8年穩(wěn)坐TOP1，騰訊“頂流”卻說(shuō)要大改

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

讓游戲行業(yè)信息，一查就懂

一提到“QQ炫舞”這個(gè)IP，不少人的印象還停留在當(dāng)年火星文、非主流風(fēng)靡的網(wǎng)吧“時(shí)代記憶”。但事實(shí)上，《QQ炫舞》在2018年就推出了移動(dòng)端版本，手游的成績(jī)與活躍，遠(yuǎn)比想象中亮眼。

上線第一年，《QQ炫舞》手游就多次進(jìn)入暢銷(xiāo)總榜前10名。近5年，游戲則保持著穩(wěn)定的表現(xiàn)：根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，《QQ炫舞》手游iOS端月收入穩(wěn)定在3000萬(wàn)至4000萬(wàn)間，025年還創(chuàng)下近4億元的iOS端年收入成績(jī)。

當(dāng)下的國(guó)內(nèi)音游市場(chǎng)，《QQ炫舞》手游無(wú)疑是頭部產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)音舞賽道，基本只有《QQ炫舞》手游和其他。而跳出細(xì)分領(lǐng)域，這款上線8年的老牌IP游戲，至今仍能保持如此穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，在整個(gè)手游市場(chǎng)也是難得的現(xiàn)象。

3月，《QQ炫舞》手游迎來(lái)八周年，又恰逢白色情人節(jié)。在游戲內(nèi)，超凡時(shí)裝“炫夢(mèng)婚約”這套以往需要付費(fèi)抽取的重量級(jí)婚紗，首次開(kāi)放活動(dòng)免費(fèi)獲取；游戲外，官方在黃浦江的一艘游輪上，舉辦了一場(chǎng)特別的生日派對(duì)和玩家建議會(huì)。婚紗與鮮花環(huán)繞的現(xiàn)場(chǎng)，匯聚了眾多活躍玩家，他們與策劃面對(duì)面交流，聊感受、提建議，期盼游戲能越來(lái)越好。

這讓我有些好奇：印象中一向“很氪”的游戲，這樣一套意義特殊的套裝，怎么會(huì)突然“免費(fèi)”了？

在黃浦江上，我與《QQ炫舞》手游發(fā)行運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙子燁深度聊了許久。他告訴我，婚紗獲取方式的改變，正是游戲上線8年來(lái)，項(xiàng)目組首次進(jìn)行思路轉(zhuǎn)變、調(diào)整資產(chǎn)架構(gòu)的嘗試。此外，他還提到了讓玩家獲取“有價(jià)值資產(chǎn)”與“各取所需”兩個(gè)關(guān)鍵詞，以此來(lái)尋找新的增長(zhǎng)可能。

走過(guò)8年，從追逐流水到回歸體驗(yàn)

游戲日?qǐng)?bào)：《QQ炫舞》手游已經(jīng)8年了，產(chǎn)品與市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？

趙子燁：游戲和游戲市場(chǎng)的變化還挺劇烈的，變化分成兩方面去看吧。

一方面是游戲以前的敘事，以前可能更多的是聚焦在游戲到底能不能獲得更高的流水、如何牽引到比較高的活躍，怎么投放資源來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在包括我們，整個(gè)目標(biāo)都會(huì)變成“怎么讓玩家獲得更好的體驗(yàn)”，也是回到我們炫舞的主旨：怎么讓玩家在游戲內(nèi)能有更好自我表達(dá)，還能夠被其他人看見(jiàn)，形成一種表達(dá)和被看見(jiàn)的循環(huán)狀態(tài)。

