河南
曾經”新茶飲第一股”奈雪的茶
被曝去年大幅關閉門店
對此，不少網友表示，
“還記得那年排隊6小時
就為了喝一杯霸氣草莓”
奈雪去年關閉直營店165家
經營數據有所改善
3月26日，奈雪公布了2025年財報。2025年，奈雪收入為43.31億元，同比下降了11.99%，凈虧損為2.39億元，虧損收窄了73.94%。這是奈雪連續兩年收入下降并且錄得虧損。
圖片來源：奈雪的茶
奈雪還在不斷關停直營店——
2024年，其直營店凈減少121家，加盟店凈增加264家，門店總數凈增加143家。
到了2025年，奈雪還在繼續大幅關閉直營店，而加盟店則明顯放緩開店節奏。具體而言，2025年其直營店凈減少165家至1288家，加盟店凈增加13家至358家，門店總數凈減少152家至1646家。
這是近年來奈雪門店數量首次出現凈減少。2023年至2024年，奈雪仍處于擴張通道，門店總數從1655家增至1798家。但規模擴張并未帶來盈利改善，反而暴露了單店模型的脆弱性——2024年單店日均訂單量同比下滑21.4%，客單價同比下滑9.8%。
2025年的“斷臂求生”策略帶來結構性改善。在大幅關店后，奈雪直營店的各項經營數據有明顯改善。
而在同店表現上，其直營店同店銷售額整體上漲了6.3%。除了西安外，奈雪在深圳、上海、廣州、武漢、北京6座城市的直營店均店同店銷售額均出現不同程度的上漲。其中廣州、武漢的門店表現較好，平均單店同店銷售額增長率分別為10.59%、11.76%。
奈雪曾是“新茶飲第一股”
如今已跌出頭部梯隊
奈雪的茶作為“老選手”，于2021年6月在港交所上市，茶百道2024年4月在港交所上市。去年一度被稱為“新茶飲元年”，去年2月、3月和5月，港交所先后迎來古茗、蜜雪集團以及滬上阿姨三家茶飲公司。霸王茶姬則于去年4月登陸美股。
資本市場表現直觀折射出行業格局差異，頭部品牌與其他品牌的估值差距持續拉大。截至2026年3月27日收盤——
蜜雪集團以1086億港元市值穩居行業第一，古茗以630億港元緊隨其后，二者構成第一梯隊；
茶百道、滬上阿姨市值分別為87億港元和81億港元，處于第二梯隊；
而奈雪的茶作為“新茶飲第一股”，市值已跌至15億港元，與頭部品牌差距懸殊。
門店規模差距持續拉大。截至2025年底，蜜雪冰城中國內地門店增至55356家，古茗門店達13554家，茶百道門店8621家，而奈雪僅1646家。
來源：勞動報、廣州廣播電視臺、南方都市報、澎湃新聞
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編輯：杜曉華丨責任編輯：張睿丨監制：耿娟
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