日前,OPPO發布的母親節活動宣傳文案顯示“我媽有兩個‘老公’”,引發爭議。5月10日,南都N視頻記者注意到,中國廣告協會就此事表態稱,將引導全行業樹立正確廣告營銷理念,抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象。武漢大學文學院也發布聲明稱,策劃文案團隊中的余某曾為該院學生,“我們極不認同此文案之內容,尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。”
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引發爭議的活動文案。
南都此前報道,OPPO發布的母親節活動文案引發網友爭議。其爭議文案內容為,“我媽有兩個‘老公’,一個是我爸,另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗。”不少網友對該文案表達不滿。
5月8日下午,OPPO官方在社交平臺發文回應稱,關于本次母親節宣傳文案引起的爭議,品牌誠懇表示歉意。OPPO方面表示,“我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評,全面審查內容審核機制,確保此類問題不再發生。”
5月10日,中國廣告協會就此事表態稱,優質廣告創意,應扎根傳統文化、弘揚正向美德、傳遞溫情力量,以真情實感引發共鳴,在商業傳播與社會責任間找準平衡,絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。
該協會向全行業鄭重倡議:堅守價值導向,錨定厚德初心;規范創意邊界,拒絕流量跑偏;強化行業自律,壓實主體責任;堅持正向營銷,傳遞溫情正能量。
中國廣告協會表示,協會將持續履行行業自律職責,引導全行業樹立正確廣告營銷理念,抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象,規范廣告創意與傳播行為,讓廣告發揮好傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體作用,共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環境。
同日,武漢大學文學院也發布聲明稱,知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評,武漢大學文學院極感詫異和震驚。
聲明稱,余某曾為敝院學生。其在校期間,思想端正,以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案,嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。“我們極不認同此文案之內容,尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。”
隨后,武漢大學微博轉發上述聲明稱,學校極不認同某手機廠商“母親節”廣告文案的內容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣,善對社會批評,與企業一道肩負起社會責任。
采寫:南都N視頻記者 楊苓妍
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