持續發酵！中國廣告協會、武漢大學就OPPO母親節文案發聲

日前，OPPO發布的母親節活動宣傳文案顯示“我媽有兩個‘老公’”，引發爭議。5月10日，南都N視頻記者注意到，中國廣告協會就此事表態稱，將引導全行業樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象。武漢大學文學院也發布聲明稱，策劃文案團隊中的余某曾為該院學生，“我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。”

引發爭議的活動文案。

南都此前報道，OPPO發布的母親節活動文案引發網友爭議。其爭議文案內容為，“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”不少網友對該文案表達不滿。

5月8日下午，OPPO官方在社交平臺發文回應稱，關于本次母親節宣傳文案引起的爭議，品牌誠懇表示歉意。OPPO方面表示，“我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。”

5月10日，中國廣告協會就此事表態稱，優質廣告創意，應扎根傳統文化、弘揚正向美德、傳遞溫情力量，以真情實感引發共鳴，在商業傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。

該協會向全行業鄭重倡議：堅守價值導向，錨定厚德初心；規范創意邊界，拒絕流量跑偏；強化行業自律，壓實主體責任；堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。

中國廣告協會表示，協會將持續履行行業自律職責，引導全行業樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規范廣告創意與傳播行為，讓廣告發揮好傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體作用，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環境。

同日，武漢大學文學院也發布聲明稱，知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。“我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。”

隨后，武漢大學微博轉發上述聲明稱，學校極不認同某手機廠商“母親節”廣告文案的內容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

采寫：南都N視頻記者 楊苓妍