這些年品牌做跨界營(yíng)銷,很容易陷入“同質(zhì)化”陷阱,都是找熱門賽事合作,說相似的口號(hào),消費(fèi)者看多了難免會(huì)審美疲勞。但最近川超成都隊(duì)的新合作方領(lǐng)克Z20,卻走出了不一樣的路。它沒有只停留在“贊助”的表面,而是從自身理念出發(fā):之前和keep做騎行活動(dòng)拓建“4+2”出行生態(tài),現(xiàn)在又聯(lián)動(dòng)足球聯(lián)賽,始終圍繞“精致潮流+運(yùn)動(dòng)活力”的核心,把品牌主張融入到賽事合作里。這種不跟風(fēng)、有內(nèi)核的跨界,不僅讓大家記住了領(lǐng)克Z20,也讓體育賽事的合作更有深度,值得行業(yè)參考。
![]()
從合作本質(zhì)來看,領(lǐng)克Z20此次冠名2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽成都隊(duì),并非臨時(shí)的營(yíng)銷決策,而是對(duì)品牌“不止于車”生活理念的進(jìn)一步深化。此前與Keep的騎行合作,讓用戶體驗(yàn)到“汽車+騎行”的多元出行模式,將潮流生活與輕度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景結(jié)合;而此次牽手足球賽事,則是把這種融合推向更具激情與社交屬性的體育領(lǐng)域,讓用戶在觀賽、參與足球活動(dòng)的過程中,更直觀地感受品牌倡導(dǎo)的健康生活態(tài)度。對(duì)消費(fèi)者而言,領(lǐng)克Z20不再是單純的交通工具,而是傳遞積極生活方式的載體,它以實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)用戶走出室內(nèi),在競(jìng)技與協(xié)作中發(fā)掘運(yùn)動(dòng)樂趣,在生活中找到更有活力的自我。
![]()
支撐這種深度跨界的,是領(lǐng)克Z20與足球賽事“快、穩(wěn)、燃”特質(zhì)高度契合的產(chǎn)品實(shí)力,這也是其區(qū)別于其他表面化合作的關(guān)鍵。在動(dòng)力輸出上,領(lǐng)克Z20搭載同級(jí)最大的250kW后驅(qū)電機(jī),零百加速僅需5.3秒,無論是日常出行中的高效提速,還是應(yīng)對(duì)緊急路況時(shí)的快速響應(yīng),都能讓用戶感受到速度帶來的激情,貼合足球賽場(chǎng)的活力節(jié)奏;在操控性能上,依托原生浩瀚純電架構(gòu),搭配麥弗遜前懸與五連桿后懸,再加上領(lǐng)克基因式調(diào)校的底盤,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)靈活的操控體驗(yàn),過彎穩(wěn)定、指向精準(zhǔn),讓駕駛者在往返賽場(chǎng)的各種路況下都能從容應(yīng)對(duì);在補(bǔ)能效率上,其配備的同級(jí)最快4.5C閃充技術(shù),15分鐘即可從10%充至80%,續(xù)航增加370+公里,確保車輛始終保持“高能在線”,不會(huì)因補(bǔ)能問題影響用戶參與足球相關(guān)活動(dòng)。此外,領(lǐng)克Z20還擁有至高6.6kW對(duì)外放電功能,能夠滿足用戶戶外觀賽、賽后露營(yíng)等社交需求,進(jìn)一步拓展了足球文化的場(chǎng)景邊界,讓品牌與賽事的聯(lián)動(dòng)不止于賽場(chǎng)內(nèi),更延伸到用戶的生活場(chǎng)景中。
![]()
這場(chǎng)合作更蘊(yùn)含著“成都智造”與城市精神的雙重價(jià)值,讓跨界營(yíng)銷有了更深層的內(nèi)涵。領(lǐng)克Z20誕生于領(lǐng)克成都全球標(biāo)桿工廠,是“成都智造”的典型代表,不僅遠(yuǎn)銷歐洲十余國(guó),更榮獲2025年Euro NCAP全球SUV安全得分榜首,用國(guó)際認(rèn)可的品質(zhì)證明了成都高端制造業(yè)的實(shí)力;而成都隊(duì)在足球賽事中展現(xiàn)出的“拼搏到底、永不放棄”的體育精神,與領(lǐng)克Z20所代表的“精益求精、挑戰(zhàn)慣例”的工業(yè)精神高度契合,二者共同詮釋了成都“創(chuàng)新創(chuàng)造、樂觀包容”的城市精神。更值得一提的是,領(lǐng)克車隊(duì)在國(guó)際賽場(chǎng)上“六年七冠”的冠軍基因,與成都隊(duì)的熱血激情同根同源,此次合作相當(dāng)于將賽道上的冠軍精神延伸到綠茵場(chǎng),讓兩種不同領(lǐng)域的“卓越追求”產(chǎn)生共鳴,也讓消費(fèi)者在感受賽事魅力的同時(shí),更認(rèn)同品牌背后的精神內(nèi)核。
![]()
從騎行生態(tài)到足球賽場(chǎng),領(lǐng)克Z20始終以運(yùn)動(dòng)為紐帶,連接產(chǎn)品、品牌與用戶,用有內(nèi)核的跨界打破了行業(yè)同質(zhì)化困境。不同于多數(shù)品牌單純追求曝光的合作模式,它的每一次聯(lián)動(dòng)都緊扣自身理念與用戶需求,讓品牌與賽事的結(jié)合既有溫度又有深度。隨著后續(xù)賽事推進(jìn),領(lǐng)克Z20或許還會(huì)帶來更多與足球相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng),而這種不跟風(fēng)、重內(nèi)涵的跨界思路,不僅為品牌自身積累了口碑,也為行業(yè)提供了可借鑒的方向,讓體育賽事合作真正脫離“表面化”,成為傳遞品牌價(jià)值與生活方式的有效載體。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.