另一個(gè)方面，先說(shuō)外部市場(chǎng)，現(xiàn)在的環(huán)境和以前的環(huán)境大有不同。以前選擇可能比較少，所以當(dāng)游戲有健全的玩法、成熟的循環(huán)的時(shí)候，就能夠吸引到一批擁躉。但是現(xiàn)在的情況是選擇面太廣，不僅是游戲?qū)ν?lèi)游戲產(chǎn)生擠壓，甚至包括視頻平臺(tái)，還有現(xiàn)在的AI助手，這些都在搶奪玩家的時(shí)間。所以現(xiàn)在的環(huán)境是，誰(shuí)能夠在單位時(shí)間內(nèi)給到玩家最大的體驗(yàn)，誰(shuí)就能從這里面卷出來(lái)。

最后就是我們自己的心態(tài)，現(xiàn)在會(huì)感覺(jué)我們的標(biāo)準(zhǔn)變得更加清晰了，用戶體驗(yàn)一定是第一位的。

游戲日?qǐng)?bào)：目前游戲近兩年的活躍情況如何？

趙子燁：目前是一個(gè)比較穩(wěn)定的狀態(tài)。

我認(rèn)為我們還是做對(duì)了這么幾件事。首先，《QQ炫舞》手游“自我表達(dá)”的那條線一直沒(méi)有丟，玩家在游戲內(nèi)有豐富的可自我表達(dá)的部分。比如說(shuō)玩家在游戲內(nèi)，會(huì)有很多衣服和獲取渠道，他們能用衣服的各個(gè)部件進(jìn)行自我展示。另外，游戲現(xiàn)在也會(huì)為玩家提供一些豐富的展示空間，例如衣服特效會(huì)有展示名片和場(chǎng)景的位置。

并且，音舞游戲本身也是能夠強(qiáng)化玩家的自我表達(dá)。在一個(gè)有音樂(lè)的舞蹈場(chǎng)景里，你穿著自己喜歡的衣服，是不是能夠展示出自己想要的狀態(tài)？《QQ炫舞》手游個(gè)性化展示的獲取和空間這一套體系是很健壯的。

第二，是玩家對(duì)《QQ炫舞》手游的信心仍然是存在的。剛剛在現(xiàn)場(chǎng)也能聽(tīng)到玩家對(duì)我們講的那些話，他們真的還挺喜歡這款游戲的，也心底里希望這個(gè)游戲能變好的，正是這種熱愛(ài)和信心，維系了游戲的生命力。

最后一個(gè)雖然不是主要原因，但是仍然是一個(gè)必要條件吧。《QQ炫舞》端游作為一代人的網(wǎng)吧記憶，手游其實(shí)是延續(xù)了端游的情懷。雖說(shuō)玩家留存不能只靠情懷，但手游上線的時(shí)候，玩家也進(jìn)行流轉(zhuǎn)，延續(xù)了炫舞情懷，這也是一個(gè)先決條件。

游戲日?qǐng)?bào)：《QQ炫舞》手游做社交這件事的理解和運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了怎樣的變化？

趙子燁：社交是我們最核心的抓手。游戲內(nèi)最核心的循環(huán)是“音舞服”，也就是音樂(lè)、舞蹈、服飾與社交的結(jié)合，這是我們認(rèn)為最重要的體系。可以說(shuō)，沒(méi)有社交，炫舞就只是一盤(pán)散沙，玩家之間無(wú)法形成緊密的聯(lián)系與情感羈絆。

當(dāng)然，社交本身是多維度的，在炫舞里主要體現(xiàn)在三個(gè)層面。第一個(gè)層面，是玩家之間相互認(rèn)識(shí)、初步接觸的社交；第二個(gè)層面，則像漏斗一樣從上一層流轉(zhuǎn)下來(lái)，形成一對(duì)一、多對(duì)多的互動(dòng)，玩家在這個(gè)過(guò)程中逐漸熟悉；第三個(gè)層面，則是更深層、更偏向傳統(tǒng)意義上的情感羈絆，是人與人之間關(guān)系的深化。

整個(gè)社交是一個(gè)漏斗式的結(jié)構(gòu)，玩家可以停留在不同層面，即便處于深層社交的玩家，也依然能在前序?qū)哟沃畜w驗(yàn)到社交樂(lè)趣。比如專注于深度情感羈絆的玩家，同樣愿意在大場(chǎng)景或小房間這類(lèi)環(huán)境里與其他玩家互動(dòng)，而這些場(chǎng)景和社交工具，炫舞都已經(jīng)提供給玩家。

