聯(lián)動而非聯(lián)名，茶飲營銷模式變了

導(dǎo)讀：茶百道的新故事：下沉、多品類和供應(yīng)鏈。

小紅書@eva丨頭圖

王晨瑾丨作者

蒙嘉怡丨編輯

茶咖觀察丨出品

壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，31個主流現(xiàn)制茶飲品牌共發(fā)生46起聯(lián)動活動。

從聯(lián)動營銷的頻次來看，滬上阿姨與LINLEE林里的聯(lián)動營銷頻次最高，為6起；益禾堂和爺爺不泡茶以5次緊隨其后，形成聯(lián)動營銷的第一梯隊，這些品牌營銷節(jié)奏密集、聯(lián)名合作常態(tài)化的策略。

霸王茶姬聯(lián)動4次排在第五，茶話弄聯(lián)動3次排在第六，保持相對活躍；茉莉奶白、茶救星球、檸檬向右的聯(lián)動次數(shù)都為2次，屬于階段性參與聯(lián)動營銷的品牌。

而蜜雪冰城、茶百道、甜啦啦、喜茶、檸季、奈雪的茶等品牌當(dāng)月聯(lián)動營銷僅1次，說明聯(lián)動營銷并未成為所有現(xiàn)制茶飲品牌的常態(tài)化動作。

從聯(lián)動類型來看，聯(lián)動形式更趨多元，輕量化合作成為新趨勢。品牌×品牌聯(lián)動共22起，占比47.83%，是本月最主要的聯(lián)動形式，品牌間通過資源共享實現(xiàn)用戶場景互補，如滬上阿姨聯(lián)名順豐同城、茶百道攜手飛書；

品牌與明星互動共15起，占比32.61%，成為重要營銷手段，如滬上阿姨聯(lián)動徐夢桃、唐詩逸等文體明星。此外，本月有較多嶄新形式的品牌×文化IP聯(lián)動，共8起，占比17.39%，涵蓋電影《驚蟄無聲》《鏢人》、游戲《陰陽師》等。

在我們最新發(fā)布的《中國現(xiàn)制茶飲行業(yè)月度報告（2026 年 2 月）》完整版中，我們還深度拆解了 31 個品牌的區(qū)域拓展全景：

廣東為何成為新店集中地？浙江閉店背后的結(jié)構(gòu)優(yōu)化邏輯是什么？10個品牌新進(jìn)城市的選址策略有何共性？

更有特殊點位深度分析：購物中心、交通樞紐、校園等核心場景的門店分布占比，不同定位品牌的場景布局差異，以及頭部品牌在機場、高鐵站的加密路徑；

同時揭秘各品牌的區(qū)域收縮動態(tài)，幫你避開飽和市場的競爭陷阱。從單店選址到區(qū)域戰(zhàn)略，從品牌擴張節(jié)奏到行業(yè)格局變遷，所有門店維度的核心數(shù)據(jù)、底層邏輯與趨勢預(yù)判，都在完整版月報中全面呈現(xiàn)。

掃描下方二維碼，現(xiàn)在訂閱月報，即可解鎖完整的門店數(shù)據(jù)體系。