315給GEO做了廣告？某甲方“今天匯報完就開干”

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這是今年“315系列點評”的第三篇，聊聊GEO。

“大叔，求進GEO群?！?/strong>

自從被315“曝光”后，最近兩天，大叔的GEO討論群，不減反增。

315當天，大叔認為，被央視315晚會定性為“投毒”的GEO，整個行業的天要塌了。

萬萬沒想到，兩天過去了，有一種觀點認為，315其實是GEO行業做了一波“廣告”，反而迎來了新機會？

是真的嗎？

大叔采訪了10位乙方和甲方，希望對你有幫忙。

“今年過后，80%的GEO要死?！?/p>

上周四，3月12日，一位GEO從業者賈總和大叔深聊了聊。

萬萬沒想到，他的一些判斷，竟然在3天之后的315晚會，被應驗了。

比如，他當時提到：“今年過后，80%的GEO公司都得死。”

為啥GEO的窗口期只有一年呢？

因為：1/政府要監管（具體不展開了）；2/平臺要收費（參考百度）；3/“語料污染”問題（也就是“投毒”）。4、成本競爭，劣幣驅逐良幣。

315一曝光，其實加速了低成本、擦邊甚至存在灰產的GEO的“死亡”。

315之后，我再問他。他回復：

“315的內容，說的是利用GEO進行黑公關、惡意內容操控、違規濫用行為，而非否定GEO技術本身。工具沒有好壞，關鍵看使用者決策，但315報道一定會加速推進行業變化?！?/p>

“SEO 時代懲罰流量，GEO 時代懲罰信用?！?/p>

另一位GEO供應商杰總也持類似觀點，這次的315的報道利大于弊，利用輿論力量推動GEO 正規化進程，也同時增強了廣告主對于GEO 的正向認知，打消了很多廣告主對于 GEO 初期的一些妄念。

“短期作弊會帶來波動，后患無窮，只有長期長期信任，才會帶來復利，這是這次315報道給甲方和乙方共同啟示?！?/strong>

他認為，不管以前的 SEO 還是現在的 GEO，脫離了信任的流量都不會長久，最后只會被規則拖入黑名單，給品牌帶來巨量損失。

“SEO 時代懲罰流量，GEO 時代懲罰信用，流量沒了還能靠去他渠道找補回來，但信用沒了，后續想要翻身這個代價是極度困難的?！?/p>

“幾乎每一種營銷技術，都經歷過一次‘315時刻’?！?/p>

還有一位GEO群友葛總的觀點，很有疑似，他拉長了時間維度來看這個問題。

他的觀察是，幾乎每一種營銷技術，都經歷過一次"315時刻"，比如：DSP精準投放，被315曝光過。群控軟件，被315曝光過。SEO優化，被315曝光過。不實信息處理、被315曝光過。霸屏營銷、被315曝光過。

每一次曝光，行業都會經歷一輪唱衰。最后呢，這些技術、行業，并沒有消失。它們只是變得更規范了。

為什么315曝光而不是行業終結呢？因為需求是真實的。消失的只是那些只想撈快錢的投機者。留下的，是真正創造價值的從業者，GEO也不例外。

“國家的管控，已經在路上了?！?/p>

AI“語料污染”的問題，其實，國家網信辦等部門，已經注意到了。

大叔去年下半年曾經參加過一個培訓，相關AI方面的管理制度，已經在逐步健全，比如和GEO直接相關的“信息源”，白名單制度據說已經箭在弦上。央視315晚會的報道，只會加速這件事。

當然，大叔在315的第一篇點評中也強調了，央視做GEO曝光，其實是有利于傳統媒體的，因為目前很多低價GEO都是靠小網站發稿。

另一位GEO群友則告訴大叔，“最新算法也取消了一些自媒體的引用源，其實一直在更新，只不過這次是放大了?！?/p>

上文提到的葛總透露，自己公司已經參與了國家某機構主導“GEO標準建設和研討工作”，相關部門正在制定GEO服務的規范標準，包括服務流程、內容要求、數據保護、責任界定等，“國家的合規管控，已經在路上了。”