我認(rèn)為社交動(dòng)力并非人為制造，而是天然存在的，它本質(zhì)上源于玩家的自我表達(dá)需求。所以游戲要做的，就是提供更好的場(chǎng)景，把這種源于自我表達(dá)的社交動(dòng)力充分放大，并且適配手游這一載體。

接下來(lái)我們最重要的工作，也是在現(xiàn)有的社交漏斗與社交循環(huán)基礎(chǔ)上，為不同需求的玩家提供更便捷、更適配的社交場(chǎng)景，并進(jìn)一步放大他們的社交動(dòng)力。

游戲日?qǐng)?bào)：這些年來(lái)《QQ炫舞》手游的用戶結(jié)構(gòu)有沒(méi)有發(fā)生變化？

趙子燁：肯定是有變化的，最直觀的就是年齡和人生階段。八年前剛接觸《QQ炫舞》手游的用戶，大多是剛玩手游的年輕人。但現(xiàn)在，很多人已經(jīng)步入職場(chǎng)、甚至邁入婚姻殿堂，人生狀態(tài)和游戲習(xí)慣都發(fā)生了很大變化。

游戲日?qǐng)?bào)：那當(dāng)前用戶變化與性別比例是怎樣的？

趙子燁：我們的用戶里，有六七成是女性，同樣也有男性用戶存在。《QQ炫舞》手游一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)是，以女性用戶為主，但并沒(méi)有只提供女性喜歡的內(nèi)容，這和傳統(tǒng)的乙女游戲和女性向游戲有明顯區(qū)別。

我們之前提到的社交、自我表達(dá)，這些需求男性用戶同樣有。還有羈絆，以及更深入的情緣玩法，一個(gè)高活躍的女性玩家，其實(shí)還能帶動(dòng)一些男性玩家入坑，就像今天現(xiàn)場(chǎng)，也能聽(tīng)到有女生拉著自己的男友入坑。

游戲日?qǐng)?bào)：這種性別比結(jié)構(gòu)，對(duì)你們做游戲有沒(méi)有什么具體的影響？

趙子燁：影響還是挺深遠(yuǎn)的。一方面，會(huì)直接影響游戲設(shè)計(jì)，比如男性為主的游戲，大多側(cè)重?cái)?shù)值、輸贏，注重玩家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)斗、侵略和掠奪；但對(duì)我們這種以女性為主的游戲來(lái)說(shuō)，就不會(huì)走強(qiáng)對(duì)抗路線。女性玩家更看重的，首先是游戲體驗(yàn)要輕松，其次能不能給她們提供足夠的情緒價(jià)值。

我們發(fā)現(xiàn)玩家很愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。就像今天這個(gè)場(chǎng)景，我們安排了游船和玩家去江邊游覽，大家能收獲一段不錯(cuò)的回憶。當(dāng)整個(gè)服務(wù)流程流暢、沒(méi)有卡點(diǎn)，他們就愿意為這種體驗(yàn)付費(fèi)——當(dāng)然今天這個(gè)是免費(fèi)的，我只是舉個(gè)例子。這種輕松、無(wú)強(qiáng)對(duì)抗、注重大家共同體驗(yàn)的模式，會(huì)深刻影響我們的游戲設(shè)計(jì)。

第二個(gè)層面，是用戶溝通、用戶維護(hù)以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。這一塊對(duì)我們的要求會(huì)更細(xì)膩、更注重?fù)Q位思考，畢竟以女性為主的用戶群體，我們需要考慮得更全面、更細(xì)膩。而且，如何和玩家建立并持續(xù)培養(yǎng)信任，也和男性向游戲不一樣。男性向游戲可能只要給到玩家想要的東西，就能建立信任；但我們這種以女性為主的游戲，不只是給，更重要的是建立情緒價(jià)值上的信任。

