季報｜2025Q3中國智能平板市場銷量上漲11.6%；線上市場：聯想漲幅最高，OLED滲透率超7%

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2025年第三季度，中國消費級智能平板（平板電腦）市場的全渠道銷量為796萬臺，同比增長11.6%。

第三季度，暑期消費旺季與開學季形成了市場雙高峰，學生群體更換娛樂工具、家長為子女選購學習設備等方面的需求集中釋放，聯合推動了市場規模的持續上漲。

從運行特征來看，可以總結為“政策撬動結構、場景拉動細分”。盡管“國補”額度緊缺，存在間歇性調整，但優惠的比例和最大額等機制未變，因此推動了3000-3999元價位段成為政策受益的核心產品市場；同時，在學習、輕辦公等垂直場景，AI大模型提升了使用體驗進而推動了細分市場規模。

一、渠道結構：

線上占主導；主流電商銷量上漲15%

在中國消費電子市場，線上渠道向來比線下的表現要強勢，尤其是產品更加標準化和運輸便捷的智能平板電腦。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，當前，中國智能平板市場的銷量以線上渠道為主。其中，僅以京東、天貓為代表的傳統主流電商就占到了線上線下全渠道市場銷量的42.5%。2025年第三季度，中國智能平板線上傳統電商渠道的銷量為338.3萬臺，同比增長15.2%，銷售額95.8億元，同比增長14.3%。

2024-2025Q3中國智能平板主流電商市場分季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：萬臺

二、品牌競爭：

頭部格局穩定，新品表現突出；華為承壓

基于傳統主流電商平臺的規模優勢和銷售規范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國筆記本電腦市場發展現狀。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，智能平板在中國傳統主流電商平臺的銷量前五名為Apple、華為、小米（含紅米）、聯想、榮耀，合計份額達到65.3%，較上年同期上漲1.8個百分點。品牌結構相對穩定，依然以傳統消費電子廠商為主導。

蘋果以27.6%的銷量份額穩居線上市場第一，銷量同比增長26.8%。最新款的iPad補貼后的起售價不足2500元，憑借超高性價比成為本年度至今的最暢銷機型；同樣在第一季度發布的iPad Air以出色的均衡性能和便攜性，貢獻了品牌內超過三成的銷量。

華為排名第二，但無論在線上銷量還是市場份額方面，均存在壓力。第三季度，華為推出了多款新品以豐富產品矩陣，通過全新MatePad Mini系列填補小屏市場空白，以MatePad 11.5 S強化中端市場布局，但在一定程度上仍受限于安卓陣營內部競爭的加劇，以及消費者對鴻蒙生態的認知仍需提升。

小米（含紅米）憑借雙品牌協同策略實現穩健增長，以10.2%的銷量份額排名線上市場的第三，銷量同比提升23.7%。Redmi Pad SE發揮了“千元品質平板”定位優勢，在入門市場保持高熱度，新發布的Redmi Pad 2已啟動對舊款的替代。同時新一代小米平板8和8 Pro系列通過大屏、長續航等特性吸引用戶。

聯想在TOP5品牌中漲幅最高，成為本季度黑馬，突破路徑在于精準場景卡位。小新平板 11表現最為突出，其定位于“百元高性能平板”，精準滿足了在學生群體和家庭娛樂場景中預算有限的用戶群體需求。

榮耀排名第五，銷量份額為5.2%。榮耀的核心支撐仍來自中低端市場，千元價位的X系列為品牌貢獻了近四成銷量；同時數字系列新機平板10逐漸完成對上一代的替換，在屏幕與續航方面有所升級。

2025Q3中國智能平板主流電商市場TOP5品牌表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

三、細分品類：

通用本主導市場且使用場景延伸泛化

洛圖科技（RUNTO）按照應用場景將智能平板分為：閱讀器、學習本、辦公本以及通用本。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，通用本依然以78.4%的銷量份額主導市場，且銷量同比增長了15.4%。洛圖科技（RUNTO）發現，通用本“場景泛化”的特征逐漸顯現，隨著屏幕技術升級與AI功能普及，通用本不再局限于娛樂場景，而是通過柔光屏、長續航、內置學習資源等特性，滲透至輕辦公、在線學習等領域。

學習本面臨需求穩定但增速放緩的局面。一方面，最基本的家庭教育需求仍在，支撐學習本保持正增長；另一方面，通用本的擠壓疊加學習平板品牌的內卷，導致傳統的線下和線上主流電商市場承壓。關于學習本更詳細的線上線下全渠道市場情況，請參考洛圖科技（RUNTO）之前發布的《》。

閱讀器與辦公本作為當前暫時的小眾品類，銷量占比分別為3.8%、3.7%。閱讀器市場的增長得益于健康閱讀的需求覺醒，漢王、掌閱等國產廠商通過優化電子紙屏幕顯示效果、內置優質內容資源，吸引注重護眼的用戶與閱讀愛好者；辦公本則聚焦商務場景，市場規模中很大一部分來自政企采購和商用渠道。

四、屏幕類型：

LCD為主，電子紙份額下滑；OLED加速滲透，供應鏈端和企業端齊發力

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，中國智能平板線上市場仍以LCD屏幕產品為主，銷量占比達86.6%，比2024年同期下滑了0.3個百分點。

OLED 屏幕的優勢是高對比度、廣色域，是成為品牌差異化競爭的關鍵賽道之一，本季度在線上市場的銷量滲透率為7.1%；ePaper（電子紙）屏幕則因LCD護眼技術升級、廠商的新品選擇與消費者的理性認知，份額同比下滑了1.6個百分點。

2025Q3中國智能平板主流電商市場按銷量屏幕類型結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

從上游供應鏈來看，OLED中尺寸的面板產業正加速推進，全球頭部面板廠商集中布局高世代產線，且建設與技術進度提升顯著。三星顯示（SDC）將韓國忠清南道牙山市原大尺寸液晶產線改造的8.6代OLED產線推進至量產籌備階段，計劃2026年第三季度量產；京東方成都8.6代OLED產線（投資630億元）進度超預期，首批核心設備于今年5月提前搬入，預計12月實現首次點亮；維信諾合肥8.6代OLED產線（投資550億元）于今年8月完成主廠房封頂；TCL華星則于今年10月在廣州開工全球首條8.6代印刷OLED產線（投資295億元），設計月產能為2.25萬片玻璃基板。

從產品應用來看，OLED智能平板目前仍集中于4500元以上的高端市場。在主流電商平臺上，Apple、華為兩大品牌合計占據OLED市場的六成以上份額。近期，市場已出現價格下探信號，9月，華為推出的全新MatePad Mini系列將OLED產品價位降至了3000元價位段。

五、市場預測：

2025全年銷量將達3274.3萬臺，同比增長13.7%

當前市場正在進行的是超長“雙11”疊加第四批690億國補資金的年末大促，廠商也陸續發布新品以沖刺全年目標。

洛圖科技（RUNTO）判斷，第四季度，中國智能平板市場將依然保持顯著的增長趨勢。但另一方面，前三季度的高增長已透支了部分用戶的換機需求，且基于去年第四季度國補啟動所致的高基數效應，當季增速將較第三季度明顯放緩。預測第四季度中國智能平板市場的全渠道銷量將達到906.5萬臺，同比增長5.2%。

再基于上半年20.5%的增速，洛圖科技（RUNTO）預測，2025全年的銷量將為3274.3萬臺，同比2024年增長13.7%。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將聯合中國學習機市場頭部廠商，重磅發布《智啟未來，學賦新生：2025中國AI學習平板市場發展白皮書》，敬請關注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含智能平板零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。