春節(jié)紅包新戰(zhàn)役：巨頭們?nèi)鲥X只為給你的生活“預(yù)裝”一個(gè)AI

從綁定支付方式，轉(zhuǎn)向綁定與AI交互的習(xí)慣。所有參與者都清醒認(rèn)識(shí)到，生成式AI所代表的新型人機(jī)交互，很可能催生下一個(gè)十年乃至更久的、更具統(tǒng)治力的超級(jí)入口。誰(shuí)能在用戶習(xí)慣的“空白期”率先建立認(rèn)知和依賴，誰(shuí)就握有定義未來的主動(dòng)權(quán)。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

2026年1月26日，騰訊公司年會(huì)上，馬化騰在談及即將到來的春節(jié)活動(dòng)時(shí)明確表示，希望旗下AI應(yīng)用元寶能重現(xiàn)十一年前微信通過春節(jié)紅包改變市場(chǎng)格局的盛況。為此，騰訊宣布將在春節(jié)期間通過元寶App撒出10億元現(xiàn)金紅包，并力推其核心的AI社交功能。

這并非個(gè)例。幾乎在同一時(shí)間，一場(chǎng)以春節(jié)為舞臺(tái)、以紅包為道具的爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開帷幕。字節(jié)跳動(dòng)宣布其云服務(wù)平臺(tái)“火山引擎”成為2026年央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，旗下AI產(chǎn)品豆包將深度參與互動(dòng)；百度則攜“文心助手”與北京廣播電視臺(tái)春晚達(dá)成合作，并推出總額5億元的紅包活動(dòng)；阿里巴巴的“千問”在贊助兩臺(tái)跨年晚會(huì)后，正加緊整合生態(tài)備戰(zhàn)春節(jié)。

表面看來，這似乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“紅包大戰(zhàn)”的經(jīng)典復(fù)刻。但表象之下，游戲規(guī)則已變——支付入口的戰(zhàn)爭(zhēng)早已塵埃落定，而AI時(shí)代“超級(jí)應(yīng)用”入口的卡位戰(zhàn)，正以這個(gè)春節(jié)為起點(diǎn)，進(jìn)入白熱化階段。

1

春節(jié)AI攻勢(shì)，巨頭各顯神通

面對(duì)全年規(guī)模最大、最集中的流量場(chǎng)域，巨頭們依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，選擇了截然不同的進(jìn)攻路徑，目標(biāo)卻驚人一致：將自己的AI產(chǎn)品，深度“預(yù)裝”進(jìn)數(shù)億用戶的手機(jī)與心智。

騰訊選擇了最具社交基因的打法。元寶App的10億元紅包是基礎(chǔ)投入，其重點(diǎn)在于“元寶派”功能，該功能允許用戶邀請(qǐng)微信或QQ好友組成群聊，并與AI助手進(jìn)行多角色、主題式的互動(dòng)，從而獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這一設(shè)計(jì)旨在復(fù)用微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，讓AI助手像當(dāng)年的紅包一樣，在人際網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)傳播，完成初始用戶的快速積累與習(xí)慣培養(yǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)則打出“B端技術(shù)展示與C端體驗(yàn)創(chuàng)新”的組合拳。火山引擎成為央視春晚獨(dú)家AI云伙伴，支撐春晚級(jí)別瞬時(shí)超高并發(fā)的互動(dòng)需求，旨在向行業(yè)證明其可靠性與技術(shù)實(shí)力。面向消費(fèi)者，豆包App據(jù)稱將提供一種“對(duì)話式”的互動(dòng)玩法，從而在娛樂中自然接受與AI協(xié)作的交互模式。

百度的策略聚焦于場(chǎng)景化滲透。與北京春晚的合作，是將文心助手的AI能力拆解進(jìn)晚會(huì)的娛樂內(nèi)容和互動(dòng)環(huán)節(jié)中。此外，百度App會(huì)推出眾多春節(jié)主題的AI工具，如AI生成春聯(lián)、拍攝節(jié)日氛圍全家福、制作拜年視頻等。這種打法致力于讓AI滲透到用戶過節(jié)的具體動(dòng)作中，通過解決一個(gè)個(gè)微小、真實(shí)的需求，建立實(shí)用性和用戶連接。

阿里巴巴的“千問”則在探索生態(tài)協(xié)同。在前期通過贊助跨年晚會(huì)積累聲量后，在春節(jié)期間將推動(dòng)千問與淘寶、支付寶、高德地圖、餓了么等國(guó)民級(jí)應(yīng)用的深度打通。其戰(zhàn)略意圖是讓千問成為串聯(lián)購(gòu)物、支付、出行、本地生活等全域服務(wù)的智能中樞，通過剛需服務(wù)牽引AI使用，完成從工具到入口的進(jìn)化。

京東的路徑與百度有些類似，但更深耕垂直消費(fèi)場(chǎng)景。其戰(zhàn)略核心是將AI能力與“春節(jié)消費(fèi)”這一實(shí)體場(chǎng)景強(qiáng)綁定。例如，與12306合作推出火車票免單抽獎(jiǎng)及支付優(yōu)惠，精準(zhǔn)切入春運(yùn)剛需，又通過“我給老家送年貨”等公益活動(dòng)塑造情感連接。京東試圖在特定高價(jià)值場(chǎng)景中提供閉環(huán)解決方案，來建立堅(jiān)實(shí)的用戶壁壘。