游戲日?qǐng)?bào)：就是要讓她們知道“為什么給”？

趙子燁：是這個(gè)意思。她們需要的不是突如其來(lái)的驚喜，或者單純把禮物送出去，而是“合理化的驚喜”，要有邏輯、有溫度，能讓女玩家感受到被重視。

八周年，要讓玩家“各取所需、各有所得”

游戲日?qǐng)?bào)：八周年節(jié)點(diǎn)下，你們觀察到玩家流失的核心原因有哪些？

趙子燁：我們總結(jié)下來(lái)，最核心的主要有三個(gè)。第一個(gè)是時(shí)間問(wèn)題。很多玩身處新環(huán)境，身邊人都玩其他游戲，就慢慢轉(zhuǎn)移了；還有些人參加工作后，時(shí)間變得緊張，沒(méi)時(shí)間繼續(xù)玩，自然而然就流失了。

第二個(gè)原因，也是我們現(xiàn)在重點(diǎn)嘗試解決的，就是抽獎(jiǎng)相關(guān)的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，就是玩家抽了很多次獎(jiǎng)，卻一直抽不到想要的獎(jiǎng)勵(lì)；要么覺(jué)得爆率太低，看到別人擁有會(huì)有心理落差。

因?yàn)槲覀兊挠脩粢耘詾橹鳎齻儽旧肀容^追求潮流，也希望能通過(guò)游戲更好地表達(dá)自己，當(dāng)這種表達(dá)需求無(wú)法得到滿足，沒(méi)法擁有自己想要的道具時(shí)，就很容易產(chǎn)生負(fù)面情緒，進(jìn)而流失。

游戲日?qǐng)?bào)：針對(duì)發(fā)現(xiàn)的原因，有做過(guò)哪些比較重要的調(diào)整嗎？

趙子燁：其實(shí)八周年對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，大家應(yīng)該能看到我們推出的婚紗套做的改變。從八周年開(kāi)始，根據(jù)玩家的不同需求，我們計(jì)劃逐步實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：第一步是讓玩家獲得“有價(jià)值資產(chǎn)”，第二步實(shí)現(xiàn)玩家“各取所需、各有所得”。

我詳細(xì)解釋一下這兩個(gè)概念。讓玩家獲得“有價(jià)值資產(chǎn)”，是希望玩家能通過(guò)自己的活躍行為，也能獲得用于自我表達(dá)、自我展示的道具資產(chǎn)。我們從3月份就已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)這件事了。

然后就是大家都能有所收獲，誰(shuí)也不落下。這次的婚紗套，就是我們一個(gè)重要的試點(diǎn)。大家都知道，婚紗對(duì)炫舞玩家來(lái)說(shuō)有特殊的意義，我們的玩家在游戲內(nèi)追求浪漫感，而結(jié)婚這類(lèi)場(chǎng)景，本身就是一個(gè)極強(qiáng)的自我表達(dá)和展示的時(shí)刻。它同時(shí)包含了被看見(jiàn)、建立關(guān)系紐帶、被注視等多個(gè)維度，是一個(gè)非常聚焦的場(chǎng)景。

這套婚紗推出后也受到了很多玩家的喜愛(ài)。而我們要做的，就是要打破以往的模式，通過(guò)一定的活躍任務(wù)和手段，把這套婚紗真正下放給有需要的玩家，而不是單純依靠付費(fèi)。

游戲日?qǐng)?bào)：那實(shí)現(xiàn)“各取所需、各有所得”，具體怎么去做呢？

趙子燁：我們計(jì)劃從4、5月份開(kāi)始，真正落地這個(gè)模式。

所謂“各取所需、各有所得”，就是活躍玩家可以通過(guò)付出自己的活躍度，獲得原本難以拿到的商業(yè)化道具；而商業(yè)化玩家，因?yàn)闆](méi)時(shí)間“肝”活躍任務(wù)，也可以通過(guò)花費(fèi)一定金錢(qián)，獲得活躍相關(guān)的收益。這樣就能形成一個(gè)正向循環(huán)，讓活躍玩家和商業(yè)化玩家都能通過(guò)自己擅長(zhǎng)的方式，拿到想要的東西，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的互換。

