廣東
沒等到羅永浩公布錄音，卻等來了“華與華”賣公司。
是的，今天貓崽發(fā)現(xiàn)：
讀客文化實控人華楠、華衫正在籌劃公司控制權變更。
本 以為華與華 服務西貝，10年收6000萬很賺了。
沒想到的是，這兩兄弟還有一家上市公司資產。
但讀客文化易主的具體交易細節(jié)還未公布。
但公告稱，讀客文化繼續(xù)停牌不超過3個交易日。估計答案很快就會揭曉~
截至目前，讀客文化市值40.83億，但股價自上市以來一路走低。
面臨巨大的業(yè)績壓力，轉型是避不開的。
如果不是因為西貝事件營銷翻車，華與華不會有如此高的知名度。
但在賣公司之前，華楠、華衫頻繁減持讀客文化，今年累計套現(xiàn)超1個億！
按照目前兩兄弟持股數(shù)量計算，華與華仍持有2.84億股，即市值約29億！
但就是這樣一家自詡最會打廣告的兩兄弟，創(chuàng)業(yè)近20年掙得可不少。
不 得 不佩服，即便被全網群嘲，華與華靠嘴舌、創(chuàng)意賺的錢，并不寒磣。
故事要從兩兄弟華衫、華楠說起，貴州人。
華衫學的是內燃機專業(yè)，后來拿到中歐EMBA碩士學位；華楠則讀了個清華EMBA。
起初，兩兄弟于2在廣州天河創(chuàng)辦華與華管理咨詢公司，初創(chuàng)期公司只有5個 人，次年搬到了上海。
2006年，華與華成立了讀客圖書公司，專做圖書策劃，把其首創(chuàng)的“超級符號”應用到出版業(yè)。
簡單理解，就是幫出版社帶貨賣書的。
最開始并不順利，策劃發(fā)行的言情系列小說不止沒賺到錢，還頻臨倒閉。
好在，后面策劃了《藏地密碼》、《半小時漫畫》系列等暢銷書案例。
直到2021年，讀客文化創(chuàng)業(yè)板上市。
但誰也沒想到，上市即巔峰
上市首日，讀客文化股價較發(fā)行價（1.55元/股）上漲1942.58%，漲了19倍。
但沒想到4年之后，已經跌去68%。
隨著互聯(lián)網發(fā)展，紙質書逐漸衰落。
讀客文化收入一年比一年差。
今年前三季歸母凈利潤僅652萬，直接腰斬。
不過值得注意的是，讀客文化的三大業(yè)務是 紙質圖書、電子書及有聲書、版權運營。
可見，華與華這些年賺的各大品牌策劃費，用并未納入上市公司讀客文化。
有目共睹的是，讀客文化上市以來，打造的暢銷書案例也變少了。
反倒 是華與華倆兄弟，這幾年瘋狂寫書出書，甚至還出了大學本科教材。
左手收著品牌咨詢的高額年費，右手揣著圖書發(fā)行的豐厚分成與版稅，直接賺得盆滿缽滿。
寫的書內容如何，大家來品吧，貓崽就不評論了。
節(jié)選自華楠2022年出版的《有人寫詩》
另外，華楠每年還從讀客文化領取報酬，華衫則沒有。
很神奇的一點是，華楠自2021年開始每年領取96萬的報酬，但去年年薪突然驟降至10.2萬。
并且更奇怪的是，公司三名監(jiān)事的年薪比董事長、財務總監(jiān)還高。
除了圖書策劃之外，華與華倆兄弟最賺錢的業(yè)務，還得是品牌咨詢、策劃以及賣課等。
華與華做的是B端生意，但今年在西貝事件中翻車的公關表現(xiàn)，其業(yè)務能力備受質疑。
當時網友還發(fā)現(xiàn)，早在兩年前華衫就曾透露：
“華與華為西貝服務了十年，拿了六千多萬的咨詢費。
下一個十年，我們不貪心，拿一兩個億就行了。”
這番發(fā)言，震驚網友。
誰能想到，華與華竟能從企業(yè)身上賺這么多錢。
成立初期，還沒有什么名聲的華與華，在2008年開始霸占機場一塊塊廣告牌匾、航司雜志等。
兩個中年男人交叉雙手抱胸，黑體大字“華與華”，宣傳所謂的“超級符號”營銷概念。
華與華就是這樣走入人們視野，而還十分奏效。
兩兄弟的腦子確實好使……
在華與華的官網上，其打造的品牌案例無數(shù)。
貓崽數(shù)了一下官網公布的品牌案例，一共有106家企業(yè)。
假設華與華收取的咨詢費在1000萬/家（畢竟西貝10年給了6千多萬，保守
點估計）的話，這里就是超10個億的收入，簡直不敢想象。
就連蜜雪冰城、華萊士、海底撈、東鵬特飲、得到、田七牙膏等出名的品牌營銷，都出自華與華之手。
華與華的品牌營銷案例
即 便被大家吐槽“太土”， 頂著 “設計界泥石流” 的爭議，但華與華的吸金實力， 屬實讓人不得不服。
而且華與華還賣線上線下課，一節(jié)線下課并不便宜，宣傳收費要將近1萬每位。
貓崽沒聽過這么高級的線下課，有聽過的粉絲可以評論區(qū)現(xiàn)身說法~
線上課的價格類型很多，不得不說，真會賺錢啊！
只不過西貝翻車公關之后，“華與華”在全國出盡了洋相。
而羅永浩說了很久的公布錄音，也仍未有下文。
號稱擅長做品牌營銷的華與華，也深陷公關危機。
年末遭到羅胖子這一棒，華與華能否扭轉輿論，重塑自身品牌形象呢？
對此，你怎么看“華與華”？
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