值得注意的是，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一些硬件公司也在努力搭上春節(jié)的便車。包括追覓、魔法原子在內(nèi)的多家機(jī)器人及科技硬件公司，競(jìng)得2026年春晚智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴、機(jī)器人合作伙伴席位。在消費(fèi)級(jí)機(jī)器人尋求量產(chǎn)破局的前夜，頂級(jí)曝光意味著搶占用戶對(duì)“下一代終端”的認(rèn)知先機(jī)。

2

決戰(zhàn)AI入口的邏輯與時(shí)機(jī)

這場(chǎng)戰(zhàn)役的本質(zhì)，是互聯(lián)網(wǎng)核心戰(zhàn)場(chǎng)的一次世代遷移。要理解其投入的強(qiáng)度與2026年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的特殊性，需回溯行業(yè)進(jìn)程并審視當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)典商戰(zhàn)，核心圍繞“流量入口”與“支付入口”展開。2015年微信紅包的戰(zhàn)略價(jià)值，在于通過春節(jié)的社交裂變，一舉將數(shù)億用戶的支付習(xí)慣與微信綁定，從而在看似穩(wěn)固的移動(dòng)支付格局中實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突襲，奠定了支付寶與微信雙雄并立的局面。那時(shí)的紅包，是獲取金融賬戶與交易行為的“鉤子”。

時(shí)至今日，鉤子的形態(tài)依舊，目標(biāo)卻已改變，從綁定支付方式，轉(zhuǎn)向綁定與AI交互的習(xí)慣。所有參與者都清醒認(rèn)識(shí)到，生成式AI所代表的新型人機(jī)交互，很可能催生下一個(gè)十年乃至更久的、更具統(tǒng)治力的超級(jí)入口。誰(shuí)能在用戶習(xí)慣的“空白期”率先建立認(rèn)知和依賴，誰(shuí)就握有定義未來的主動(dòng)權(quán)。

一個(gè)隨之而來的問題是，這種經(jīng)典的“燒錢換市場(chǎng)”打法，在AI時(shí)代是否依然成立？過去的補(bǔ)貼可以直接換取清晰的裝機(jī)量和交易流水，而在AI時(shí)代，重金投入換取的是兩樣更抽象但關(guān)鍵的東西：一是在極短時(shí)間內(nèi)完成海量用戶初次觸達(dá)與體驗(yàn)的機(jī)會(huì)；二是在春節(jié)娛樂化、低門檻的氛圍中，完成最初的用戶教育，降低嘗試心理成本。對(duì)于依賴大量交互數(shù)據(jù)迭代、并有望形成使用習(xí)慣粘性的AI產(chǎn)品，這筆“市場(chǎng)教育費(fèi)”具有戰(zhàn)略必要性。

然而，錢能買來“敲門”的巨響，卻無(wú)法保證產(chǎn)品能在用戶的數(shù)字生活中“常駐”。春節(jié)熱度過后，用戶是留存還是流失，將殘酷地檢驗(yàn)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。補(bǔ)貼創(chuàng)造的是試用，而產(chǎn)品力決定的才是留存。

那么，為何這場(chǎng)決戰(zhàn)會(huì)在2026年春節(jié)全面爆發(fā)？這背后是技術(shù)、市場(chǎng)與商業(yè)周期的三重共振。

從技術(shù)成熟曲線看，經(jīng)過2023年以來的狂熱與2024-2025年的理性深耕，主流AI大模型的基礎(chǔ)能力已初步跨過“可用”門檻，根據(jù)多項(xiàng)行業(yè)報(bào)告，至2025年底，中國(guó)生成式AI的用戶規(guī)模已達(dá)數(shù)億量級(jí)。現(xiàn)在，進(jìn)入了需要面向更廣泛市場(chǎng)進(jìn)行場(chǎng)景化、產(chǎn)品化打磨的階段，而春節(jié)，正是檢驗(yàn)產(chǎn)品在復(fù)雜真實(shí)場(chǎng)景下綜合能力的最佳試煉場(chǎng)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)窗口看，當(dāng)前C端AI應(yīng)用市場(chǎng)雖活躍，但遠(yuǎn)未形成穩(wěn)定的壟斷格局，是一個(gè)典型的戰(zhàn)略機(jī)遇期。任何一家巨頭都難以承受錯(cuò)過這個(gè)窗口的代價(jià)，因此必須利用包括春節(jié)在內(nèi)的所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，加速用戶獲取與市場(chǎng)卡位。

從企業(yè)增長(zhǎng)壓力看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速普遍放緩的背景下，財(cái)報(bào)顯示各大科技公司均在持續(xù)加大對(duì)AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略投入，AI不再僅是未來的想象，更被視為驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)的核心引擎。因此，春節(jié)AI大戰(zhàn)不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷，更是向市場(chǎng)、投資者證明AI戰(zhàn)略已進(jìn)入收獲用戶階段的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”，這也解釋了為何巨頭們投入決絕、姿態(tài)激進(jìn)。

當(dāng)春節(jié)活動(dòng)結(jié)束，真正留下的是數(shù)億用戶與各類AI助手的一次大規(guī)模、集中性的初步接觸，馬化騰希望“重現(xiàn)”的，并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷盛況，而是那種通過一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)點(diǎn)燃全局、奠定新時(shí)代格局的歷史性影響力。

可以說，巨頭們?nèi)龀龅牟皇清X，而是為下一個(gè)時(shí)代入口提前支付的“押金”。這場(chǎng)始于春節(jié)的爭(zhēng)奪，其結(jié)果或許將影響未來數(shù)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)與格局，用戶每一次的打開、對(duì)話，每一次的留存，都在為這場(chǎng)尚未結(jié)束的戰(zhàn)爭(zhēng)投下關(guān)鍵的選票。

THE END