這也是我們所追求的，不再是單一屬性的社交，而是多元化社交。這種多元化社交，不管是靠利益驅(qū)動(dòng)、情緒驅(qū)動(dòng)，還是情緣驅(qū)動(dòng)，都能有效落地，變得更加豐富。

游戲日?qǐng)?bào)：除了八周年，之前有沒(méi)有為玩家回流做過(guò)相關(guān)的設(shè)計(jì)調(diào)整？

趙子燁：其實(shí)我們之前做過(guò)很多針對(duì)回流玩家的設(shè)計(jì)。比如每年都會(huì)做相關(guān)活動(dòng)，包括推出語(yǔ)音房、聯(lián)動(dòng)《甄嬛傳》、打造周年慶主題季等等。歷史上我們做過(guò)很多嘗試，都是想針對(duì)之前提到的三個(gè)流失原因，逐一去突破解決。

但以前從來(lái)沒(méi)有真正想過(guò)要改變游戲內(nèi)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以往的模式還是更重視商業(yè)化。真正把資產(chǎn)調(diào)整這件事，提升到至關(guān)重要的位置，還是從今年八周年開(kāi)始做的。

游戲日?qǐng)?bào)：這種思路上的轉(zhuǎn)變，是從什么時(shí)候開(kāi)始？

趙子燁：其實(shí)這個(gè)想法的萌生，是從我們開(kāi)始和玩家進(jìn)行體系化溝通之后。但真正下定決心去做，是從去年下半年開(kāi)始的，到了今年規(guī)劃上半年內(nèi)容的時(shí)候，我們才正式敲定要推進(jìn)這件事。

以前覺(jué)得，一個(gè)游戲能不能生存下去、能不能給玩家創(chuàng)造體驗(yàn)和快樂(lè)，短期流水、短期收益沒(méi)那么重要；現(xiàn)在我們更在意的是，是不是真的有玩家發(fā)自內(nèi)心愿意玩這個(gè)游戲，是不是能有越來(lái)越多的人來(lái)玩這個(gè)游戲。

最終我們想實(shí)現(xiàn)的，是活躍用戶的擴(kuò)盤(pán)，在活躍擴(kuò)盤(pán)的基礎(chǔ)上，再去做商業(yè)化，現(xiàn)在已經(jīng)變成這樣的邏輯了。

第二曲線與技術(shù)未來(lái)

游戲日?qǐng)?bào)：音舞類(lèi)玩法本身其實(shí)迭代空間有限，怎么去做拓展“讓玩家保持新鮮感”？

趙子燁：就像你剛才說(shuō)的，現(xiàn)在市面上的音舞玩法，其實(shí)做得還不夠健壯。所以我一開(kāi)始聊我們做得扎實(shí)的部分，不是音舞本身，而是自我表達(dá)的獲取的渠道和展示的空間。

我們現(xiàn)在意識(shí)到，如果這一塊做得不夠扎實(shí)，會(huì)導(dǎo)致很多問(wèn)題：不少用戶是沖著音舞核心玩法來(lái)的，但進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)核心玩法不夠強(qiáng)勢(shì)，或者玩了幾把就覺(jué)得無(wú)聊，最后就直接流失了。所以項(xiàng)目組一直在嘗試尋找自己的第二曲線，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。

游戲日?qǐng)?bào)：怎么去做“第二曲線”？

趙子燁：我們一直在尋找這樣一種玩法，它既要足夠健壯，又能滿足我們以女性為主的用戶群體的自我表達(dá)、被看見(jiàn)的需求，還要有強(qiáng)復(fù)玩性，最關(guān)鍵的是，它能和我們?cè)尽耙粑璺?社交”的核心體系產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