“以SEO的方式做GEO，肯定做不好?！?/p>

既然行業還有大把機會，那到底應該怎么做呢？

開頭提到的賈總說，千萬不能以SEO的方式做GEO，因為二者的邏輯存在底層不同！SEO是爭取“點擊”，GEO則是爭取“被推薦”，前者搜索“關鍵詞”，后者與AI“對話”，GEO的流量路徑是：信息在AI回答中以基礎文字形式被呈現。

供應商花總則認為，GEO是靠的長期的高質量的證據鏈+觀點一致性+可復用的框架+可驗證案例，缺一不可。

前段時間，有一種觀點認為：短視頻營銷在出現拐點，不少內容創作者又開始回歸圖文，因為短視頻無法被AI抓取，而圖文可以。因此，該觀點認為，布局深度內容的品牌，會在GEO上獲取先機。

但賈總卻只認同一半。他認為，短視頻確實在GEO非常吃虧，目前最多只能抓取題目和導語文案。但并不意味著品牌一定要布局所謂“深度內容”。

“GEO做的內容核心是讓AI看懂和信任，就好比AI只能看懂0和1的組合，我們就應該去創造0和1，而不是去寫一個又臭又長的專訪或者訪談。AI看不懂吸收不了，就不會采納你的信息?！?/strong>

另一位GEO供應商靜總也提出，GEO的內容制作非常重要，要做“AI友好型內容”，但不是造假和詆毀，尤其是在315曝光之后。

“今天就做GEO匯報，就開干了?！?/p>

315之前，今年年初，GEO火爆，大叔問了兩位甲方CMO級別的朋友，均得到的答復是：

還沒做，但打算做，正在招標。

大有摩拳擦掌之態勢。彼時，大叔還從一位GEO朋友那里獲悉，剛拿下一個百萬級別的GEO單子。

315之后，甲方是暫停了？還是加速了呢？

一位GEO供應商告訴我，原本要簽約的一單，被甲方叫停了，說“再看看”。

大叔又問了一位頭部品牌的甲方朋友，他回復：“昨天看完315，我就覺得是個GEO的‘廣告’，不僅要做還要加緊做，國家肯定會加強監管，各個模型也會控信源，窗口期縮短了?！?/p>

他認為，GEO要用長期主義的眼光來看，它是整個組織與AI世界的新鏈接，315報道不會影響這一點的?！拔医裉炀腿プ鰃eo匯報了，匯報完就開干了！”

另一家超頭部品牌甲方的CMO告訴大叔，GEO并沒有因為315的曝光而暫停，“繼續在做，在試”。

“298元的‘邪修’系統，千萬別碰?！?/p>

315曝光后，多家媒體跟進，在電商平臺上，售賣GEO服務的店鋪依舊存在，明碼標價。比如最便宜的一個GEO發稿平臺，售價298元起。

雖然在一些平臺搜“GEO”已經不顯示結果，但其實換了一個馬甲，比如搜“引擎優化”等詞，仍能檢索到相關售賣信息。

“在315之前，99、38、200塊的‘邪修’系統就存在很多，GEO千萬不能只認低價，不能唯稿件量多，不然就是自己給自己‘投毒’了?！?/strong>

賈總認為，經過315報道，GEO機會的輪廓更清晰了，“ 315相當于全行業科普，大家不再覺得是‘智商稅’，而是真有用（也有風險）的工具，門店引流、區域活動、本地推廣、品牌正常曝光，需求的空間非常大?！?/p>

最后，你可能還有疑問：GEO到底對生意，管用嗎？

在315之前，靜總曾告訴大叔，自己公司的GEO業務，在獲客方面，40%的線索都是通過AI搜索推薦后，客戶找到了他們。

最后的最后，你怎么看GEO？如果你是甲方，你是打算做還是停呢？歡迎留言區聊聊。

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