,600+參展企業,從創意策劃、規劃設計、網紅游樂設備到建設運營,助您一站式打造、升級旅游休閑娛樂項目新場景、新體驗!3月20-22日,北京見!點擊海報查看詳情↓↓↓
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.