我們計(jì)劃在今年內(nèi)更新一個(gè)暫定名為“音舞小鎮(zhèn)”的玩法。目前我們所有的大體型時(shí)裝，只能在房間內(nèi)展示給其他玩家看。炫樂(lè)園雖然承擔(dān)著大型多人玩法的角色，但它不支持展示商業(yè)化套裝，只能展示形象。這就催生出一個(gè)核心需求：如何讓大體型的商業(yè)化時(shí)裝，在一個(gè)能讓更多人看到的場(chǎng)景里，實(shí)現(xiàn)展示和社交。而音舞小鎮(zhèn)這個(gè)玩法，就將承擔(dān)起這樣的角色。

音舞小鎮(zhèn)的定位，是大體型時(shí)裝的多人社交空間，同時(shí)也是一個(gè)輕松、休閑、治愈的音舞互動(dòng)社區(qū)。關(guān)于這個(gè)社區(qū)，目前我們有一些初步設(shè)想，里面可能會(huì)有種田玩法，玩家也會(huì)擁有不同的社區(qū)身份。舉個(gè)例子，你可能是醫(yī)生，他可能是模特，類(lèi)似這樣的身份系統(tǒng)。此外，還會(huì)包含鄰里好友在小鎮(zhèn)的入住情況、小鎮(zhèn)居民與玩家之間的故事等內(nèi)容。

我們推出音舞小鎮(zhèn)這個(gè)玩法，一方面是希望給大家倉(cāng)庫(kù)里的眾多時(shí)裝，提供一個(gè)更便捷的展示場(chǎng)景，以此提升這些時(shí)裝的價(jià)值；另一方面，也是希望給游戲注入一個(gè)長(zhǎng)期有樂(lè)趣、能持續(xù)更新的新大系統(tǒng)。當(dāng)然，這個(gè)大系統(tǒng)上線時(shí)不會(huì)是完全完成體的形態(tài)，會(huì)通過(guò)后續(xù)版本逐步迭代完善。

還有一部分是偏長(zhǎng)期的規(guī)劃，未來(lái)我們也會(huì)考慮打造更多時(shí)裝展示場(chǎng)景，以及新的時(shí)裝宣發(fā)方式。

這里的圖片是AI生成的，主要是和大家簡(jiǎn)單說(shuō)明我們的思路。未來(lái)大家倉(cāng)庫(kù)里那些“吃灰”的衣服，不會(huì)再閑置，我們可能會(huì)打造一個(gè)展館，讓大家可以把這些衣服展示出來(lái)，展館里還可能加入社交或經(jīng)營(yíng)功能。

游戲日?qǐng)?bào)：說(shuō)到AI，我也有刷到過(guò)你們?cè)谧鯝I短劇。你們AI這塊是怎么布局的？

趙子燁：先說(shuō)說(shuō)To C，核心是讓AI在游戲內(nèi)服務(wù)于玩家。其實(shí)去年我們就上線過(guò)一款A(yù)I NPC，是以看板娘星瞳為原型打造的。那時(shí)我們想讓AI成為玩家的小助手，借助星瞳的形象，緩解玩家沒(méi)人互動(dòng)和聊天的孤獨(dú)感，但當(dāng)時(shí)沒(méi)能達(dá)成目標(biāo)。一方面是行動(dòng)不夠真實(shí)，那會(huì)兒算力不夠強(qiáng)；另一方面是調(diào)參、模型還不夠完善，既有技術(shù)層面的原因，也有設(shè)計(jì)層面的問(wèn)題，導(dǎo)致體驗(yàn)不佳。這也讓我們意識(shí)到，AI相關(guān)的功能，必須保證體驗(yàn)達(dá)標(biāo)，才能落地到To C層面。

虛擬偶像星瞳

目前我們?cè)赥o C領(lǐng)域的研究，更多是通過(guò)AI為玩家減負(fù)，比如AI小助手、AI快速匹配交友、AI穿搭建議等。就像我們之前聊到的，隨著玩家年齡增長(zhǎng)，他們對(duì)時(shí)間效率和便捷性的要求越來(lái)越高，To C的核心宗旨，就是通過(guò)減負(fù)讓玩家獲得更好的游戲體驗(yàn)。

再說(shuō)說(shuō)To B層面，主要是服務(wù)于運(yùn)營(yíng)和研發(fā)，核心是提效，宣傳物料、工作流程等通過(guò)AI優(yōu)化。研發(fā)方面，AI主要用于內(nèi)容生產(chǎn)，比如3D模型的AI蒙皮、AI生成3D模型，2D素材的AI原型圖繪制、原型圖細(xì)化，還有AI音樂(lè)、AI舞蹈的探索。

游戲日?qǐng)?bào)：我感覺(jué)玩家可能更愿意自己參與到AI音樂(lè)的創(chuàng)作中？

趙子燁：沒(méi)錯(cuò)，我們也觀察到QQ音樂(lè)的模式，他們能通過(guò)AI讓用戶快速跟著音樂(lè)唱、創(chuàng)作自己的音樂(lè)。其實(shí)在AI+UGC這個(gè)領(lǐng)域，不只是音樂(lè)、舞蹈，結(jié)合我們核心的自我表達(dá)需求，AI能極大降低玩家自我表達(dá)的門(mén)檻。當(dāng)這個(gè)門(mén)檻低到玩家能隨意表達(dá)、且能被看見(jiàn)時(shí)，AI+UGC就能成為核心玩法。

游戲日?qǐng)?bào)：之前聊到競(jìng)爭(zhēng)，你們也會(huì)提到短劇和AI工具。

趙子燁：玩家的時(shí)間被很多東西擠壓，比如短視頻、AI短劇，還有各種同類(lèi)型游戲，甚至AI工具比如AI應(yīng)用，都在搶占玩家時(shí)間。AI應(yīng)用也能滿足玩家被看見(jiàn)的需求，提供充足的情緒價(jià)值，雖然我們沒(méi)法說(shuō)誰(shuí)的情緒價(jià)值更好，但未來(lái)誰(shuí)能更好地提供情緒價(jià)值，誰(shuí)就能俘獲玩家，這一點(diǎn)非常重要。所以我們也會(huì)把AI應(yīng)用、AI短劇這類(lèi)，當(dāng)成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

游戲日?qǐng)?bào)：八周年后，有下一步目標(biāo)嗎？

趙子燁：今年對(duì)我們來(lái)說(shuō)，確實(shí)是下定決心、至關(guān)重要的一年。

以前很多人知道《QQ炫舞》，但不知道還有手游。但實(shí)際上，我們的用戶量級(jí)、市場(chǎng)投入，還有我們正在做的事情，都不算小。在國(guó)內(nèi)音舞類(lèi)賽道，我們至少是頭部水平。所以今年最關(guān)鍵的，就是打破以往的慣性，真正為玩家創(chuàng)造好的體驗(yàn)。從八周年開(kāi)始，我們希望能一步步走得更好，實(shí)現(xiàn)九周年、十周年、十一周年的持續(xù)成長(zhǎng)，而這一切的前提，就是讓玩家的感受越來(lái)越好。

我們也仔細(xì)研究過(guò)自己的生態(tài)位，或者說(shuō)，我們的“獨(dú)一份價(jià)值”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《QQ炫舞》手游就是一款輕松休閑的“音舞服+社交”類(lèi)游戲，讓玩家在游戲里能夠自由地自我表達(dá)。

游戲日?qǐng)?bào)：至少目前市面上，還沒(méi)有這種組合的游戲。

趙子燁：沒(méi)錯(cuò)，目前市面上沒(méi)有這種組合。就算有類(lèi)似的，也沒(méi)有把“自我表達(dá)”作為核心。所以只要我們穩(wěn)固好自己的生態(tài)位，就有很大希望帶來(lái)新的變化，我們也會(huì)盡力去做好。

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